마케팅에일맥주

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마케팅에일맥주에 대한 보고서 자료입니다.

목차

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본문내용

WHY ALE?

현재 맥주시장 트렌드는 세계 맥주
전통 제조방식의 깊은 풍미를 가진 에일 맥주를 선호

국내 에일 맥주 생산

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Strength

높은 시장점유율 확보

하이트의 넓은 유통망

깨끗한 이미지 구축

weakness

진로의 오래된 이미지

경쟁력있는 제품 미보유

하이트의 맥주시장점유율 하락 추세

opportunity

에일 맥주의 소비량 증가추세

국민소득증가 → 소비의 고급화

소비자들의 신제품 기대 잠재

Threat

경쟁사의 에일 맥주 출시예정

타 수입 맥주의 상승세

맥주 연령별 시장 분석

20대 초반

술자리가 많다
문화관심과 수용도가 높음
트렌드에 민감
칵테일, 위스키 소비증가

20대후반~30대
직장생활 술자리가 많다
서비스나 분위기에 영향 받음

40대~이상
저렴한 가격 중시
합리적 실속 소비주의자
익숙한 맛

키워드

마케팅,   마케팅원론,   마케팅전략,   마케팅분석,   stp,   4p,   맥주시장,   맥주,   에일맥주,   하이트진로