도요타(토요타/Toyota)자동차와 현대 기아차의 유럽진출전략

소개글

도요타(토요타/Toyota)자동차와 현대 기아차의 유럽진출전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 유럽시장 분석
2. 도요타자동차의 유럽진출전략
3. 도요타자동차의 성과
4. 현대 기아차의 유럽진출전략
5. 현대 기아차의 성과
6. 현대 기아차와 도요타의 성공요인
7. 최근 유럽 자동차시장의 현황
8. 현대 기아차와 도요타의 향후 전망

본문내용

도요타자동차와 현대 기아차의 유럽진출전략




1. 유럽시장 분석

◆ 유럽시장의 특징

　• 유럽시장은 유럽연합으로 한나라이기도 하지만 각 국의 독특한 문화와 언어를 가지고 있어서 유럽을 하나의 시장으로 하나의 마케팅이 아닌 각 국의 독특한 문화의 맞게 여러가지의 마케팅으로 유럽시장을 접근해야 함

　• 유럽은 동양의 사고와는 달리 가격이 중점이 아닌 디자인과 품질에 중점을 두어야 함

　• 실제로 독일의 벤츠, 폭스바겐 이탈리아의 페라리 같이 유럽 한 시장 내에서 각기 다른 자동차의 디자인이나 이미지를 가지고 있음




1. 유럽시장 분석

◆ 유럽시장의 특징

　• 유럽 지역은 하나의 나라가 아니기 때문에 그 취향을 이해하는 것이 훨씬 더 어려움 (고객지향적)

　• 유럽 디자인은 인식 품질 수준의 획득을 위해 유럽 취향에
　　가까워야 함 (현지화)

　• 유럽의 자동차회사들은 각각 자국의 배경과 문화적 유산을
　　바탕으로 고유한 기업 이미지를 구축하고 있음 (문화차이)




2. 도요타자동차의 유럽진출전략

1.원가우위 전략 – 생산능력을 효율적으로 (Price)
　도요타는 도요타의 독특한 고유한 생산방식, JIT 같은 생산
　방식을 적용하여 원가의 강한 우위를 갖고 진출하였음

2.차별화 전략 – 현지법인의 설립과 판매점강화 (Place)
　유럽시장에서 직접 현지법인을 설립하고 많은 판매점을
　설치하여 판매에 많은 중점을 두었음




≪ … 중 략 … ≫




6. 현대 기아차와 도요타의 성공요인

(1) 현대 기아차의 성공요인

　- 현대기아차는 독일에 유럽 시장과 소비자의 기호에 맞는 디자인
　　개발을 위해 R&D 및 디자인 센터를 설립하여 유럽시장에서 새로운 이미지를 구축하였음
　- 자동차와 연계된 각종 세제 문제도 시장 전략에 큰 영향을 미치고
　　있다는 것을 파악하여 현대 기아차는 유럽 각국별 특성에 따라 해당 시장에 적합한 모델을 선정하여 마케팅 전략을 펼쳤음
　- 한국에서는 중요하게 생각하지 않지만 유럽에서는 아주 중요하게
　　생각하는 옆면 에어백이나 뒷좌석 에어백, 썬루프 등 같은 옵션을
　　중요시하여 유럽시장을 대상으로 한 디자인을 가진 자동차를 판매하였음
　- 탄소배출권이 강화되어 탄소가 적게 배출되는 자동차나 또는 연
　　비가 좋은 하이브리드 자동차들을 판매하여 친환경 기업이미지를 상승시킴

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