한국진출에 실패한 기업 - 구글,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

목차

Ⅰ.서론
1.기업소개
2.선정동기

Ⅱ.본론
1.실패요인
2.대응방안
3.중국진출실패

Ⅲ.결론
1.조원들생각

Ⅳ.참고문헌

본문내용

이란 반응을 보였고 이어 “구글을 잘 안 썼기 때문에 상관없음”(24%), “구글을 자주 사용해 다른 검색사이트에 적응하기 어려움”(17%), “구글을 일찌감치 내보냈어야 함”(5%), “이제 중국 사이트를 써야 함”(2%) 등의 순으로 반응함.
- “앞으로 어떻게 하겠느냐”는 질문에는 “구글홍콩을 사용하겠다” 응답률(54%)이 “(중국토종)바이두 사용 계획” 응답(34%)보다 높게 나타남.

2) 평가와 분석

ㅇ 이번 사태는 2가지 측면에서 시사하는 바가 큼.
- 종래 외국기업을 무조건 수용하던 데서 벗어나 이제는 선별적으로 유치하겠다는 것으로 외자유치 정책이 변화된 측면이 있음.
- 정치적인 문제 특히 인터넷 관련 분야는 중국이 절대 양보할 수 없는 영역이란 점을 다시 한 번 확인하게 됨.

ㅇ 구글이 떠난 자리를 어떤 업체가 차지할 것인지도 주목됨.
- 구글은 최근까지 중국 검색엔진시장의 30%를 차지했고, 중국 로컬 바이두(百度 baidu.com)가60%로 양사를 합치면 90%에 달함.
- 양사를 제외한 다른 검색 사이트들은 각각 점유율이 1% 이하 수준이어서 구글의 빈자리는 현실적으로 바이두의 몫으로 돌아갈 공산이 큼.
- 그러나 바이두의 시장 지배력이 과도해지면 아무리 중국기업이라 해도 중국정부의 반독점 관리대상이 되기 때문에 구글의 중국철수가 바이두에게 일방적으로 좋은 일만은 아님.

ㅇ 구글은 이번 중국철수로 아시아에서 한국과 일본시장에 대한 관심을 키울 것이며 중국시장의 무한한 잠재력을 감안할 때 향후 여건이 성숙되면 중국 검색시장에 재진입할 가능성도 있음.
- 한국에서는 지난 2월 네이버와 구글이 각각 50%와 8%의 시장점유율을 보임.
- 구글의 일본 검색시장 점유율은 2009년 40%에서 2010년 들어 48%로 높아졌고 홍콩시장 점유율은 32%임. www.kotra.or.kr , 2010年4月1일
Ⅲ.결론
1.생각
전 세계적으로는 높은 점유율과 인지도를 자랑하고 있는 구글이지만 인터넷이 선도적으로 발달한 한국에서는 그 위력을 발휘하지 못하고 있다. 그에 대해 앞서 살펴 본 바와 같이 구글은 한국시장에서의 적극적이고 공격적인 마케팅이 필요할 것이고, 실제로 그리할 것이라는 앞으로의 예측 또한 가능하다. 구글은 한국시장 실패의 경험을 통해 현지화전략의 중요성을 다시 깨닫게 되었을 것이고, 와신상담(臥薪嘗膽)의 자세로 한국시장을 공략해 올 것이다. 현재 한국에서 구글이라 하면 검색이라는 것이라는 이미지 밖에 떠오르지 않는다. 제품의 이미지라 함은 소비자에게 있어서 제품구매의 사용의 좌우를 결정짓는 매우 중요한 요소임에 부정할 수 없을 것이다. 구글의 장점, 경쟁력으로 볼 수 있는 검색의 용이함은 한국에서 오히려 단점으로 작용하는 것이다. 인터넷환경의 인프라가 최적, 최고의 위치인 한국에서는 웹사이트의 간소화를 통한 빠른 검색엔진의 구글이 필요하지 않았던 것이다. 인터넷에서 자유롭게 의사소통하고 생각을 나누는것에 익숙한 한국사람들에게 검색 기술력만 우수하다는것으로는 쉽게 머릿속에 인식시킬 수 없고 구글 사이트를 반복적으로 방문하게 하지 않는다. 따라서 구글은 즐길 수 있는 구글의 이미지로의 전환을 위해 공격적인 마케팅, 미디어 광고를 통해 이용자에서 어필할 수 있는 컨텐츠에 대한 홍보를 선택할 것이다.
현재 우리가 주목해야 할 부분은 앞으로의 구글의 행보에 대해서이다.
이미 대대적인 시장경쟁을 선언한 구글은 빠르게 변화하는 웹 시장에서 한국 내의 인지도를 높이기 위해 적극적인 활동이 예상 가능하다.
21일 구글 홈페이지에 따르면 구글은 자체 사이트에 ‘정부 요구’ (www.google.com/governmentrequests)란을 개설해 지난해 7월1일부터 12월31일까지 각국 정부로부터 받은 자료 요구(data requests)와 삭제 요구(removal requests) 건수를 보여줌으로써 각국 정부의 콘텐츠 검열을 공개하였다.
자료에 따르면 한국이 삭제요구 5위와 정보요구 순위 12위란 선진국 수준의 결과가 나오는데, 인구수에 따른 국민 1인당 정보 통제를 받을 확률은 상승하는 결과를 보여준다. 바로 세계 정상급 초고속 인터넷 인프라를 자랑하는 우리나라 정부의 정보 통제를 비판한다는 분석도 가능하다.
또한 구글의 한국 시장의 성공을 위해서는 곧 출시될 안드로이드 탑재 스마트폰과의 연계 형성이 크게 영향을 미칠 것이다. 아이폰을 필두로 스마트폰의 시장력이 증대되면서 개방형 애플리케이션의 역할이 사용자에게 직접적인 혜택이 있다는 점이 크게 어필되었다. 이에 후발주자인 구글의 안드로이드의 가장 큰 장점이자 매력은 구글 사이트와의 연계성이 어떤 식으로 이루어 지느냐 이다. 물론 구글의 모바일 서비스는 고급의 서비스를 제공하기에 안드로이드 스마트폰에 제공될 애플리케이션들이 어설픈 역할을 담당한다면 오히려 사용이 불편해질 수 있다. 따라서 구글의 안드로이드의 성공여부는 구글의 정보와 차별화된, 구글에서 만드는 것과 다른 역할을 담당하는 애플리케이션의 개발에 있다고 볼 수 있는 것이다. 이것이 이루어지면 구글과의 연계 형성에서도 커다란 성과를 얻는 데 큰 공헌을 할 것이라 추측된다.
이처럼 구글의 행보가 주목을 받게 되는 것은 웹2.0시대를 이끌어 가는 데 구글의 영향이 매우 크다고 볼 수 있기 때문이다. 우리나라 IT산업에서 웹2.0의 중요성을 간과하고 아직 크게 반영하지 않는 경향이 있는데, 구글이 한국시장 진출이 우리나라 IT산업의 경쟁력을 한층 더 올려주는 계기가 되었으면 한다. 정보화 시대에서 IT산업의 중요성은 모두가 익히 알고 있을 부분이기에 IT강국이라는 우리나라가 더욱 진보해 나가는 세계시장에서의 경쟁력을 지니기 위해서는 바로 경쟁을 통한 우리나라만의 정보기술 확보와 그의 활용부분에 있다고 하겠다.
Ⅳ.참고문헌
www.google.co.kr
네이버블로그 (Tong - 넓고푸른바다님의 마케팅통)
미래에셋증권(2007), 구글투자보고서
신문기사 - 아시아경제, 2008年12月08日
- www.kotra.or.kr , 2010年4月1일
학술논문『구글의 한국 진출 실패의 문제 분석과 해결방안』
학술논문『구글의 한국시장진출 실패 사례』

키워드

한국진출에 실패한 기업 - 구글,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅,   글로벌,   경영