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소개글

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목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 공공캠페인의 정의

Ⅲ. 공공캠페인과 광고메시지
1. 관여 상황의 조작에 있어 광고메시지의 정확한 인지 빈도
2. 광고에 대한 태도에 있어서는 관여 상황의 고저와 광고메시지소구 유형에 따른 집단간의 차이

Ⅳ. 공공캠페인과 공익광고
1. 목표수용자(target audience)에 대한 가정(assumption)
2. 목표의 구체화
3. 목표수용자(target audience)의 명확화

Ⅴ. 공공캠페인과 AIDS(후천성면역결핍증, 에이즈)예방광고
1. AIDS에 대한 지식과 지식의 습득경로
2. AIDS에 관한 지식과 태도변화
3. AIDS예방광고와 행동변화

참고문헌

본문내용

우리나라에서도 유경원 등(1989)이 간호학과 학생들을 대상으로 AIDS에 관한 지식의 정도와 AID5에 관한 태도를 조사한 연구를 살펴보면 AIDS에 대한 지식의 정도와 태도 사이에는 상관관계가 없는 것으로 나타났으며, 이은주(1988)의 연구에서도 간호계와 비간호계 대학생들 사이의 AIDS에 대한 지식과 태도에는 차이가 없는 것으로 관찰되었다. 간호장교를 대상으로 한 연구(함영희 등, 1589)에서도 AIDS 예방활동에 적용하여 살펴본 결과 AIDS 예방에 있어서 지식은 필수적이나 행동변화에 충분한 조건은 아니라는 Freimuth(1992)의 연구를 뒷받침하고 있다. 결국 올바른 지식을 가지고 있다고 하더라도 행동으로 옮겨지지 않는다면 의미가 없으며(홍재웅, 1997), AIDS에 대한 지식의 측정보다는 AIDS와 관련된 태도의 변화를 일으키는 요인에 관한 연구가 이루어져야 할 것이다.
3. AIDS예방광고와 행동변화
청소년들의 상당수가 AIDS에 관한 지식을 매스컴을 통해 얻는다는 연구결과는 언론매체에서 AIDS에 대한 지식의 전달과 함께 AIDS 예방을 위한 적극적인 활동의 필요성을 말하고 있는 것이다(이영제, 1990). 더구나 정어지루(1993)의 위협적 커뮤니케이션에 관한 연구에서 대학생들의 AIDS 자체에 관한 인지율은 거의 100%에 가까우나 보건사회부나 국립의료원 등에서 나온 각종 AIDS 홍보자료에 관한 인지율은 52.5%로 상대적으로 낮은 인지율을 보이고 있으며 교육이나 홍보물을 제시한 집단과 그렇지 않은 집단간의 행동반응에는 차이가 없는 것으로 나타났다. 그러나 AIDS예방광고 또는 예방 홍보활동의 수행을 위해서는 실험집단의 인구통계학적 변인, 상황요인과 제시된 홍보물 또는 광고물에 따른 차이를 고려한 연구가 이루어져야 할 것이다.
참고문헌
* 권중록, “공공 캠페인에 쓰인 공익광고의 효과”, 광고연구, 1995
* 김재휘 외 2명, 소셜 미디어를 활용한 공공캠페인커뮤니케이션 전략, 한국광고학회, 2012
* 김유경 외 1명, 공공캠페인 브랜드 자산 척도 개발을 위한 탐색적 연구, 한국광고학회, 2010
* 이대룡 외 1명, 공공커뮤니케이션 캠페인 : AIDS예방광고와 그 효과, 한국광고연구소1996
* 이영림, 공공캠페인의 효과에 대한 연구 : \'94 서울 600’년을 중심으로, 서강대학교, 1995
* 한국광고학회 외 1명, 공익광고의 현황과 정책과제, 대한민국국회, 2005

키워드

공공캠페인,   광고,   공익광고,   공익캠페인,   AIDS예방광고