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소개글

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목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 금연광고메시지(금연광고메세지)와 소구방향

Ⅲ. 금연광고메시지(금연광고메세지)와 금연캠페인

Ⅳ. 금연광고메시지(금연광고메세지)와 역3자효과

Ⅴ. 금연광고메시지(금연광고메세지)와 긍정적 효과

참고문헌

본문내용

매체에 의한 금연캠페인 등을 통하여 흡연인구를 줄이는 데 성공하고 있지만, 우리나라의 경우 아직까지 흡연에 대한 관대한 사회적 분위기, 법적 규제장치의 상대적 미비, 그리고 체계적인 금연캠페인의 부재로 인하여 흡연율이 정체상태에 있는 것으로 보고되고 있다(윤은주,1992).
금연광고 메시지 효과에 관한 기존연구들을 살펴보면, 주로 위협 수준의 고*저, 긍정적*부정적 메시지 프레이밍, 그리고 신체적*심리적 소구방향의 차이에 따른 설득효과의 비교와 이들의 상대적 효과를 매개하는 다양한 요인들의 역할을 규명하는데 초점을 맞추고 있음을 알 수 있다(김상훈 1996; 조형오, 김병희 1999; Chan 1991; Klein 1996; Quinn et al. 1992; Schoenbachler and Whittler 1996). 특히 긍정적*부정적 메시지 프레이밍과 신체적*심리적 소구방향은 표현형식의 대조성과 설득경로의 차별화가 두드러지기 때문에 전략적 시사점이 높을 뿐만 아니라 금연캠페인의 실제사례에서 주요하게 적용되어왔다. 가령 과거에는 주로 신체적 폐해에 대한 교육적 내용이 빈번하였던데 반하여 최근에는 사회적 이미지 또는 간접흡연 폐해 등과 같은 심리적 소구가 활용되고 있음을 알 수 있다(Popham et al. 1993).
여기에서 메시지 프레이밍이란 긍정적*부정적 메시지의 구성 형식을 의미하는데, 긍정적 프레이밍의 메시지란 권고안을 채택할 경우 얻게 될 물리적, 심리적 혜택이나 긍정적 결과를 강조하는 형식이고, 부정적 프레이밍의 메시지란 권고안을 채택하지 않을 경우 입게 될 물리적, 심리적 손실 및 부정적 결과를 강조하는 형식으로 정의할 수 있다(Kahneman and Tversky 1979). 다음으로 메시지 소구방향에 있어서 신체적 소구란 권고안의 물리적, 기능적 특성, 또는 객관적 사실을 강조함으로써 수용자의 이성적, 논리적 의사결정에 영향을 미치기 위한 표현형식이고, 심리적 소구란 권고안과 연관된 감정, 이미지, 또는 상징적 가치를 강조함으로써 수용자의 감성적, 가치표현적 의사결정에 영향을 미치기 위한 표현형식으로 정의할 수 있다(Batra and Ahtola 1990; Johar and Sirgy 1992; Puto and Wells 1984; Snyder and DeBono 1985).
참고문헌
김동욱, 담배회사의 메시지 유형별 금연광고가 광고효과와 기업이미지에 미치는 영향, 숭실대학교, 2010
김숙일, 금연광고 메시지의 두려움 소구에 관한 연구 :대안 소구들과의 효과 비교, 중앙대학교, 2006
김병희, 청소년 대상 금연광고의 메시지 효과, 서원대학교호서문화연구소, 2002
안순학, 흡연여부에 따른 금연광고 메시지 소구유형이 광고효과에 미치는 영향 : 직접흡연소구 VS 간접흡연소구, 이성소구 VS 감성소구, 연세대학교, 2009
조형오, 김병희, 금연광고 메시지가 대학생의 흡연태도에 미치는 영향. 광고연구, 1999
최은하 외 2명, 금연메시지 유형과 부정적 소구수준에 따른 광고효과, 한국광고IMC연구소, 2002

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