롯데칠성음료(주)

소개글

롯데칠성음료(주)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 분석기업의 개요 ………………………………… 2

2. 요약재무제표 ……………………………………… 4

3. 비율분석 …………………………………………… 5

4. 공통형 재무제표와 지수형 재무제표 ………… 14

5. 종합적 비율분석 …………………………………26

6. 부실기업의 예측 …………………………………32

7. 신용등급의 분석 …………………………………35

8. SWOT분석 ………………………………………36

9. 우리나라 해당산업의 전반적 현황 및 문제점…37

10. 종합평가 …………………………………………46

본문내용

칼슘을 강화한 오렌지 쥬스와 두유, 당분을 없애고 칼로리를 낮춘 캔커피 등이 있다. 고령화 사회로 이행되면서 더욱 건강 지향적으로 변화하는 소비자 욕구를 충족시키고 시장 틈새를 파고드는 업계의 노력이 엿 보인다
② 신세대의 입맛을 겨냥한 음료 - 기존의 제품에 새로운 것을 추구하는 젊은이들의 기호에 알맞은 제품을 출시하고 있다. 펩시콜라의 ‘펩시블루’나 ‘펩시 트위스트’가 그것이다. 젊은층에서 꺼리는 단맛을 줄이고 보는 즐거움과 마시는 즐거움을 동시에 느낄 수 있게 만들었다.
③ 새로운 종류의 음료 - 2000년 매실의 큰 인기에 힘입어 이번에 출시된 망고제품이 그것이다.
망고의 함유량(약25%)에 비해 가격이 비싼 편이다.
(7) 음료시장의 변화 전망
① 소비자 구매심리의 위축 - 다른 상품에 비해 경기에 민감한 상품인 음료는 (외식, 레저 활동의 감소로 인해) 수요 패턴의 변화가 불가피할 것이다.
② 경쟁 전략의 변화 - 그동안 선발 기업이 시장 진입에 성공하면 수많은 Me-too제품이 시장에 범람하여 처음에는 시장이 활성화되지만 결국 제품의 라이프사이클이 단축되는 예가 많았다. 전체 시장이 저하되면 경쟁업체간의 경쟁에서 조금만 뒤쳐져도 시장에서의 탈락을 가져오므로 업체간의 경쟁은 더욱 치열해질 것이다.
③ 신시장의 형성 - 기업의 신제품 출하에 있어 위협적 존재는 탄산음료 시장에만 국한되지는 않는다. 소비자의 입맛은 언제나 탄산음료만을 고집하지 않으며 전반적 추세가 건강을 생각하는 과일주스나 기능성 음료로의 선택으로 바뀌고 있는 추세이다. 그러므로 21세기의 신선한 이미지에 기능적인 면을 부가한 마케팅 전략이 필요하다. 따라서 기존 업체이든 신규업체이든 이런 때일수록 더욱 적극적인 마케팅 활동으로 불황에 대처하여 경쟁 지위를 향상시키도록 해야 할 것이다.
10. 종합평가
1.롯데칠성(주)의 주요 재무전략의 현황, 문제점 및 개선점
보수적인 경영을 하는 롯데그룹의 특징이 롯데칠성의 주가에 그대로 반영되어 있는 것을 알 수 있다. 유상증자나 액면분할과 같이 주가를 낮추는 동시에 주식수를 늘려 자금흐름을 원활하게 하고 외부투자자들의 투자를 늘리는 것을 선호하지 않기 때문에 기업의 주식수는 계속 제자리에 머물고 있다. 물론 롯데칠성은 산업의 특성상 안정적인 매출구조를 가지고 있고 롯데라는 그룹자체가 주는 신뢰성이 있기 때문에 주식의 가격은 장기간에 걸쳐 점진적인 상승을 계속하고 있는 추세이다. 또한 우리나라 주요 대기업 중 롯데칠성만큼 부채비율이 적은 회사는 없을 것이다. 자기자본금에 충실한 ‘무차입 경영’을 지향하는 기업이 바로 롯데칠성이 때문이다. 그것은 앞서 분석결과로 제시된 여러 가지 비율분석을 통해서도 확인할 수 있다.
하지만 이러한 롯데의 재무전략이 꼭 옳은 것이라고 말할 순 없다. 기업의 목적이 수익의 창출이라 볼 때 적절한 양의 타인자본 조달을 통한 레버리지 효과를 이용하여 더 많은 수익을 올리는 것을 마다할 이유가 없기 때문이다.
따라서 롯데칠성은 유상증자나 액면분할, 차입 등을 통해 계속적인 신제품 출시를 통한 공격적인 경영활동을 추진하여 빠르게 바뀌어가는 사람들의 기호를 극복함과 동시에 롯데칠성을 M/S 1위 기업이란 이미지 외에 트렌드를 선도하는 기업이라는 이미지 역시 투자자들에게 심어줌으로써 롯데칠성이란 기업을 더욱더 매력적인 기업으로 만들어야 할 것이다.
2. 사례기업의 경영분석결과에 근거를 다음 세 가지 경영분석자 입장에서 각각 평가
1)경영자의 입장
롯데의 경영진은 올해와 같은 공격적인 투자를 계속 할 필요가 있다고 본다. 현재 롯데칠성은 하나의 기로에 서 있다고 볼 수 있다. 롯데칠성의 주력 상품이라 할 수 있는 탄산음료시장이 지속적인 하락을 하고 있는 시기이기 때문이다. 그렇기 때문에 롯데의 경영진은 올해 들어 많은 수의 신제품을 지속적으로 출시하는 공격적인 마케팅 전략을 구사해 왔다. 이러한 전략 속에서 ‘핫식스’가 큰 성공을 거두었고 나머지 신제품들도 소기의 성과를 거두었다. 이러한 공격적인 시장공략은 앞으로도 지속되어야 될 것으로 보인다. 위에서도 언급했던 트렌드를 선도하는 기업이란 결국 모험을 두려워하지 않고 적극적인 마케팅 전략을 구사하는 기업이 되어야만 가능하기 때문이다. 따라서 이재혁 대표이사를 비롯한 경영진들은 자사의 빅히트작인 ‘핫식스’의 성공원인을 면밀히 분석함과 동시에 ‘칠성 사이다’와 같은 자사의 스테디셀러 상품들의 지속원인을 같이 분석, 시장의 트렌드를 주도할 수 있는 상품을 개발하여 ‘핫식스’를 능가하는 제품을 출시하여야 할 것이다.
2)은행과 대출심사자 입장
롯데칠성의 신용등급은A(S&P기준), A1(무디스기준) 이므로 따라서 이자보상비율, 부채비율, 유동비율이 산업평균과 비교하여 양호하기에 리스크가 적을 것으로 판단
부채비율은 2010년 기준 32.49%
신용등급, 상환능력, 부채비율, 재무보고서의 일반적 대출 심사 기준치를 모두 만족
3)증권투자자의입장.
사진은 롯데칠성 월봉차트이다. 롯데칠성의 현재 주가는 1,330,000원을 넘나든다. 예전에는 최소 10주씩 거래되었기 때문에 롯데칠성을 사려한다면 천만원이 넘게 필요했지만 지금은 1주씩 거래가 가능하다. 롯데라는 튼튼한 기업의 계열사인 롯데칠성은 칠성사이다라는 국민음료수로 꾸준히 사랑받고 있다. 다른 기업들의 도전이 거세지만 코카콜라처럼 사이다의 아성은 계속 될 것이다. 주식도 01년도 후반부터 탄력을 받아서 많이 오르고 있다. 하지만 월봉상으로는 강력한 매도신호인 장대음봉이 두 번 나타나면서 그 흐름을 깨뜨리고 있어 불안하다.
우리나라의 주식투자는 배당을 목적으로 하는 것은 극히 드물기 때문에 보통 차익을 취하기 위한 투자가 많다. 이점에서 롯데칠성은 치명적인 위험을 갖고 있다. 롯데 계열사 주식들의 특징인 고가와 적은 거래량 때문이다. 거래량이 적으면 팔고 싶을 때 팔수 없는 상황이 발생하게 된다.
그리고 롯데칠성을 증권투자자의 입장에서 긍정적으로 보기 힘든 또 다른 이유는 우리나라를 현재 이끌고 있거나 앞으로 계속 이끌어 나갈 사업이 IT, 조선, 서비스, 바이오 등이고 식료품관련 사업은 관심을 덜 받고 있는 사업이라는 점이다.

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