[디자인기술개발, 디자인기술개발과 디자인정책, 브랜드세계화, 산업디자인]]디자인기술개발과 디자인정책, 디자인기술개발과 브랜드세계화, 디자인기술개발과 산업디자인, 디자인기술개발과 외국사례 분석

소개글

[디자인기술개발, 디자인기술개발과 디자인정책, 브랜드세계화, 산업디자인]]디자인기술개발과 디자인정책, 디자인기술개발과 브랜드세계화, 디자인기술개발과 산업디자인, 디자인기술개발과 외국사례 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 디자인기술개발과 디자인정책

Ⅲ. 디자인기술개발과 브랜드세계화

Ⅳ. 디자인기술개발과 산업디자인
1. 산업디자인기반기술 개발사업의 정의
2. 자금지원의 범위
3. 지원대상 분야
1) 디자인 조형
2) 디자인 경영
3) 디자인 인간요소
4) 컴퓨터 응용
5) 디자인 커뮤니케이션
6) 환경 디자인
7) 디자인산업 진흥
4. 신청자격

Ⅴ. 디자인기술개발과 외국사례
1. 사례 : 싱가포르 에어라인
1) 브랜드 개성
2) 테크놀로지와 서비스
2. 사례 : Malaysian Mosaics
1) 포지셔닝 전략
2) 제품 개발
3) 유통
4) 디자인과 제품 개발
5) 브랜드 개성

참고문헌

본문내용

성공한 것이다. SIA는 ‘싱가포르 아가씨’라는 서비스 심볼을 개발하고, 철저한 승무원 교육을 통해 이를 달성할 수 있었던 것이었다.
2. 사례 : Malaysian Mosaics
사람들이 세계적인 품질의 세라믹 타일을 머리 속에 떠올릴 때 이탈리아나 다른 유럽 국가의 타일을 떠올리게 된다. 그러나 아시아에 세계적으로 널리 알려진 브랜드가 있다. Malaysian Mosaics Berhad는 MML 브랜드를 세계적인 톱 브랜드로 성장시켰던 것이다. 말레이시아 뉴쿠알라룸푸르 국제공항에서부터 베트남 시티뱅크까지, 그리고 싱가포르 Mandarin 호텔부터 시드니 올림픽 주경기장에 이르기까지 Malaysian Mosaics의 제품이 널리 사용되고 있다.
최초의 말레이시아 산업용 타일 생산 기업인 Malaysian Mosaics는 지난 35년간의 기간동안 우수한 품질로 인정받아 왔다. ISO 9002 기준과 수많은 세계 품질 규격에 합격하였다. 가장 최근의 5세대 타일인 자기 화강암 타일은 1998년 7월에 출시되었는데, 외관이 자연산 돌처럼 보이는 제품이다. 이 자기 화강암 타일은 자연산 돌과 같은 성분을 포함하고 있고, 고도의 컴퓨터화된 제조 공정으로만 생산되는 것이다. 이런 제품은 하루 평균 12,000평방미터의 생산량을 가지는 미래형 공장에서 생산되고 있는데, 이 공장도 세계에서 가장 앞선 타일 제조 기술을 보유하고 있다.
그러나 품질 수준이 떨어질 것이라고 느끼는 아시아 원산지 효과를 어떻게 극복하고 국제적인 브랜드로 성장했는지, 그리고 B-to-B 제품에서 어떻게 브랜드 파워를 만들어냈는가에 대한 답은 타의 추종을 불허하는 품질과 서비스의 결합이라고 할 수 있다.
1) 포지셔닝 전략
고급 타일 시장은 전통적으로 최고 품질의 화강암과 대리석 제품이 차지하고 있었다. 인조 제품인 MML 브랜드는 낮은 가격에다 화강암의 3배의 강도를 가지고 있는데, 여기에서 고객들 인식의 전환이 이루어졌다. Malaysian Mosaics의 제품 포지셔닝은 낮은 가격과 고품질이었는데, 고급 제품 시장에서는 이러한 저가-고품질의 패러독스가 받아들여지기 시작하였다.
2) 제품 개발
Malaysian Mosaics의 브랜드 사명(mission)은 세계에서 가장 좋은 품질을 유지하기 위해 가장 좋은 장비와 기술을 보유하는 것이다. 표적시장과 소비지를 철저히 분석하기 위해 광고와 촉진에 많은 양의 돈을 쓰지 않고자 했다. Malaysian Mosaics는 건축가, 계약업자, 유통업자, 여론 형성자들과 협력을 통해 패션과 라이프스타일 경향을 파악하고 시장이 원하는 품질의 제품을 개발하여 왔다. 다양한 집단의 인식을 변화시키고 이들에게 제품 하자가 없음을 보여주기 위해 우수한 품질의 제품을 개발생산하는 것이었다. 이런 전략은 일본 제품과 품질에 대해 강한 편견을 극복하기 위해 몇 십 년 전 사용했던 일본 기업의 전략이기도 했다. 품질 관리는 신중을 기하고 있고, 모든 최종 제품의 10%를 무작위로 추출해 검사하고 있다. 만약 어떤 샘플에서 하자가 발생하면 그 발생 라인 전체가 재조사되었다. Malaysian Mosaics의 자기 화강암 타일은 산화물, 오염물질, 추위에 손상되지 않고 순수한 색깔을 유지한다. 또한 유지가 쉽고 청소도 쉽다는 장점이 있다.
3) 유통
유통은 수출업자들에게 가장 중요한 요소이고, Malaysian Mosaics는 우수한 유통상들을 확보하기 위해 많은 노력을 기울였다. 유통상들은 브랜드 인지도 제고와 양질의 제품을 알리기 위한 광고와 촉진을 위해 반드시 필요한 협력적 파트너로 인식하였기 때문이었다. 때에 따라, 유통상의 독자적인 브랜드 개발에 협력하기도 했다. 그러나 그러한 브랜드 MML보다 싼 가격으로 팔리지 못하도록 철저히 통제하기도 하였다. 이와 함께, Malaysian Mosaics는 유통상들에게 최고 수준의 서비스를 제공하고자 노력하였다. 예를 들면, JIT시스템 운영을 통해 유통상의 재고 및 물류 비용 절감을 위해 노력하기도 했다.
연구 개발팀은 유통상들과 공동 제품 및 디자인 개발을 담당하였고, 마케팅팀은 정기적인 지원을 맡았다.
4) 디자인과 제품 개발
Malaysian Mosaics는 끊임없이 새로운 디자인과 생산방법을 연구하기 위한 R&D팀을 가동하였다. 자신들이 하는 사업이 타일 제조 사업이 아니라 고객 선호가 빠르게 바뀌는 패션과 라이프스타일 사업임을 인식하였다. 이러한 특성으로 인해 새로운 색상, 모양, 크기 등을 지속적으로 찾으려 하였다. Malaysian Mosaics의 디자인팀은 여러 국가에 디자인 연구소를 설립하고, 현지에서 적극적인 디자인 개발 및 현지화에 노력하였던 것이다. 이를 통해, MML이라는 master 브랜드 아래에, 다양한 타일 브랜드가 개발된 것이다.
5) 브랜드 개성
MMS의 브랜드 개성은 1) 신뢰성, 2) 멋진 장식, 3) 야망, 4) 넉넉한 사업가, 5) 현대적인 시야, 6) 성공을 위한 관심으로 특징지어진다. Malaysian Mosaics는 처음에 지역 브랜드를 만들어 사업을 시작했지만 현재는 52개국에 알려진 브랜드가 되었다. Malaysian Mosaics의 야망은 100개 국가에서 꾸준한 매출을 올리는 글로벌 브랜드가 되는 것이다.
이상에서 보듯이 Malaysian Mosaics는 가격경쟁력을 바탕으로 다양한 디자인 개발을 통해 브랜드 세계화를 달성할 수 있었던 것이다. 특기할 만한 점은 R&D팀을 가동시키고 여러 국가에 디자인 연구소를 설립하여 고객에 밀착하는 디자인 개발에 노력한 점이다.
참고문헌
- 김세용(2010), 공공디자인 정책의 문제점과 개선 방향, 대한건축학회
- 곽우섭(2005), 디지털 기술을 활용한 문화상품 디자인 개발 연구, 한국가구학회
- 산업자원부 산업기술국 디자인브랜드과(2004), 디자인 기술개발 지원 통해 고부가가치 제품 창출, 한국개발연구원
- 우흥룡(1997), 산업디자인 개발을 위한 컴퓨터지원 시스템 연구, 한국디자인학회
- 중소기업청(2005), 신기술사업화 디자인기술개발사업 추진계획
- 한국기계산업진흥회(2007), 중소기업 상용화, 디자인기술개발에 192억 원 지원

키워드

디자인기술개발,   디자인정책,   디자인,   기술개발,   산업디자인