소매광고(전단,DM,쿠폰,SPAD) 의 이해 및 활용 전략

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소매광고(전단,DM,쿠폰,SPAD) 의 이해 및 활용 전략 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

소매광고/전단광고 고려사항
소매광고/전단광고 유형
세일광고/전단광고 룰
신문광고 예시
전단 제작 순서
쿠폰사용의 특징
쿠폰사용의 효과
쿠폰마케팅 Tip
쿠폰전달방식
쿠폰관련 이슈
Instant Coupon
Scanner-delivered Coupon
Mail-delivered Coupon
In-and On-pack Coupon
미국의 쿠폰 활용 현황
SPAD

본문내용

소매광고/전단광고 고려사항
광고의 실시목적
단기적인 판매증대
PB/SB에 대한 수요촉진
내점객 증대(기존상권/상권확대)
커뮤니케이션(인지도)
점포이미지 형성/강화
- 상품카테고리
- 가격/품질
- 점포속성/편익
- 라이프스타일/CSR
판매/업무환경 조성
유의/고려사항
비계획(unplanned)구매를 위한
광고의 필요성

<중 략>

칼라 프린터 제작 최종 편집 된 전단의 색상 및 재 검토를 위해 제작
원색 필름 제작 인쇄를 하기 위해 4원색 필름을 제작
인쇄판 제작 윤전 인쇄를 위해 인쇄 필름을 이용, 아연판에 소구하여 인쇄용 판을 제작
윤전 인쇄 보통 신문을 찍어내는 인쇄형태로 계속해서 칼라 및 구도를 조정

타켓 배포 지역 설정 어느 지역의 어느 동의 고객들을 타겟으로 마케팅을 할 것인지 결정
신문사별 배포 지역 결정 조선, 중앙, 동아, 한계레 신문사의 현황을 파악하고, 배포 부수를 감안하여 신문사와 각 신문사의 배포 지역을 결정
감리 전단지 인쇄 후 각 신문사별 센터 입고, 각 지국별 입고, 지국에서 전단 삽지 작업 등을 감리 * 두 달 주기로 감리 계획을 정해 조선, 중앙, 동아일보를 로테이션으로 감리

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