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소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 일본광고의 특징

Ⅲ. 일본광고의 광고비

Ⅳ. 일본광고의 규제
1. 광고관련 일반법
2. 광고규제
3. 감독기관에 의한 규제
1) 후생성
2) 건설성
3) 통산성
4) 문부성
5) 경시청
6) 소비자 행정과 광고규제

Ⅴ. 일본광고의 사례
1. NTT도코모
2. NTT데이터

Ⅵ. 일본광고와 광고시청률

Ⅶ. 일본광고와 인터넷광고
1. 인터넷 광고의 종류
2. 배너광고에 대한 일본의 유명한 인터넷 미디어
3. 요금체계 1, 배너광고의 요금체계
1) 임프레션 보증형
2) 클릭 보증형
3) 기간보증형
4. 요금체계 2, 전자메일 광고의 요금체계
5. 인터넷 광고와 인터넷 비즈니스

Ⅷ. 결론

참고문헌

본문내용

T도코모의 광고전략을 한 마디로 정리하면 단순 명료하다. 우선 두 가지로 컨셉트를 구분하고 있으며, 매체 역시 전방위로 활용하고 있기 때문일 것이다. 따라서 최근의 NTT도코모 광고는 크게 새롭게 시작하는 서비스 고지 광고(Launching Campaign)와 i 모드 슬로건 고지 광고로 구분할 수 있다. 사실 휴대폰 광고라고 하면 상대방과의 대화 기능성과 통화의 품질성에 국한되어 왔다. 기술성과 차별성의 극대화가 주된 메시지였다. 그러나 도코모의 광고 전략은 경쟁사와 그것부터 다르다. 화제성에 주목했고 이를 광고 전략으로 삼았기 때문이다. 화제성을 극대화시켜서 비주얼 언어로 승화시키기 위해 모델 전략을 가미한 점이 다르다는 얘기이다. 휴대폰 한 대로 전자메일을 비롯해 항공권 예약, 각종 공연티켓 예약까지 가능함을 소개하면서, 단순 명료함을 그 키워드로 삼고 있다.
2. NTT데이터
각종 정보데이터를 서비스하기 위해 설립된 NTT데이터는 이제는 디지털 방송국 출범의 중앙에 우뚝 서 있다. 그런데 세계적인 공영 방송사인 NHK와 민간 방송사들이 즐비한 일본 방송업계에서 과연 NTT데이터가 구체화시킨 방송영업이 가능할까? 대답은 긍정적이다. 미디어렙을 표방하고 있는 세계적인 광고대행사인 덴츠(電通)가 신설 \'일본미디어아크(가칭)\'의 컨소시엄에 합류하고 있기 때문이다. NTT데이터는 비즈니스 모델을 토대로 충실한 광고 전략을 펼친 독특한 노하우로 이름난 기업이기도 하다. 수익모델 설정을 위한 정보데이터가 아니고서는 관심은커녕 대화조차 배제되고 있는 우리나라의 실정을 감안해 본다면 NTT데이터의 비즈니스정보가 갖는 의미는 각별하다.
Ⅵ. 일본광고와 광고시청률
일본 텔레비전 ADRATIO는 평균 95.75%인 것으로 나타났다. 이 결과는 기존의 어느 연구보다도 높은 수치라고 볼 수 있으며 뉴질랜드에서의 연구결과인 95%와 거의 같다(Danaher, 1995).
이는 우리나라 연구자들의 연구결과와는 10～15%정도의 차이가 나는데 그 이유로는 역시 중간광고의 시행 여부를 들 수 있을 것 같다.
중간광고 자체가 광고노출에의 가능성을 높이기도 하지만 채널변경에 대비한 각 사업방송국의 광고편성도 한 몫을 한다고 보여진다. 上村寄(1982)의 다음의 언급이 이를 설명해준다. - “광고 방송 중에 채널을 변경한 경우는 전체 변경회수의 7할을 점하며, 프로그램 방송 중에 변경한 율은 변경 회수의 3할 정도이다. 그러나 광고 방송 중에 채널을 바꾸었으나 다시 광고가 나올 경우가 57%, 프로그램이 나온 경우가 16%, 역으로 프로그램 방송 중 광고로 옮긴 경우가 12%가 되어 전체적으로 보았을 때 광고 방송 중 채널 변경에 의해 광고 노출이 저해 받았다고 볼 수는 없다.”
프로그램과 관련된 속성들이 광고노출에 어떠한 영향을 미치는가를 구체적으로 살펴보기 위해 프로그램의 길이, 프로그램의 시청률, 그리고 프로그램의 방송 시급별 변수들의 ADRATIO를 비교해 보았다.
프로그램 길이는 광고의 효율성에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 프로그램 길이가 길면 길수록 ADRATIO가 낮아지는 것을 발견할 수 있다. 이는 국내에서의 선행연구(대홍기획, 1996)(조정식김경희, 1997)(이혜갑박수화)나 뉴질랜드에서의 선행연구(Danaher, 1995)와 일치하는 결과이다.
프로그램시청률은 ADRATIO와 반비례하는 경향을 보인다. 선행연구는 시청률이 높은 프로그램의 ADRATIO가 약간 높게 나온 결과(Danaher, 1995)와 시청률이 높을수록 ADRATIO가 낮아지는 결과(이규완박원기, 1999)(조정식김경희, 1997)가 있는데, 일본의 경우는 국내의 연구결과와 같은 경향을 보여준다.
다만 이 경우에도 프로그램시청률이 올라가는 만큼 광고시청률이 높아지지 않는 즉, 노출탄력성이 떨어진다는 의미이지 프로그램시청률이 높아질수록 광고시청률이 낮아진다는 것을 의미하는 것은 아니다.
Ⅶ. 일본광고와 인터넷광고
1. 인터넷 광고의 종류
배너광고
전자메일 광고
기타
텍스트 광고
커머셜
스폰서쉽
2. 배너광고에 대한 일본의 유명한 인터넷 미디어
기존 매스 미디어, 서치 엔진
MSN
netcenter
Yahoo! Japan
3. 요금체계 1, 배너광고의 요금체계
1) 임프레션 보증형
예) 20만 임프레션 보증으로 100만 엔
2) 클릭 보증형
예) 1만 클릭 보증으로 90만 엔
3) 기간보증형
예) 톱 페이지에 1주일간 180만 엔(가장 많이 사용)
4. 요금체계 2, 전자메일 광고의 요금체계
고정형, 광고가 있는 장소에 따라서 광고비가 다름
변동형, 유저의 프로필을 지정하여 발송하는 것이 가능
고정형과 변동형 혼합, 초기
5. 인터넷 광고와 인터넷 비즈니스
광고를 입구로 하여 어떻게 인터넷 마케팅을 전개시킬 것인가
실제의 이용자에 의한 평가
매스컴 매개의 광고와의 관계
휴대전화의 인터넷 이용자의 증가
Ⅷ. 결론
광고는 신세대들의 사고 성향의 영향을 받는다. 왜냐하면 그것은 속성상 상업적 이윤을 추구하는 것이기 때문이다. 소비자의 취향과 입맛을 고려할 수밖에 없다. 그러나 역으로 그 상업성을 이용하여 소비자들- 신세대들- 의 취향을 변형시키기도 한다. 매스컴이 갖는 지배 이데올로기적 속성과 유명인이라는 준거 집단이 주는 환상을 이용하여 신세대들에게 이제 남자는 부드러워야 한다라는 가치관을 심어 준다. 한 인간의 지각, 태도, 행동에 영향을 끼치는 가치관을 주위 환경에 영향을 주는 동시에 환경의 요구에 맞추어 변화하는 feed-back 작용을 하기 때문에 , 광고의 지배 이데올로기 가 가치관을 변형시키는 것은 충분히 가능한 일이다.
참고문헌
김병희 외 1명 : 일본 광고회사 덴츠가 한국 광고산업의 형성에 미친 영향, 한국광고학회, 2009
신인섭 : 일본광고의 발달 과정그것이 한국광고에 미친 영향, 한국방송광고공사, 1992
소림태삼랑 외 1명 : 일본이 당면한 광고문제와 앞으로의 광고방향, 한국광고학회, 1991
이원형 : 일본 광고회사의 동향과 수량적 분석, 한국방송광고공사, 1989
팽원순 : 일본의 광고규제 제도, 한국방송광고공사, 1992
팔권준웅 : 일본 광고업계 현황, 한국방송광고공사, 1989

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