[일본J리그, 일본프로축구리그, 일본J리그(일본프로축구리그) 특징, 일본J리그 마케팅]일본J리그(일본프로축구리그)의 등장과 배경, 일본J리그(일본프로축구리그)의 특징, 일본J리그(일본프로축구리그)의 마케팅

소개글

[일본J리그, 일본프로축구리그, 일본J리그(일본프로축구리그) 특징, 일본J리그 마케팅]일본J리그(일본프로축구리그)의 등장과 배경, 일본J리그(일본프로축구리그)의 특징, 일본J리그(일본프로축구리그)의 마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 일본J리그(일본프로축구리그)의 등장과 배경

Ⅲ. 일본J리그(일본프로축구리그)의 특징
1. 성공적인 스포츠 마케팅
2. 외국인 선수
3. 유소년 제도

Ⅳ. 일본J리그(일본프로축구리그)의 마케팅

Ⅴ. 결론

참고문헌

본문내용

로축구에 대한 시민들의 호응과 관심이 저절로 생겨난 것은 아니다. 하쿠호도의 치밀한 마케팅 전략이 작용했던 덕분이다. 하쿠호도는 「프로화에 대한 선수 및 지도자의 의식」, 「프로 축구에 대한 팬들의 의식」, 「J리그에 바라는 팬의 소리」, 「J리그에 대한 전국적 의식」 등을 조사, 결과를 언론에 발표하는 한편 마케팅 전략 수립에 활용했다. 리서치를 한 번 실시할 때마다 1천5백만 엔이라는 돈이 들었지만 일본 축구협회는 미래를 위한 투자라고 생각, 리서치 및 마케팅 경비를 아끼지 않았다.
리서치를 바탕으로 하쿠호도는 J리그의 로고를 개발 발표했고 J리그의 탄생을 알리는 광고도 내보냈다. 또 J리그에 대한 팬들의 의견을 접수한다는 광고를 낸 뒤 접수된 의견에 대한 축구협회의 대답을 담은 광고를 \'팬의 목소리에 대한 대답\'이라는 제목으로 주요 일간지에 게재했다.
PR(홍보) 시책의 일환으로 수시로 기자간담회를 실시했으며 J리그 독자 홍보지를 발간, 전국에 배포했고 \'93년 5월에는 각 구단의 유니폼과 캐릭터를 전시하는 행사를 열었다. 개막일에 맞춰 15, 16일 이틀간 각 팀 우수 선수들의 메시지를 소재로한 광고를 신문에 게재, J리그 개막을 대대적으로 알리기도 했다.
Ⅴ. 결론
경제의 고도 성장기에 있어서 산업 구조의 변화에 대한 대응책으로 잉여 인원 대책, 유휴자산 활용 대책, 본업의 한계점에 따른 기업 경영의 다각화 전략 등과 연계한 미개척의 레저, 서비스 분야의 진출이 유도되고 있으며 스포츠 관련 건강 산업을 표적으로 스포츠클럽에 대한 공급자의 요구는 지속적으로 증가할 것이며 수요자의 측면에서 고도 정보화, 관리 사회의 가운데서 스트레스의 증대와 반 건강인의 증대라는 건강의 위기감으로부터의 탈출 욕구와 소득의 여유, 여가시간의 증대, 인구의 고령화 등과 관련한 자아 실현의 강한 욕구가 상충되면서 스포츠산업이 점차 성장해 갈 것으로 전망하였다. 한왕주(1996)에 따르면 일본의 경우 일본 국민이 1년간 스포츠 관련의 재화나 서비스에 지출한 총액은 2조억 엔에 지나지 않던 것이 약 3조억 엔으로 증가하였고 스포츠산업의 규모를 15조억 엔에 이를 것으로 보고 21세기 기간 산업의 하나로서 규모적으로도 중요한 위치를 차지할 것으로 예측하였다. 미국의 경우도 스포츠 소비자 지출이 173억 달러로 4.0%증가하였고 앞으로 보다 많은 스포츠산업의 발전을 예견하였다.
참고문헌
○ 김원동(2007), 한·중·일 동북아 프로축구리그 모델 개발과 활성화 방안, 세종대학교
○ 김종필(2004), 한·일 프로축구 관중의 서비스품질 지각과 고객충성도의 관계, 용인대학교
○ 관원철랑(2004), 일본 프로리그에 대한 법제의 검토, 한국 스포츠 엔터테인먼트 법학회
○ 서동욱(2004), 스포츠 마케팅의 성공요인에 대한 연구, 한밭대학교
○ 조지훈(2007), 한국 프로축구(K-리그) 비즈니스전략에 관한 탐색적 연구 : 일본 프로축구(J리그) 사례를 중심으로, 서울대학교
○ 최철호(2010), 일본 스포츠정책에 관한 고찰, 한국 스포츠 엔터테인먼트 법학회

키워드

일본J리그,   일본프로축구리그,   일본,   프로축구리그,   축구 리그,   J리그 특징,   J리그,   마케팅