국제박람회(국제전시회)의 발달과정, 목적, 국제박람회(국제전시회) 종목분류, 국제박람회(국제전시회) 사례1(안면도꽃박람회), 사례2(낙농우유박람회), 사례3(보스톤수산박람회), 국제박람회(국제전시회) 발전 방안

소개글

국제박람회(국제전시회)의 발달과정, 목적, 국제박람회(국제전시회) 종목분류, 국제박람회(국제전시회) 사례1(안면도꽃박람회), 사례2(낙농우유박람회), 사례3(보스톤수산박람회), 국제박람회(국제전시회) 발전 방안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 국제박람회(국제전시회)의 발달과정

Ⅲ. 국제박람회(국제전시회)의 목적

Ⅳ. 국제박람회(국제전시회)의 종목분류

Ⅴ. 국제박람회(국제전시회)의 사이버전시

Ⅵ. 국제박람회(국제전시회)의 사례1(안면도꽃박람회)

Ⅶ. 국제박람회(국제전시회)의 사례2(낙농우유박람회)
1. KOREA 낙농․우유박람회
2. 지역과 우유생산자가 함께 하는 우유 소비 촉진
3. 지역특화, 관광사업으로서의 낙농․우유박람회
4. 낙농/ 우유산업의 재 중흥

Ⅷ. 국제박람회(국제전시회)의 사례3(보스톤수산박람회)
1. 박람회 개요
1) 행사명
2) 기간
3) 장소
4) 규모
5) 주최
6) 성격
2. 한국관 참가 및 계약실적
1) 주최/주관
2) 한국관 구성
3) 참가업체 및 전시품목

Ⅸ. 향후 국제박람회(국제전시회)의 발전 방안
1. 한국적 전시산업 발전모델 정립
2. 외국 유명 전시 주최자 유치 및 합작 추진
3. 국내 박람회를 주최하는 유관 기관간 제휴 및 박람회 공동 개최
4. 유사 박람회 통합 개최
5. UFI 인증 획득
6. 박람회의 질 제고
7. B2B 위주의 박람회 운영
8. 새롭고 다양한 경험의 장으로서의 박람회 운영
9. 박람회 운영 방식과 서비스 개선
10. 전시 산업 종사자들의 전문성을 제고
11. 참가업체의 참가 비용 절감에 노력
12. 사이버 박람회 및 인터넷 활용 확대

참고문헌

본문내용

4개의 중소형 박람회가 같은 기간, 같은 장소에서 개최되어 참가 업체 및 바이어 공동 유치, 박람회 공동 운영 등으로 박람회 개최의 시너지 효과를 톡톡히 올리고 있다. 우리나라의 경우도 예를 들어 \'서울 식품전\'이라는 Main Title하에서 현재 유관 조합이 각기 개최하고 있는 건강 보조 식품전, 주류 및 음료전, 제과 제빵전 등을 통합 개최하게 되면 좋은 성과를 올릴 수 있을 것이다.
5. UFI 인증 획득
전 세계적으로 무역 박람회를 공인해 주는 국제적인 기관은 파리에 소재한 UFI(국제 박람회 연맹)이다. 현재 UFI 인증 박람회 수는 전 세계적으로 640개인데 이 중 우리나라 박람회는 3개에 불과하다. UFI 인증 박람회는 독일 등 유럽지역 박람회가 대부분인데 최근 들어 아시아 지역박람회의 UFI 인증 신청이 늘고 있는 추세이며 현재까지 중국, 싱가포르가 각각 15개 박람회씩 인증을 받았다. 일부에서는 미국의 경우를 예로 들어 UFI 인증을 받아 봐야 실익이 크지 않다고 말하는 사람도 있지만 UFI 인증 획득이 가능한 박람회라면 인증 획득을 적극추진 하라고 권하고 싶다. 그 이유로서는 첫째, 우리나라에서도 박람회 인증 제도가 도입 초기단계인데 국내외적으로 인정받는 박람회가 되기 위해서는 그래도 권위가 있는 UFI 인증 획득이 도움이 된다. 작년 11월 뮌헨에서 개최된 UFI 총회에서 29개의 박람회나 신규로 UFI 인증을 받은 것을 보면 전 세계적으로 UFI 인증 취득 수요가 적지 않은 것을 알 수 있다. 둘째, UFI 인증 획득을 위해서는 다소의 경비가 들긴 하나 UFI 로고 사용권 획득 및 UFI를 통한 외국 전시산업 인사들과의 Networking 및 사업영역 확대 등 많은 이점이 있다. 셋째, 현재 우리나라에는 UFI 인증 박람회가 3개 밖에 없기 때문에 인증 획득 그 자체가 희소성이 있으며 박람회의 부가 가치를 크게 높여줄 수 있다.
6. 박람회의 질 제고
참가업체나 방문객들이 실질적으로 성과를 거두고 좋은 박람회라고 느낄 수 있는 박람회가 되도록 해야 한다. 다시 말해 박람회의 유용성을 증대시켜야 한다. 그래서 기존에 참가하고 있는 업체들은 계속 참가하고 싶은 의욕이 생기고 또 소문을 듣고 새로 참가하려고 하는 업체가 증가하도록 해야 한다. 많은 경비를 들여 참가한 박람회에서 별로 성과가 없다면 누가 또 그 박람회에 참가하겠는가.
7. B2B 위주의 박람회 운영
다시 말해 실질적인 거래 위주의 박람회로 발전시켜 나가야 한다. 구매와 판매는 박람회의 가장 핵심적 기능이며 박람회는 판매와 구매과정을 촉진하기 위해 존재하기 때문에 비즈니스를 기대할 수 없는 박람회는 참가자들로부터 외면을 받는다. 외국의 전문 품목 박람회는 철저하게 B2B로 나가고 있는데 우리나라는 이것도 저것도 아닌 어중간한 상태이다.
8. 새롭고 다양한 경험의 장으로서의 박람회 운영
참가업체나 방문객들이 박람회에서 많은 신제품과 거래 동향에 관한 새로운 정보와 기술을 접할 수 있어야 하며, 기존의 많은 거래선들 그리고 새로운 거래선들과 다양하게 만나도록 해 주어야 한다. 박람회에서 별다른 경험을 해보지 못한다면 그 박람회에는 점차 참가자 등의 발길이 끊어지게 될 것이다.
9. 박람회 운영 방식과 서비스 개선
우리나라 박람회의 운영 방식은 거의 대부분 비슷하게 운영되고 있으며, 참가자 입장에서 볼 때 과거에 비해 크게 나아진 것이 없다고 느끼고 있다. 외국의 전시 주최자들의 박람회 운영방식과 서비스 사례를 참고하면 서비스 개선에 크게 도움이 될 수 있다. 美 SEMICON WEST 박람회는 박람회 운영방식과 대폭적인 서비스 개선을 통해 침체됐던 박람회를 활성화 시킨 사례로 평가되고 있는데 이러한 사례에 대한 조사와 실질적인 적용이 필요하다.
10. 전시 산업 종사자들의 전문성을 제고
우리나라 전시산업 종사자들의 문제점 중 하나가 전문성, 조직력 등에서 외국의 주요 전시 메이저들에 비해 크게 뒤진다는 점이다. 외국 유명 전시 메이저들을 만나보면 한국에는 앞으로 어떤 박람회가 유망할 것이며, 그 박람회 개최시 외국 참가 업체는 어떻게, 그리고 어느 정도를 모을 수 있으며, 전시 면적은 어느 정도가 좋을 것이라는 것을 구체적으로 제시하는 것을 보고 필자도 내심 감탄한 적이 있다. 전문성을 제고시키기 위해서는 젊은 전시 산업 종사자들을 외국 전시관련 교육기관에서 체계적으로 연수를 받게 하거나 세계 유수 전시 주최자 및 전시장 운영기관에 보내 견문을 넓히도록 하는 것이 바람직하다.
11. 참가업체의 참가 비용 절감에 노력
미국의 전시주최자나 전시장 운영자들은 최근 수년 사이 닷컴 회사들의 몰락과 9.11 테러의 소용돌이 속에서 영업실적이 큰 타격을 받고 있기 때문에 업체들의 박람회 참가를 늘리기 위해 대고객 서비스 개선뿐만 아니라 참가비용 절감에도 적극 주력하고 있는 상황이다. 우리나라도 금년 들어 경제침체의 영향으로 부스 임차료를 할인해주는 사례가 늘고 있는데 부스 임차료뿐만 아니라 전반적인 참가비용을 절감토록 해주어 더 많은 업체들이 참가할 수 있도록 배려해 주는 노력이 요구된다.
12. 사이버 박람회 및 인터넷 활용 확대
이제 더 이상 사이버 박람회를 실물박람회의 경쟁상대로 보지 않는다. 사이버 박람회는 실물 박람회의 보완 수단이며 어떤 면에서 보면 실물 박람회의 일부로 자리 잡고 있다. 또한 인터넷을 통해 박람회 마케팅 및 참가업체에 대한 서비스 활동을 강화해 나가는 노력이 필요하다.
참고문헌
○ 김민영(2011), 국제 전시회의 마케팅 성과연구, 경희대학교
○ 김상순(1996), 한국기업의 국제박람회 활용실태 및 성과제고 방안에 관한 연구, 고려대학교
○ 남상민 외 1명(2008), 국제박람회에 대한 인식과 관련활동이 국제박람회 참가 성과에 미치는 영향, The Korean data analysis society
○ 노광숙(2005), 중소기업 국제박람회 지원정책 방안에 관한 연구, 동아대학교
○ 최성원(2009), 국제마케팅을 위한 중소기업의 국제전시회 활용방안 연구, 성균관대학교
○ 최병훈(2009), 국제전시회 환경요인이 기업의 참가성과에 미치는 영향에 관한 연구, 경희대학교

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