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소개글

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목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 디지털키워드와 네트사회운동

Ⅲ. 디지털키워드와 전략적 제휴
1. 자원과 위험을 공유함으로써 상호의 강점을 극대화하고, 약점을 보완하고자 하는 동기에서 이루어진다
2. 한 산업에서의 표준이 자사에 유리한 방향으로 형성되어질 것을 기대하여 이루어지는 전략적 제휴도 있다
3. 신제품 개발에 소요되는 시간을 단축하고 시장진입의 속도를 높이려는 동기에서도 전략적 제휴가 이루어진다
4. 기업활동의 유연성을 확보하기 위한 동기에서도 전략적 제휴가 이루어지고 있다

Ⅳ. 디지털키워드와 문화산업
1. 세계 유수 기업들은 문화산업 시장을 선점하기 위해 이미 전쟁에 돌입
2. 문화산업은 디지털 시대의 국부를 창출할 산업

Ⅴ. 디지털키워드와 광고

참고문헌

본문내용

\"고 말했다.
이러한 이유 때문에 소액 광고주들을 중심으로 키워드 광고가 인기를 모으고 있다고 그는 설명했다.
키워드 광고를 진행해 온 엠파스의 경우 특별한 광고나 홍보활동을 하지 않았음에도 불구하고 소액 광고주들의 광고 의뢰가 꾸준히 증가하고 있는 것으로 알려졌다.
업체의 문의가 잇따르자 엠파스는 키워드 광고를 세분화시켰다. 1개의 키워드에 상단배너, 우하단배너, 바로가기 등 총 6가지의 광고상품을 개발했다. 현재 엠파스 월별 광고 매출에서 키워드 광고가 차지하는 비율은 전체 매출의 약 30%이다.
지난 2월부터는 키워드 광고 배너를 게재한 이후 광고 의뢰가 폭주하고 있다.
엠파스는 올 연말에는 키워드 광고를 40~50%까지 확대한다는 전략이다. 엠파스는 키워드 광고 전담팀을 별도로 구성하고 향후 키워드 광고 고객만을 위한 다양한 서비스를 제공, 수주액을 높일 계획이다.
엠파스에 키워드 광고를 실었던 인버스(www.inbus.co.kr)의 윤세신 이사는 \"키워드 광고를 실시한 약 4개월 동안 홈페이지 방문자수가 300%, 다운로드 요청이 150%, 데모요청이 100%가 증가했다\"라며 높은 만족도를 표시했다.
야후 코리아도 현재 키워드 광고가 증가세를 보이고 있는 것으로 나타났다. 야후 코리아측은 \"검색어 순위 상위 레벨-게임, MP3, 만화 등-의 경우는 키워드 광고 의뢰가 많지 않다\"며 \"그러나 순위 검색에서는 떨어지지만 특정한 키워드로 들어오는 네티즌을 겨냥한 키워드 광고 시장은 꾸준히 늘고 있다\"고 설명했다.
네이버컴의 경우도 꾸준한 매출 증가세를 보이고 있다. 지난 2000년 11월 2천만 원에서 올 1월과 2월은 각각 9천만을 돌파했다. 키워드 배너광고가 네이버 광고 매출에서 차지하는 비율은 약 8~10%선에 이르고 있다.
이는 특정한 키워드로 검색하는 네티즌의 경우 대부분 상거래를 염두에 두고 있기 때문인 것으로 풀이된다. 즉 꽃배달, 성형외과, 학원 등의 키워드는 곧바로 꽃을 구매한다든가, 성형을 하고 싶거나 학원에 다니고자 하는 네티즌들이 대부분이라는 지적이다.
따라서 이러한 키워드에 대한 광고를 집행하면 그만큼 효과가 뛰어나다는 분석이다.
키워드 광고시장은 계속 증가세를 보일 것으로 예측되고 있다. 앞으로 다양한 형태의 키워드 광고기법도 만들어질 것으로 전망돼 관심이 높아지고 있다. 검색 사이트의 경쟁도 치열해 질 것으로 예상되고 있다.
참고문헌
곽봉철 외 1명(2008) - 디지털문화 산업의 위한 콘텐츠 개발 프로세스 연구, 한국디자인트렌드학회
김정상(2007) - 21세기 키워드-디지털시대의 지식계급, 디제라티(digerati), 대한인쇄문화협회
박문수(1999) - 전략적 제휴 21세기 ‘Win-Win’전략, LG경제연구원
신원무(2000) - 디지털 시대의 키워드 : Sense & Respond, LG경제연구원
이광석(1999) - 사이버공간의 성격과 신화,사회운동 : 네트의 신화와 현실, 한국사회과학연구소
차태호(2008) - 디지털 미디어 시대의 광고에 관한 고찰, 한국정보디자인학회

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