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소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 기업이미지광고(산업광고)의 정의

Ⅲ. 기업이미지광고(산업광고)의 의의

Ⅳ. 기업이미지광고(산업광고)의 요소
1. 인지심리학적 접근의 한계와 극복
2. 연계적 학습이론과 고전적 조건화이론의 적용
1) 고전적 조건화와 조작적 조건화의 비교
2) 고전적 조건화 이론에 따른 기업이미지 형성의 원리

Ⅴ. 기업이미지광고(산업광고)의 측정체계

Ⅵ. 기업이미지광고(산업광고)의 영향

Ⅶ. 기업이미지광고(산업광고)의 배너광고
1. 리치미디어 배너광고가치 구성요소가 기업광고가치에 미치는 영향
2. 리치미디어 배너광고를 통한 광고가치가 기업이미지에 미치는 영향
3. 기업이미지가 기업태도에 미치는 영향

Ⅷ. 기업이미지광고(산업광고)의 사례
1. 삼성
1) 대한민국 대표 브랜드
2) 신경영 선언, 세계일류 캠페인 전개
3) 선도기업으로 ‘할 수 있다’ 믿음 제시
4) 세계 속의 우리나라 대표 브랜드 삼성
2. SK텔레콤 - 새로워진 세상…함께 이어가자
1) ‘변화’캠페인 잇따라 선보여
2) 대한민국, 새로운 주인공을 만나다
3) 기업의 역할에 충실해야
4) 시의 적절한 캠페인 전개
5) 기억되는 캠페인으로 남고 싶다

Ⅸ. 결론

참고문헌

본문내용

신으로 하나로 묶겠다는 SK텔레콤의 글로벌 비전을 강조했다. ‘글로벌리더’라는 딱딱한 소재를 태국의 아름다운 해변에서 천진난만한 아이들을 통해 따듯하게 담아내 호평을 받았던 작품이다. 이어 연말에 등장한 일명 ‘로버트’편과 ‘해돋이’편. 꼬마 모델의 웃음소리와 표정연기가 인상적이었던 두 캠페인은 ‘아이의 꿈과 희망을 키워주는 정보통신 세상’이라는 주제를 담고 있다.
“대~한민국”SK텔레콤이 월드컵기간 중에 전개했던 캠페인은 아직도 우리 기억 속에 남아있다. “대~한민국”이라는 새로운 응원문화는 온 국민을 하나 되게 하는데 일조를 했고, 이를 통해 기업과 소비자가 공감할 수 있는 코드를 형성했다.
한편, ‘대한민국은 이미 새로워지고 있습니다’라는 슬로건을 내건 최근 캠페인 역시 현재의 긍정적인 사회의 변화를 통해 함께 좋은 세상을 만들어 가자는 메시지를 전달한다. ‘담없는 학교’ 편을 통해 많은 이들은 공감을 했을 것이다. 우리는 세상과 담을 쌓은 폐쇄적인 공간에서 아이러니하게 세상을 배워 온 것은 아닌지를…. 실제 담이 없는 서울 아주 초등학교 풍경을 그대로 담았던 ‘학교’편은 ‘세상을 배우는 곳에서 담은 필요 없는 장애물일 뿐이다’라는 의미를 상징적으로 표현했다.
5) 기억되는 캠페인으로 남고 싶다
기업 PR은 어느 광고보다 회사의 철학, CEO의 경영이념이 담겨있기 마련이다. SK텔레콤이 현재 ‘변화’에 주로 포커스를 맞추는 이유도 같은 맥락이다. 시장에서 기업의 가치나 브랜드의 중요도가 커졌기 때문에 이러한 변화 역시 회사의 ‘Change management’의 일환으로 본다는 것이다. 그렇게 때문에 이동통신 시장 뿐 아니라 여타 대기업의 성공한 캠페인에도 관심을 기울이고 있다.
SK텔레콤은 ‘대한민국을 새롭게 하는 힘’ 캠페인을 계속 이어갈 예정이다. 자체적으로도 긍정적인 평가를 얻고 있고, 무엇보다 캠페인의 지속성을 유지하고 싶은 바람이 크기 때문이다. 홍승진 과장은 “긍정적인 변화란 소재를 찾다보니 범위에 한계를 느낄 때도 있다”며,“자꾸 보면 볼수록 그 광고의 맛을 느낄 수 있는 것이 캠페인의 매력이라고 생각하기에 좋은 소재를 발굴해 이어가고 싶다”고 밝혔다.
시간이 지나도 사람들의 기억 속에서 잊혀지지 않는다는 것. 끊임없이 사람들 입에 오르내린다는 것은 그만큼 기업 이미지가 각인됐다는 의미로 볼 수 있을 것이다. 기업이 저마다 처해진 상황이나, 추구하는 이념은 다를 수 있지만 중요한 것은 소비자의 마음을 향해 진심으로 다가가려는 기업의 자세일 것이다. SK텔레콤 또한 일관된 기업 이념을 바탕으로 우리 사회에 올곧은 메시지를 계속 전해주길 기대해 본다.
Ⅸ. 결론
오늘날은 이미지의 시대라 불리며 모든 사회집단들은 보임의 정치학(politics of the look)을 구사하여, 각자의 이미지를 형성 내지 개선하려는 노력을 부단히 경주하고 있다.(Gitlin, T., 1984)
이미지는 한 대상이나 사물에 대한 불완전한 정보에 의거한 추론과정에 의해 형성된 정신적 형상 내지 심상이다. 여기에서 중요한 점은 불완전한 정보가 일반화되고, 개인의 준거체계에 의해 왜곡될 가능성이 많다는 점이다.(Bouling, Kenneth E., 1956) 즉, 사람들은 한번 대상에 대한 이미지를 형성하게 되면 대상이나 사물에 대한 객관적 정보나 지식에 의하기 보다는 이미지에 따라 반응하게 되고 따라서 인식된 이미지는 실상을 대체하게 되며 대상이나 사물에 대한 개인의 반응에 결정적인 영향을 미치게 되는 것이다.(Marton, K. & Boddewyn,J.J, 1978)
이미지에 관한 기존 연구들을 살펴볼 때 공통적인 연구결과는 이미지가 대상에 대한 정보를 바탕으로 하여 개인의 인식 내지 추론에 의해 형성되므로 상당히 주관적이라는 것이고 따라서 대상의 실질과는 유리될 가능성이 크다는 것이다.
이미지는 신념과 태도의 중간쯤에 자리잡는 개념으로서 단순한 신념이나 태도와는 다른 것이다. 에릭슨 등은 이미지 변수가 본질적으로 정서적인 것만은 아니고, 소비자의 추론을 통해 신념에 직접적인 영향을 미치며 태도에 대해서도 간접적인 영향을 미친다는 것을 밝혀냈다.(Erickson, G.M., Johnsom, J.K. & Chao, P., 1984)
기업이미지(Corporate Image)란 대상 기업에 대한 일반 소비자 대중이 마음속에 그리고 있는 심상으로서 오랜 동안의 직간접적인 경험의 체계이며 인상의 총체로 다양한 소비자 집단에 의해 형성된 기업의 퍼스낼니티(personality)로 여겨질 수 있다. 또한 기업의 이미지는 기업에 대한 사람들의 개념과 인사의 총체로서 결과적으로 사람들이 한 기업에 대한 부정적 혹은 긍정적인 태도를 갖게 되는 것을 의미한다.
기업이미지에 대하여 다음과 같이 정의할 수 있다.(손성호, 1996)
첫째, 기업이미지는 기업이 갖고 있는 어떤 것이 아니라 사람들이 기업에 대해 갖고 있는 어떤 것이다.
둘째, 기업이미지는 기업이 행하는 어떤 것이 아니라 기업의 행동에 의해 발생하는 사람들의 반응이다.
셋째, 기업의 이미지 형성에는 인간의 모든 감각이 동원되며 그 결과 얻어지는 것은 논리적이라기보다는 감정적인 것이다.
넷째, 기업이미지는 누구도 완전히 통제할 수 없고 다만 부분적으로 선도할 수 있을 뿐이다.
이상과 같이 약간은 보는 관점에 따라 학자들마다 조금씩 다른 정의를 내리고 있지만 일반적으로 기업이미지란 일반대중이 기업정보에 접촉한 결과 마음속에 형성되는 기업상으로 특정기업에 대하여 연상되는 총체적인 개념화라고 할 수 있다.
참고문헌
◎ 김은진(2010), 광고속성이 광고태도와 기업이미지, 구매의도에 미치는 영향 연구, 숭실대학교
◎ 김태우(2006), 기업광고가 기업이미지와 구매의사결정에 미치는 영향, 중앙대학교
◎ 김해룡(1998), 사회적 주제를 담고있는 기업이미지 광고의 효과에 관한 연구, 연세대학교
◎ 심형규(1997), 기업 이미지 광고의 주제별 특성변화에 관한 연구, 연세대학교
◎ 양정선(2008), 기업광고에 나타난 기업이미지의 일관성에 관한 연구, 건국대학교
◎ 이종은(2000), 기업광고와 기업이미지에 관한 연구, 한국전문경영인협회

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