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소개글

산업광고(기업이미지광고)의 개념, 중요성, 산업광고(기업이미지광고)의 구조, 요인, 산업광고(기업이미지광고)의 마케팅효과, 산업광고(기업이미지광고)의 소비자 구매의도, 산업광고(기업이미지광고)의 사례 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 산업광고(기업이미지광고)의 개념

Ⅲ. 산업광고(기업이미지광고)의 중요성

Ⅳ. 산업광고(기업이미지광고)의 구조
1. 기술 이미지
2. 마케팅이미지
3. 장래성이미지
4. 사풍 이미지
5. 경영이미지
6. 신뢰이미지
7. 국가 사회적 이미지

Ⅴ. 산업광고(기업이미지광고)의 요인
1. 기업별 기업이미지 분석
2. 기업이미지에 대한 광고태도분석
3. 기업이미지와 광고반응과의 상관분석
4. 세 가지 메시지별 기업광고와 기업 영향요인에 대한 분석
5. 차별적 기업이미지형성에 미치는 영향요인에 대한 분석

Ⅵ. 산업광고(기업이미지광고)의 마케팅효과

Ⅶ. 산업광고(기업이미지광고)의 소비자 구매의도

Ⅷ. 산업광고(기업이미지광고)의 사례
1. IBM
2. 삼성해외광고
3. 애플 컴퓨터
4. 마이크로 소프트
5. 베네통-Food for life
6. 버거킹

Ⅸ. 결론

참고문헌

본문내용

라는 것이다. 단지 비주류였기에 주목받는 것이 아니라 주류를 능가하는 업적을 남겼기 때문에 주목받은 것이다. 다른 사람처럼 생각하지 않는 정신, 그런 정신이 바로 애플 컴퓨터의 슬로건인 Think Different의 정신임을 알리고자 한 광고다.
4. 마이크로 소프트
마이크로 소프트의 기업광고 시리즈 또한 마이크로 소프트가 생각하는 미래의 비전을 이야기 하고 있다.
“록스타와 CEO의 옷이 같아지기 시작했다. 벽은 무너져 내리고 있다. 최고의 아티스트는 최고의 비즈니스맨이고 최고의 비즈니스맨은 최고의 아티스트이다.”, “이것이 새로운 민주주의이다. 마이크로 소프트가 그 중심에 있다.”, “비즈니스는 사회를 움직이는 엔진이다. 이것이 없다면 일거리고, 제품도, 경쟁도 없을 것이다. 그리고 진보도 없을 것이다.”
5. 베네통-Food for life
매 5초마다 전 세계인구중 8억의 인구가 기아로 고통을 당하고 있다고 한다. 미국의 기아 퇴치 협회인 세계 식량 프로그램(WFP)은 매번 증가한 수치를 발표하고 있다. 미국의 9.11사태나 아프가니스탄 전쟁, 이라크 전쟁 등의 국제 뉴스들이 독점하고 있는 여론이나 미디어가 우리시대 가장 큰 재앙중의 하나인 기근문제를 방관하고 있는 듯 하다.
이 침묵을 깨기 위해 WFP는 베네통과 공동브랜드화 정책을 시도했다. 정부로부터 90%이상의 재정적 지원을 받고 있는 이 기관이 제 소리를 내기엔 재정적으로 무능력해서 사기업이 지원 요청을 했다.
평소 충격적이고 도발적인 광고로 유명한 베네통은 이에 적극 호응해 이 광고를 위해 1,500만 유로(한화 약 200억)을 투자했다고 한다. 얼굴은 보이지 않고 의족에 숟가락을 끼우고 서있는 남자의 상반신을 보여주고 있는 이 충격적인 광고를 통해 루치아노 베네통 회장은 기업이미지 승화를 꾀하고 있다.
6. 버거킹
버거킹은 기업 이미지 향상을 위해 청소년들에게 학교생활에 충실하기를 바란다는 내용의 시리즈 광고를 집행한 바 있다. 버커킹 광고는 청소년들의 심리를 잘 알고 이를 백분 활용한 유머러스한 표현을 통해 그들의 타깃인 청소년뿐만 아니라 부모들에게도 좋은 이미지를 심어주고자 노력하고 있는 것이다.
기업의 규모, 성격, 철학이 다르고 또 그 기업이 속한 정치, 사회, 경제상황이 다르기 깨뮌에 기업광고의 성공비결을 단언한다는 것은 어려운 일이다. 그러나 기업의 실체를 알리든, 기업의 경영철학을 알리든, 소비자들에게 친근감을 주기 위한 것이든, 혹은 공공문제에 관심을 보이든 간에 중요한 것은 그 속에 기업의 정신이 분명히 담겨 있어야 한다는 것이다. 그리고 이러한 기업의 정신이 하루아침에 생길 수 없듯이 기업광고 또한 장기적이고 누적적인 집행이 필요하다. 또한 메시지 전개에 있어 기업광고가 성공하기 위해서는 무엇보다 읽힐 수 있는 광고여야 하며, 아주 작은 사실이라도 구체적인 실체를 보여주려는 노력이 필요하다. 소비자는 완고하다. 그저 듣기 좋은 말과 그럴 듯한 포장으로 쉽게 친구가 되리라고 과신하는 것은 어리석은 일이다. 광고가 Mind Maker 인 것은 사실이지만 전능한 것은 아니기 때문이다. 따라서 차근차근 인내를 가지고 공략할 수 있는 여유가 필요하다.
Ⅸ. 결론
국제적인 환경을 파악한 후 기업은 여러 가지 동기를 가지고 해외 시장에 진입하게 되는데 여러 가지 동기에 대해서 살펴보면 다음과 같다. 기업이 해외 시장에 진입하게 되는 이유는 다음의 아홉 가지로 정리할 수가 있다(Jeannet & Hennessee, 1988). 먼저, 가장 일반적인 이유로서 해외 시장에 존재하는 사업 기회를 인식하였기 때문이다. 오늘날 국제 사업 활동에 많은 노력을 할애하고 있는 기업들의 대부분은 사업 기회의 포착에서 해외시장 진출 활동을 출발하였음을 알 수 있었다. 둘째는 기업의 주요 고객이 해외시장으로 나아감에 따라 자신의 사업 영역을 해외로 넓히게 되는 경우인데 주로 서비스산업에 속한 기업들에게서 많이 발견할 수 있다. 셋째는 사업 다각화 추진의 한 형태로 해외에 진출하게 되는데 한 시장에 대한 의존성을 줄이려는 지역 다각화가 여기에 해당된다. 넷째는 증분이익(incremental profit)의 실현을 위한 시장확장의 일환으로서 높은 연구 개발비(research and development)를 투여한 기업의 경우 기존의 상품으로 다른 나라 시장에 침투해 들어가는 것을 볼 수 있다. 다섯째는 나라별로 서로 다른 경제 성장으로 인한 사업 기회의 활용 형태로서 낮은 경제 성장률을 기록하고 있는 국가의 기업이 높은 경제 성장률을 지닌 국가에 진출하는 경우가 여기에 해당한다. 여섯째, 제품 수명 주기(product life cycle)의 차이로 인한 기회의 활용형태로 한 나라에서 쇠퇴기에 위치한 상품을 아직 그 제품이 도입되지 않은 국가에 소개함으로써 새로운 사업 기회를 모색하는 것이다. 일곱째는 해외시장의 잠재력에 기인한 요인으로 많은 미국의 기업들이 중국시장에 진출한 것이 여기에 속한다. 여덟 번째는 방어적인 요인을 들 수가 있는데 국내 시장이 외국 기업에 의해 침투됨에 따라 경쟁적으로 그 외국기업의 본국 시장에 진입해 들어가는 형태를 찾을 수 있다. 마지막으로 기업의 중요 성공요인을 해외시장에서 확고하게 하기 위한 것인데 자사의 주요 사업 성공 요인을 정확히 파악하여 국내 및 해외 시장에서 경쟁력을 제고시키기 위한 것이다. 국내의 섬유, 의류업체의 경우는 자국내의 과다 경쟁을 피하기 위해서와 해외시장에 존재하는 기회를 포착해 해외시장의 내수시장을 확보하기 위해 해외시장에 진출하고 있다.
참고문헌
ⅰ. 박창희, 기업 이미지 광고에 있어서 광고 모델의 효과, 중앙대학교, 1999
ⅱ. 손소영, 기업이미지 광고의 특성 비교분석 연구, 한국디자인트렌드학회, 2009
ⅲ. 이재원, 기업 이미지 광고(언어) 대조연구, 한국텍스트언어학회, 2007
ⅳ. 이문규 외 1명, 기업 이미지 광고의 효과에 관한 연구, 한국경영학회, 2002
ⅴ. 한정호, 기업이미지광고의 분석과 문제점 제시, 한국광고학회, 1995
ⅵ. 황보영, 기업이미지 광고에 나타난 사회적 책임활동 캠페인 메시지 변화에 대한 연구, 홍익대학교, 2009

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