포스코 (POSCO) 기업분석 및 해외진출위한 마케팅전략분석 및 포스코 새로운 마케팅전략 제안 PPT자료

소개글

포스코 (POSCO) 기업분석 및 해외진출위한 마케팅전략분석 및 포스코 새로운 마케팅전략 제안 PPT자료에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 철강산업 분석
　1) 철강산업의 특징
　2) 철강산업의 현황
　3) 철강산업의 수요 & 공급

2. 기업분석
　1) 기업소개 (SWOT / 경쟁력분석)
　2) 구매자, 재화, 분석
　3) 주요 경쟁자 분석

3. 진출 시장별 투자 타당성 분석
　1) 제 1시장 – 중국, 인도
　2) 제 2시장 – 동남아 _ 베트남, 미얀마

4. 새로운 마케팅 제안
　1) 인도 진출전략의 한계 및 마케팅 제안
　2) 포스코의 내, 외부 현황 및 위기
　3) 위기 극복 마케팅 제안

5. 결론

본문내용

Chapter 1 – 철강산업 환경분석
1) 철강산업의 특징
2) 철강산업 시장 현황
3) 철강산업의 수요와 공급
4) 철강산업의 전망




1) 철강산업의 특징
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통합 및 글로벌화를 통한 산업생존

S y n e r g y E f f e c t

일반적 특징

　● 전후방 산업 연관 효과가 크다
　● 규모의 경제 효과가 크다
　● 생산을 탄력적으로 조절하기 힘들다
　● 엄청난 물류유통이 매개 된다

기술적 특징

　● 관련된 모든 공정이 서로 조화를 이루어야 한다
　● 고온 고압의 작업으로 에너지 다소비산업이다
　● 생산설비의 적절한 선택이 중요하다
　● 계속적인 혁신이 필요하다




2) 철강산업 시장현황
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특징
　1. 중국의 폭발적인 경제발전에 따른 ‘철강수요 폭증’
　2.세계 철강업체의 ‘신흥공업국’으로의 진출이 활발히 진행됨
　3.신흥 국가와의 합작을 통한 신흥공업국으로의 진출 활발
　4.원재료 산업의 M&A를 통한 안정적인 원재료 공급을 추진
　5.BRICs 국가의 고성장

도출점

　1.중국이 세계 철강산업의 성장을 좌지우지함
(세계 철강 생산량의 44% 차지)
　1.BRICs 국가의 고성장이 이어짐. (인도/중국 위주)
　2.철강 후방산업과의 통합시도가 이루어짐

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2000년에 들어서면서 중국의 폭발적인 ‘철강 수요’에 힘입어, 세계 철강산업은 호황기에 접어들게 되었다. 중국, 인도를 필두로 하는 Brics 국가의 철강 수요의 증가가 급격히 이어지자, 세계 각국의 철강업체는 신흥시장에 적극적으로 진출하기 시작하였다. 이로 인해 아시아가 철강산업의 새로운 M&A시장으로 부각 되였는데, 신기한 점은 아시아 업체가 선진국의 철강업체를 M&A하는 사례도 등장하였다. 07년에 인도의 타타스틸이 영국의 ‘코러스’를 인수한 것이 대표적인데, 타타스틸은 세계 5위의 철강업체로 상승 성장하였다.  

또한 1990년대부터 이어진 ‘후방산업(원재료 산업)’의 통합화로 인한 ‘협상력 열세’ 및 세계 철강수요의 증가에 따른 \'철강 원재료 가격\'의 상승으로 인한 수익성 악화를 극복하고자 ‘원재료 산업’의 M&A를 통한 안정적인 원재료 조달이 활발히 시도되고 있습니다. 실제로 POSCO는 주요 철강 원재료를 보유하고 있는 \'호주, 인도, 브라질\'등의 국가에 진출을 추진하고 있는 현황이다. 이러한 ‘Brics\'국가의 폭발적인 철강수요의 급증이 이어지자, 해당 국가의 철강업체와 합작하는 형식으로 신흥개발국에 진출하는 사례도 증가하고 있습니다. 실제로 \'Arcelor\'와 \'신일본제철’은 중국의 ‘상해보강’과 합작해 중국의 자동차 강판시장에 진출하였으며, Arcelor는 러시아의 Severgal과 합작해 러시아의 강판시장에 진출하였습니다.

현재 세계의 철강산업의 성장은 ‘중국’과 ‘인도’가 좌지우지하고 있으므로, 향후 중국과 인도에서의 철강산업의 발전추이를 꾸준히 체크해야 할 필요성이 존재합니다.

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