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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 마케팅믹스광고의 분류
1. 광고내용에 의한 분류
1) 제품광고
2) 기업광고
3) 공익광고
2. 매체종류에 의한 분류
3. 광고대상에 의한 분류
4. 광고목적에 의한 분류

Ⅲ. 마케팅믹스광고의 역할

Ⅳ. 마케팅믹스광고의 성향

Ⅴ. 마케팅믹스광고의 신체노출광고
1. 기업에서는 왜 이러한 신체 노출 광고를 사용하는 것일까
2. 주의(attention), 인지도
3. 신체 노출 광고의 이론적 배경
1) 기업의 누드 광고 전략에 이용되는 심리학적 마인드
2) 호의적인 태도의 형성(조건 반사)
4. 기업의 누드 광고 전략에 따른 국내외 사례
1) 자극의 미학에 충실한 [베네통]
2) [억압]을 이용한 Calvin Klein 향수광고
3) [동일시]를 이용한 MARINER 속옷 광고

Ⅵ. 결론

참고문헌

본문내용

많다. 이러한 판매촉진은 단기적인 효과를 위해서는 가능하지만 장기적인 효과에서는 긍정적인지, 부정적인지를 고려해야 한다. 판매촉진은 관리적인 측면에서 임시방편적인 경향을 유도한다. 그것은 PM이나 Brand Manage제도에서 심각한 문제이다.
우리나라에서는 판매촉진의 역사가 짧기 때문에 몇 개의 판매촉진 수단에 의존하는 경향이 있지만 앞으로 마케팅이 첨단화되기 위해서는 보다 다양한 판매촉진의 활용이 요구된다. 이러한 예의 하나는 고객을 유치하여 장기적으로 유지하려는 마케팅 즉 Realationship Marketing, 관계마케팅이다. 요즘 음반점, 미용실 등에서 많이 사용하는 거래스탬프, 항공사에서 사용하는 Bonus Mileage 등이 모두 주어진 고객을 확보하려는 의도라고 볼 수 있다.
판매촉진의 긍정적인 효과를 더욱 유발하기 위해서는 이러한 다양한 수단을 적절히 이용하는 것이다. 자사가 당면한 상황에 필요한 판매촉진 수단의 객관적인 평가가 선행돼야 한다. 요즘 연계촉진의 선풍을 일으키고 있는데, 연계촉진이란 우리만의 힘으로는 부족할 때 다른 기관의 힘을 빌어 공동판촉을 벌이는 것을 말한다. 영화에서는 이것을 잘 활용하고 있다.
광고만이 아닌 또한 판촉만이 아닌 광고판촉의 복합적인 형태를 SPAD라고 한다. SPAD는 복합적인 촉진의 수단들이다. 예를 들어 광고 밑에 쿠폰을 부착한 경우가 있다. 일종의 샘플이 제공되는 경우들이다. SPAD는 두 가지 차원에서 기업이 어떠한 목적을 염두에 두고서 얻고자 하는 소비자의 반응이 무엇인지(인지/태도, 행동)와 기업의 대상이 자사고객인지, 타사고객인지를 분류하는 것이다.
애호적인 고객의 이미지 강화형은 관계 마케팅의 범주에 들어간다. 타사고객의 행동유발은 가장 어려운 마케팅의 범주이다. 이러한 고객을 끌어들이기 위해서는 강한 수단이 필요하다. 어떠한 상화에 어떤 마케팅을 할 것인지를 분류한 것이 SPAD 분류체계이다. SPAD 분류체계 중 이미지 강화형은 상표애호적인 소비자의 상표이미지와 태도를 더욱 강화 시킨다. 이미지 강화형은 광고부분에서 감성적 광고, 이미지 광고, 상기형 공고 등에서 많이 사용되며, 판촉부분은 경연, 추첨, 오락이벤트 등에서 볼 수 있다.
행동촉진형은 상표애호적인 소비자의 구매행동을 촉진시키기 위해 사용하며, 광고에서는 감성적 광고나 이미지 광고에서, 판촉부분에서는 보너스 팩, 사은품, 게임, 경품 등을 이용하여 상품이미지와 부합하게 수행한다. 이미지 확립형은 상표애호도가 낮은 소비자에게 상표관련 정보를 제공하거나 상표이미지 확립, 호의적인 태도를 형성시키기 위한 목적을 갖고 있다. 이미지 확립형은 정보제공형, 이미지, 설득형 광고 등에서 볼 수 있고, 판촉에서는 견본, 경연, 품질보증 등을 이용한다. 상표전환유도형은 상표전환을 하는 소비자의 구매를 증가시키거나 경쟁상표에 애호적인 소비자의 구매를 증가시키기 위한 목적을 갖고 있다. 최소한의 광고, 설득형 광고에 사용하는 상표전환유도형은 가격할인, 할인쿠폰, POP판매촉진, 경품, 견본품 등의 판촉활동으로 나타난다.
참고문헌
김광수(1998), 마케팅믹스 수단의 글로벌 표준화에 관한 연구, 부산대학교경영·경제연구소
김성훈(2004), 서비스 마케팅 믹스요소와 브랜드자산의 관계에 관한 연구, 강원대학교
류장무(2005), 마케팅 믹스 요소가 브랜드 자산에 미치는 영향에 관한 연구, 명지대학교
박상준 외 1명(2008), 마케팅믹스에 기초한 마케팅 분류, 한국항공경영학회
정세현(2009), 기업별 마케팅전략에 관한 사례연구, 경희대학교
최숙희(2003), 마케팅믹스 요소에 대한 소비자 지각이 브랜드 자산 형성에 미치는 영향, 경희대학교

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