[상표자산]의류제품, 인터넷쇼핑몰(가상소매업)의 브랜드자산(상표자산), 케이블TV의 브랜드자산(상표자산), 소매업체의 브랜드자산(상표자산), 신문의 브랜드자산(상표자산), 웹광고의 브랜드자산(상표자산) 분석

소개글

[상표자산]의류제품, 인터넷쇼핑몰(가상소매업)의 브랜드자산(상표자산), 케이블TV의 브랜드자산(상표자산), 소매업체의 브랜드자산(상표자산), 신문의 브랜드자산(상표자산), 웹광고의 브랜드자산(상표자산) 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 의류제품의 브랜드자산(상표자산)

Ⅱ. 인터넷쇼핑몰(가상소매업)의 브랜드자산(상표자산)
1. 표본의 일반적 특성
2. 신뢰도 분석
3. 가설의 검증
1) 가설 1의 검증
2) 가설 2의 검증
3) 가설 3의 검증
4) 가설 4의 검증
5) 가설 5의 검증

Ⅲ. 케이블TV의 브랜드자산(상표자산)

Ⅳ. 소매업체의 브랜드자산(상표자산)
1. 소매업체에 의한 유통경로의 지배
2. 소매업체브랜드의 자산구축은 가능한가?
1) 소매업체 경로파워 확대
2) 전통적인 마케팅도구
3. 소매업체브랜드자산 형성의 원천
4. 파워소매업체브랜드의 개발을 위한 마케팅 투자
1) 소매업체브랜드의 개발단계(Stage of Store Brand Development)
2) 강력한 소매업체브랜드의 개발을 위한 고려요인
3) 소매업체브랜드와 제조업체브랜드간의 균형된 제품포트폴리오의 유지

Ⅴ. 신문의 브랜드자산(상표자산)

Ⅵ. 웹광고의 브랜드자산(상표자산)

참고문헌

본문내용

)과 전환비용 고려
제조업체브랜드와의 가격격차 -> 시장점유율에 영향
-> 상대적 가격/판매량간의 관계는 소매업체 브랜드의 가격경쟁력이 높을수록 시장점유율이 증가할 것이라는 전문가의 주장과 상반된 결과이다.
Ⅴ. 신문의 브랜드자산(상표자산)
첫째, 신문의 브랜드자산 구성요소로 설정한 ‘지각품질’과 ‘차별성’, ‘충성도’개념의 구성타당도와 예측타당도는 높게 나타났다.
둘째, 신문 ‘브랜드자산’에 영향을 주는 브랜드연상 차원을 분석하기 위한 전단계로 다양한 신문 브랜드연상 항목을 요인분석한 결과, 품질측면에서는 ‘객관성’, ‘독이성’, ‘심층성’의 3가지 연상차원, 기업연상에서는 ‘기업능력’, ‘사회책임’, ‘역사전통’의 3가지 연상차원, 신문브랜드 개성연상에서는 ‘능력/정직성’, ‘세련/현대성’, ‘강인/대담성’의 3가지 연상차원 등 총 9개의 연상차원으로 분류되었다.
셋째, 개별 신문의 전략적 관리를 위한 차원에서, 3차원으로 구성된 신문의 브랜드자산에 상대적으로 크게 기여하는 연상 차원을 분석한 결과, ‘지각품질’의 경우 신문사의 기업능력이 상대적으로 중요한 잣대로 작용하고 있었다. 또한 신문에 따라서는 신문의 전통적인 잣대인 ‘객관성’이나 ‘심층성’ 보다도 오히려 ‘독이성’차원이 ‘지각품질’에 상대적으로 크게 영향을 주고 있었다. 다음으로 ‘차별성’에 기여하는 연상 차원으로는 ‘능력/정직성’, ‘세련/현대성’ 등 개성 연상 차원의 기여도가 상대적으로 높게 나타났으며, ‘충성도’는 ‘객관성’의 기여도가 높게 나타났다.
신문의 브랜드자산과 브랜드 연상과의 관계 분석을 통해 도출된 전략적 시사점은(1) 신문의 ‘기업능력’ 연상은 ‘역사전통’이나 ‘사회책임’보다 상대적으로 더 중요하다는 점. 또한 신문의 ‘기업능력’ 연상은 독자의 지각품질을 높이는데 크게 기여하고 있다는 점(2) 신문별로 다소간 차이는 있으나 신문의 전통적인 잣대인 ‘객관성’이나 ‘심층성’ 이외에 ‘독이성’ 차원이 새로운 기준으로 개별 신문의 ‘지각품질’ 인식에 영향을 주고 있다는 점(3) 독자는 신문의 품질 연상보다 개성 연상에 의해 신문 브랜드의 차별성을 인식하고 있다는 점(4) 독자와의 관계를 지속적으로 유지하기 위해서는 신문의 기본적인 임무인 ‘객관적이고 심층적 보도’에 대한 믿음과 ‘정직하고 지적인 느낌’을 전달하려는 노력이 필요하다는 점이 향후 개별 신문의 전략적 브랜드관리를 위한 시사점으로 도출됐다.
넷째, 신문의 브랜드자산과 브랜드확장 사업에 대한 태도간의 관계를 분석한 결과, 신문 브랜드자산이 브랜드확장 사업의 호감도에 상당 부분 기여하고 있는 것으로 조사됐다. 또한 브랜드자산 구성요소 중에서는 충성도의 기여도가 가장 높은 것으로 나타났다. 브랜드확장 사업군별로 살펴보면 특히 미디어확장 사업 호감도에 대한 브랜드자산의 설명력이 20%이상으로 상당히 높게 나타났는데, 이는 신문사들이 복합미디어를 지향하고 있다는 점에서 시사하는 바가 크다. 타 사업에 비해 상대적으로 독자의 호감도가 낮지만 그래도 비관련 확장 사업군에까지 신문의 브랜드자산이 영향을 주고 있다는 것은 신문에 대한 독자의 기본적인 신뢰감에 기인한다고 해석된다.
Ⅵ. 웹광고의 브랜드자산(상표자산)
Ducoffe(1996)와 이훈영과 박기남(1999)은 웹 광고의 가치가 높을수록 서퍼들의 웹 광고에 대한 태도는 긍정적이라는 것을 실증분석을 통하여 입증 하였는데 웹 서비스에서 제공하는 광고의 가치가 높으면 광고에 대한 서퍼들의 태도는 긍정적인 것으로 나타났다.
다음은 웹 광고의 태도가 사이버 브랜드자산의 구성요소인 사이버 브랜드인지, 사이버 브랜드태도, 사이버 구매의도에 미치는 영향을 살펴본다. 서퍼들이 가지는 웹 광고의 태도는 사이버 브랜드인지(H2)에 유의한 양(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이것은 기존연구의 연구결과와 일치하는 결과이다. 또한 웹 광고의 태도가 사이버 브랜드태도에 미치는 영향이 유의한 것으로 나타났다. 그러나 웹 광고의 태도는 사이버 구매의도에는 유의한 영향을 미치지 못한 것으로 나타나서 수정된 DMH모형을 제시한 이재록과 이학식(1998)의 연구결과와는 상반된 결과가 도출되었으며 오히려 전통적인 DMH모형을 지지하는 연구결과를 얻었다.
이것은 웹 광고에서는 광고의 노출이 구매의도를 형성하는 과정에 관한 두 가지 이론 중 간접효과모형이 더 타당성이 있다는 것을 의미한다. 이것은 웹 광고의 태도에 의해서 구매행위가 결정되기 보다는 일차적으로 그 브랜드의 사이트에 대한 브랜드인지, 태도, 재방문의도와 같은 사이버 브랜드자산 구축과정을 거쳐야 한다는 것을 의미한다. 또한 웹 광고를 통하여 쌓인 사이버 브랜드인지는 사이버 브랜드에 대한 태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 서퍼들에게 형성된 사이버 브랜드에 대한 긍정적인 태도는 그 제품에 대한 구매의도를 직접적으로 높이는데 양(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
그러나 서퍼의 브랜드태도가 직접 구매의도로 연결되기 보다는 그 기업의 사이트에 대한 재방문의도를 거쳐서 구매의도로 연결되는 간접적인 경로를 따를 것이라는 것이 Berthon 등(1996)의 주장이다.
Berthon 등의 주장대로 브랜드 태도가 직접 구매의도에 영향을 미치는 경로보다 사이버 브랜드 태도->사이버 재방문 의도->사이버 구매의도의 간접적인 경로가 더 큰 계수값을 가지는 것으로 나타났고 모형의 적합성도 더 큰 것으로 나타났다.
참고문헌
김창현 / 인터넷쇼핑몰 브랜드경쟁력지수에 관한 인지도, 이미지, 관계구축의 상대적 효과, 서울과학기술대학교, 2006
박윤경 / 점포의 물리적 환경이 소매업체 브랜드 개성과 브랜드 자산에 미치는 영향, 서울대학교, 2010
오미영 외 1명 / 채널 브랜드 자산 척도개발 및 평가에 관한 연구 : 케이블TV 채널을 중심으로, 한국광고홍보학회, 2006
이미영 / 신문 브랜드자산(Brand Equity)의 구성요인과 성과에 관한 연구, 연세대학교, 2003
이경렬 외 1명 / 온라인 환경에서의 브랜드자산의 영향요인으로서 체험에 관한 이론적 고찰, 한국일러스아트학회, 2011
하오선 / 의류 브랜드 자산 평가, 동국대학교, 2005

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브랜드자산,   상표자산,   의류제품,   인터넷쇼핑몰,   케이블TV