하이테크산업의 마케팅믹스전략, 건설산업의 마케팅믹스전략, 호텔산업의 마케팅믹스전략, 유통산업의 마케팅믹스전략, 스포츠산업의 마케팅믹스전략, 창업기업의 마케팅믹스전략, 해외진출기업 마케팅믹스전략

소개글

하이테크산업의 마케팅믹스전략, 건설산업의 마케팅믹스전략, 호텔산업의 마케팅믹스전략, 유통산업의 마케팅믹스전략, 스포츠산업의 마케팅믹스전략, 창업기업의 마케팅믹스전략, 해외진출기업 마케팅믹스전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 하이테크산업의 마케팅믹스전략
1. Theme 1. 제품전략(Product)
2. Theme 2. 가격전략(Price)
3. Theme 3. 유통전략(Place)
4. Theme 4. 촉진전략(Promotion)

Ⅱ. 건설산업의 마케팅믹스전략
1. 표적시장 1의 아파트 4′Ps 마케팅믹스 전략
2. 표적시장 2의 아파트 4′Ps 마케팅믹스 전략

Ⅲ. 호텔산업의 마케팅믹스전략

Ⅳ. 유통산업의 마케팅믹스전략
1. 새로운 개념인 물류센터
2. 물류센터 처리/관리
3. 농산물 직거래장터 하나로클럽
1) 농산물 리콜제
2) 고객의 제품선택권을 확대
3) 고객배당제도
4) 품질관리실 설치

Ⅴ. 스포츠산업의 마케팅믹스전략
1. 스포츠마케팅믹스
1) 제품전략
2) 유통전략
3) 가격전략
4) 촉진전략
2. 교환프로세스(the exchange process)
3. 전략적 스포츠마케팅 프로세스

Ⅵ. 창업기업의 마케팅믹스전략
1. 제품믹스
2. 가격전략
3. 유통전략
4. 촉진전략
1) 광고
2) 판매촉진
3) 공공관계(PR)
4) 기타 촉진방법

Ⅶ. 해외진출기업의 마케팅믹스전략
1. 생산전략
2. 제품전략
3. 가격전략
4. 유통전략
5. 촉진전략
6. 향후 전략의 개선 방안

참고문헌

본문내용

중요시하기 때문이다. 서두에서 제기했듯이 “도서관”은 학생을 대표하는 것으로 상호선정을 “도서관”이라 함은 이미 그 의지를 나타낸 것으로 볼 수 있다. 그렇지만 무엇보다도 우리가 만든 음식에 자신이 있기 때문이다.
Ⅶ. 해외진출기업의 마케팅믹스전략
1. 생산전략
MOTOR의 중심인 CORE 작업시 종래 RIVET로 적충하던 것을 자동적충으로 할 수 있도록 200톤 고속 정밀프레스를 신규도입 설치함으로써 제품의 질적 향상은 물론이고 생산성 또한 1.7배 향상되었으며 종래 6명이 작업하던 것을 2명이 할 수 있게 되었다.
제품 특성상 전부문의 자동화는 불가능하지만 생산성 향상을 위해 여러 부문에서 자동화를 시도하고 있는데 조립하인의 벨트콘베어를 자동화 콘베어로 자체 제작 설치하였고 RING강공 선반도 자동 선반 양면가공기를 제작 사용하고 있으며 CORE를 고정시키는 RIVET작업도 자동 DRILL 및 RIVETTING으로 자동화함으로써 불량감소, 생산성향상, 인건비 절감의 효과를 보고 있다.
생산에 있어서 동건의 전략은 한마디로 품질제일주의라고 할 수 있으며 K. T 마크획득 및 ISO 9001 인증획등은 그 결과이기도 하다.
2. 제품전략
제품전략이란 적정한 상품을 적정한 수출시장에 대하여 적정한 시기에 적절한 가격으로 수출하기 위한 전략을 말하는데 이는 넓은 의미로는 제품계획에서부터 제품수송에 이르기까지 모든 영역에 포함되는 것이다.
동건은 창업초기부터 오로지 전동기분야의 제품만 30년 이상 끈질기게 생산 판매해 왔으며 원자재 비용이 다소 더 많이 투입되는 한이 있어도 양질의 원자재를 사용하는 것을 제일 철칙으로 삼아왔다. 그러기 위하여 수출용 원자재 입고 분에 대하여는 현금 구입을 원칙으로 하고 있으며 일찍이 소량 다품종 체제를 확립하여 점차로 다양화해 지는 소비자의 욕구를 충족시켜 줄 수 있는 탄력성을 확보하고 있다.
신제품개발에 대한 아이디어를 창출하기 위하여 임직원들은 정기적으로 해외시장 전시회는 물론이고 제품이 소비되는 시장을 직접 방문케 하고 있으며 바이어의 sample요청 시엔 최단시간의 의사 결정을 통하여 Sample을 제작하여 발송하는 기민성을 발휘하고 있다.
3. 가격전략
가격이란 일반적으로 국내 가격이든 수출 가격이든 간에 국내 시장이나 해외 시장에 있어서의 수요와 공급의 상호작용에 의해 결정된 환율비율 내지 교환가치를 의미하는 것으로 파악되지만 중소기업, 특히 수출 중소기업에 있어서는 그에 앞서 기업의 존속과 성장에 필요한 선에서 결정되어지게 마련이다. 따라서 모든 기업의 목표가 이윤의 극대화에 있다면 중소기업의 수출상품에 대한 가격전략은 중요하다.
물론 가격전략에 있어서 원가 중심주의와 바이어 제시가격 기준을 절충하여 결정하되 고가정책을 고수하여 하고 있다.
그것은 품질에 대한 자신감에서 오는 전략의 일환 이로써 기존 모델에 대하여는 자동화 등의 생산성 향상과 부품 생산 계열화를 통하여 부대비용을 절감해 원가 상승에 대응하면서 기존가격을 유지하는 동시에 신규모델 개발로 제품가격을 올리는 전략을 병행하고 있다.
4. 유통전략
온건은 기본적으로 직수출에 의존하므로 유통경로는 단순하다 할 수 있다. 다만 98년부터 시작된 중동 사우디아라비아와의 수출에 있어서는 10년에 걸쳐 자국내 독점 공급하기로 대리점 계약을 체결하였고 광고 판촉비용의 50%를 보조키로 함으로서 향후 예상되는 여타 국가와의 거래에 있어서 기준이 되는 선례를 남겼다고 볼 수 있다.
사우디아라비아와의 거래에 있어서 KOREA 에 의뢰한 신용조사는 회사 연혁과 매출액, 현지 지명도 등이 상세하게 첨부되어 계약체결에 많은 도움이 되었다.
5. 촉진전략
제품의 판매를 증진하기 위한 기업의 판매 계획 내지는 판매활동의 일체를 판매촉진이라 할 수 있는데 특히 수출의 경우 현재 중소기업이 행하고 있는 해외 시장조사와 해외 시장 개척활동은 미흡하다고 볼 수 있다.
동건의 경우에도 예외는 아니어서 체계적인 시장조사가 부족한 실정이지만 사우디아라비다와의 경우처럼 광고비의 50%를 지원하여 주되, 현지실정에 맞는 판촉활동은 수입선에서 자체적으로 할 수 있도록 함으로서 인적자원이나 자금능력의 한계를 극복하고 있다.
또한 향후 예상되는 정보화 시대에 대비하기 위하여 인터넷 홈페이지를 새롭게 구축하였고 철저한 사후관리를 통하여 본격적인 전자상거래 시대에 대비하고 있다.
6. 향후 전략의 개선 방안
대부분 OEM 수출에 의존함으로서 자체브랜드 수출로의 전환이 시급한 실정이다. 일본시장의 경우에는 품질면에서 큰 차이를 보이지 않는 대만제품과의 가격경쟁이 치열하므로 개발단계에서부터 철저한 원가기획을 통한 단순하면서도 고 품질의 신제품과 미려하고 섬세한 디자인 등이 가미된 더욱 다양한 제품을 개발하는 것이 필요하고 사우디아라비아의 경우에는 자국민을 보호하기 위한 SASO 규격 등을 요구함으로 전문인력을 보강하여 그것에 대비함은 물론 더욱 정밀한 제품을 만들기 위해 혼신의 노력이 절실히 요구된다 하겠다.
또한, 기존 일본시장 및 중동시장의 유지와 북미, 유럽, 남미 등의 새로운 수출시장개척을 위한 새로운 변신이 요구되고 있으며, 그러기 위하여 선진국 소비자의 기호와 문화에 부합되는 디자인과 제품기능 개발에 대한 꾸준한 투자가 지속되어야 하겠다.
가격 결정 방식에 있어서는 장단기이익, 시장점유율 및 소비자 성향 변화 등을 보다 충분히 반영할 필요성이 있으며 해외시장 개척에 대한 적극적인 노력이 요구되고 해외전시회나 무역박람회 참가도 사전 철저한 준비를 통하여 적극적으로 참여하여야 한다.
참고문헌
김동범(2005) : 중소기업의 하이테크 마케팅 도입 사례에 관한 연구, 경남대학교
김현주(2002) : 마케팅믹스와 호텔상품 속성간의 관계 연구, 동아대학교
김본수 외 1명(2010) : 중소제조기업의 해외진출 마케팅 성과에 관한 연구, 인하대학교경영연구소
노경석(2010) : 산악레저스포츠산업의 마케팅믹스요인이 태도 및 구매 후 행동에 미치는 영향, 목포대학교
문유석(2011) : 국내 대형 할인점의 마케팅 믹스에 관한 비교분석, 숭실대학교
임현수(2008) : 국내 벤처기업의 마케팅 믹스 전략에 관한 연구, 호서대학교

키워드

마케팅믹스전략,   마케팅믹스,   마케팅,   산업,   기업