[냉장고][김치냉장고][디오스][김장독]냉장고의 역사, 냉장고의 보관상식, 냉장고와 김치냉장고, LG전자 디오스, LG전자 김장독, 삼성전자 지펠, 위니아만도(만도공조) 딤채, 대우일렉트로닉스(대우전자) 클라세

소개글

[냉장고][김치냉장고][디오스][김장독]냉장고의 역사, 냉장고의 보관상식, 냉장고와 김치냉장고, LG전자 디오스, LG전자 김장독, 삼성전자 지펠, 위니아만도(만도공조) 딤채, 대우일렉트로닉스(대우전자) 클라세에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 냉장고의 역사

Ⅲ. 냉장고의 보관상식
1. 식품을 장기간 보관하지 않는다
2. 밀폐용기에 넣어서 보관한다
3. 씻어서 보관한다
4. 저온에서 상하기 쉬운 식품의 장기간 보관은 금물이다
5. 병 종류를 냉동실에 보관하지 않는다
6. 식품끼리의 오염을 방지하기 위하여 구분해서 보관한다
7. 유동식품이나 장기보관을 요하는 식품
8. 냄새가 나는 식품(생선 등)의 보관은 분리
9. 냉장실 및 냉동실의 청소는 규칙적으로 한다

Ⅳ. 냉장고와 김치냉장고

Ⅴ. LG전자 디오스
1. LG Dios출시 전 시장 상황(진입기)
2. 현재 상황(성숙기)

Ⅵ. LG전자 김장독
1. 구매 환경분석
2. 고객 핵심 Needs 상품화 방안

Ⅶ. 삼성전자 지펠
1. 소비자 현황
2. STP 전략
3. 제품출시 기본전략
4. 마케팅 전략
1) 제품 전략
2) 브랜딩 전략
3) 유통 전략
4) Promotion 전략

Ⅷ. 위니아만도(만도공조) 딤채
1. 시장상황
2. SWOT분석
1) 높은 기술력
2) 소비자 Need 충족시키는 제품
3) 높은 가격
4) 가전제품으로서 브랜드 인지도 전무
5) 종합 가전 회사로서의 경험 전무
6) 틈새시장 공략
7) 소비자 동향
8) 시장 선도자적 위치
9) 주택공급의 증가에 따른 가능성
10) 생활 방식의 변화
11) 위험요소

Ⅸ. 대우일렉트로닉스(대우전자) 클라세
1. 내용
2. 분석

참고문헌

본문내용

에서도 딤채의 성공을 뒷받침하는 근거가 되었다. 또한 가격에 민감해져 있을 시기에, 딤채의 생산 단가가 낮아지고 이에 따른 제품 가격도 개선되었다. 가격의 하락이 딤채의 구입을 망설이던 소비자들을 또 한번 부추겼다.
8) 시장 선도자적 위치
3년 여에 걸쳐 100% 위니아의 독자기술로 개발된 냉장고 \'딤채\'는 냉장고라는 제품 카테고리에 안주하던 기존 가전사들에게 한국형 주방가전의 필요성과 시장성을 확인시켜주며, 김치 냉장고라는 새로운 가전제품 시장을 만들어냈다. 김치 냉장고 시장은 위니아의 \'딤채\'의 출시에 이어 경쟁사들의 김치 냉장고 생산과 더불어 그야말로 호황을 이루며 급성장하고 있다. 4만5,000대~50만대에 이어 지난해에는 91만대로 뛰어올라 일반냉장고(110만대)와의 격차를 20만대 이내로 좁혔으며, 만도 공조와 삼성전자, LG전자 등에 따르면 올해 김치냉장고 예상 판매량은 110만대로 일반냉장고(92만대)를 크게 앞지를 것으로 예상된다. 매출규모도 올 해 말까지 1조원을 돌파, 일반냉장고(약 8,000억원)를 앞지를 것으로 예상되며, 올해 말까지 예상되는 누적 판매량은 300만대 국내 전체가구(1,200만 추산) 보급률이 25%에 이를 것으로 추정된다. 이에 따라 김치냉장고는 올해 가전시장에서 에어컨(1조 1,700억원), TV(9,720억원)와 함께 \'3대 가전\'에 오를 것으로 업계는 보고 있다. 한편 시장 점유율 면에서 살펴보면, 세계적인 불황으로 대부분의 시장규모가 줄어들고 있음에도 불구하고 1등 기업들은 판매량이 늘고 시장점유율이 오히려 올라가는 기현상이 벌어지고 있는데, 이 같은 \'1등 강세현상\'은 불황일수록 더욱 확실한 제품 공급처를 찾는 소비성향이 두드러지기 때문이다. 현대증권 우동제 애널리스트는 한 신문사 인터뷰에서 \"경기가 안 좋을 때는 구매 심리가 극도로 위축되면서 안정감을 주는 1등 업체를 찾기 마련\"이라며 결국 \"1등과 2, 3 등간의 격차가 더욱 벌어질 것\"이라고 설명했다. 이와 같은 대세에 힘입어 위니아의 \'딤채\'는 예상매출4천 5백억원(65만대), 54%의 시장을 움켜잡고 있는 마켓리더의 자리를 지키고 있으며, 그로 인해 앞으로도 \'가격파괴\'나 \'원가 및 비용 대폭절감\' 등과 같은 전략들을 다양하게 구사할 수 있으므로 앞으로도 \'딤채\'는 마켓리더 자리를 꽤 오래 지키게 될 것 같다.
9) 주택공급의 증가에 따른 가능성
주택정책 : 200만호 주택공급정책은 분당신도시가 9월 첫 입주를 시작하는 등 전국에서 272만가구의 주택건설이라는 성공적 결과로 나타난다. 69%이던 주택보급률이 76%로 껑충 뛰어 오름에 따라 주택시장에서는 투기수요가 사라지고 실수요자 시장으로 전환되는 등 급속한 안정을 되찾기 시작한다. 여기에 자신감을 얻은 정부는 매년 50만∼60만가구의 주택을 공급, 주택보급률을 90%대 수준으로 끌어올린다는 \'신경제 5개년 계획\'을 발표한다. 이처럼 주택 보급량은 대폭 증가하였다. 냉장고 등의 가전제품은 주택 보급률과 밀접하게 관련되어 있다. 새로 이사를 하게 되는 경우 주부들이 가장먼저 생각하는 것이 가전제품의 구입 혹은 교체이다. 이때 딤채는 냉장고와 맞붙을 수 있을 만큼 가능성을 지닌 제품으로 높이 평가되고 있었다.
10) 생활 방식의 변화
아파트가 늘어나면서 예전처럼 마당에 구덩이를 파고 김치독을 묻는 일이 사라졌다. 아파트 안에서도 김치는 담글 수 있지만 장기간 보관하기는 쉽지 않은 법이다. 주부들의 이 같은 고민을 해결한게 바로 김치 냉장고였다.
11) 위험요소
경쟁사들은 김치냉장고 시장성이 확인된 12월 이후부터 김치냉장고 브랜드를 출시하여 현재는 가전3사를 비롯 8~10개 제조사에서 35개~40여 제품을 판매하고 있다. 따라서 만도는 주 고객층의 이탈을 막기 위해 지속적인 편익과 마케팅 자극을 주어야 하며, 또한 새로운 경쟁사들이 제품 유사한 전략 혹은 차별화 전략을 펼칠 것이므로 이에 대비하여 시장 선도자로서의 위치를 확고히 해야 한다.
Ⅸ. 대우일렉트로닉스(대우전자) 클라세
1. 내용
- 전체적으로 하얗게 꾸며진 집안에 장동건이 나타나 벽에 기대자 자그마한 \'그가 내 마음을 흔들어 놓았다\'라는 문구가 화면에 뜬다. 장동건의 얼굴이 클로즈업 되었다가 다시 벽에 기대고 있는 그의 모습이 나온다. 그리고 그와 클라세가 오버랩 되며 결국 클라세가 모습을 드러낸다. 그러면서 \"연인 클라세\" 라는 카피가 화면에 나타난다.
2. 분석
- 클라세는 경쟁자인 LG와 삼성이 여성 모델을 이용한데 반해 남성인 장동건을 이용했다. \'연인\' 이라는 문구를 사용함으로써 멋진 연인인 장동건의 이미지를 냉장고에 투영시키려는 의도가 보인다. 디오스의 \'여자라서 행복해요\', 지펠의 \'지펠은 사랑입니다\' 라는 문구는 여성을 여성의 입장에서 소비자에게 이야기를 함으로써 실질 소비자인 여성들에게 친밀감을 주려고 한 반면에 클라세는 \'연인\'이라는 카피로 모델 장동건으로 장동건만큼 매력이 있는 냉장고라는, 그래서 사용하는 사람들의 연인이 될 수 있다는 내용을 담고 있다. 그러나 실 사용자의 대다수가 주부인 점을 가만 한다면 이는 문제가 있다고 생각된다. 구매자가 장동건에 열광을 하는 10대나 20대 초반의 사람들이 아니라면 장동건 때문에 냉장고를 사는 일은 없어 보인다. 결혼 적령기의 신부나 30대 이상의 주부들은 장동건은 장동건, 냉장고는 냉장고로 따로 생각을 할 것이기 때문이다. 또 냉장고와 남자모델은 사회 관념으로 볼 때 상당히 떨어져있기 때문에 초기에 호기심을 불러일으킬 수는 있겠지만 제품에 득이 될만한 이미지를 투영시키기 어려워 보인다.
참고문헌
◇ 구경혜, 패션 트렌드 분석을 통한 냉장고 디자인 예측모델 개발, 연세대학교, 2008
◇ 박경진, 식중독 발생 위해인자로서 가정용 냉장고의 온도에 대한 확률분포 분석, 한국식품과학회, 2010
◇ 박진구, 가정용 냉장고의 단열 최적화, 대한설비공학회, 2003
◇ 박재희 외 3명, 냉장고 디자인의 인간공학적 평가, 한국디자인학회, 1996
◇ 배윤주, 주거문화를 배경으로 본 냉장고색채의 변화에 관한 연구 국민대학교, 2010
◇ 조관열, 냉장고 기술개발 동향, 전력전자학회, 2000

키워드

냉장고,   김치냉장고,   디오스,   김장독,   지펠