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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 삼양라면의 포장디자인

Ⅲ. 삼양라면의 현황
1. 브랜드의 현황과 경쟁시장
1) 브랜드 현황
2) 브랜드 특성
2. 경쟁시장특성(경쟁구조분석)
1) 기존 기업들간의 전쟁
2) 공급업자의 교섭력
3) 구매자의 교섭력
4) 잠재적 진입자
5) 대체제의 위협
3. 시장 영향 요인
1) 거시적 환경
2) 미시적 환경

Ⅳ. 삼양라면의 광고메세지
1. 브랜드 이미지 구축
2. 색다른 광고로 구매 유도

Ⅴ. 향후 삼양라면의 대안
1. 마케팅믹스별 전략
1) 제품
2) 가격
3) 유통
4) 촉진
2. 마케팅활동에 대한 평가 및 대안
1) 마케팅 전략 평가
2) 마케팅믹스별 전략 평가
3) 종합평가 및 대안 제시

Ⅵ. 결론

참고문헌

본문내용

즐거움과 동시에 브랜드의 존재를 알리고 설문을 통해 제품을 시판하기 전 제품의 맛 등을 테스트 해 볼 수 있어 일석이조의 효과를 거둘 수도 있다.
3) 종합평가 및 대안 제시
- 제품을 판매할 때 묶음판매를 할 때가 있는데, 이 때 단일품목으로 구성된 묶음판매가 대부분이다. 이 구성을 자사의 다양한 품목을 구성해서 묶음판매 했을 경우 다양한 맛을 즐겨보기 위한 미혼, 대학생 등에게 인기가 좋을 것으로 예상된다. 단일품목으로 구성된 것을 없애자는 것은 아니다. 라면을 한봉지만 끓이는 것은 아니기 때문에 단일품목구성 판매도 괜찮지만 다양한 품목으로 구성된 판매도 병행하면 취향에 따라 반응이 좋을 것으로 예상된다.
- 가격의 경우 현재 포장값 등이 올라서 그에 맞춰서 약간의 가격인상을 해주는 것은 나쁘지는 않으나 되도록 가격수준을 유지해야 할 것이다. 가격을 무조건 싸게한다는 것은 운영이 힘들 수 있기 때문에 가격조정에도 신경을 쓰는 것이 좋다. 또한 쿠폰제의 경우는 요즘 다른 기업에서도 흔히 쓰는 기법이긴 하지만, 원가보다 조금 더 싸게 살 수 있다는 매력을 무시할 수는 없다. 특별한 기간과 같은 경우에 이벤트성으로 쓰면 괜찮을 듯 하다.
- 유통면에서는 일반적으로 매장을 떠올리기 쉽지만, 제품 특성상 쉽게 상하는 제품은 아니므로 인터넷 유통도 괜찮을 듯 하다. 그러나 배달되는 데에 시간이 걸리는 것이 단점이라면 단점일 수 있기 때문에 쉽게 시도할 수는 없을 것 같다. 인터넷 판매를 위해서는 지역 매장들과 제휴를 맺어 어느 한 지역에서 주문이 들어왔을 시 바로 그 지역 매장에서 배달해주는 서비스를 갖춰야 할 것이다.
- 촉진을 위한 대안은 많은 것들이 있다. 촉진을 위해서는 브랜드를 알려야 한다. 이벤트를 통해 알리는 것이 가장 일반적이면서도 대중적인 방법이다. 제품을 시판하기 전에 이벤트를 열어 설문지 같은 것을 돌려 제품의 반응 등을 알아보는 것도 좋은 방법이다. 하지만 시판 전에 타기업에 제품이 노출될 위험이 있으므로 사전에 대비를 하면서 해야할 것이다.
Ⅵ. 결론
Pillsbury의 의미는 무엇인가? \"Pillsbury는 광고에 나오는 도우보이(doughboy) 캐릭터 때문에 의미가 다양하다\". 고 Reibstein 교수는 말한다. \"지난 10년동안 가장 크게 대두된 이름이 무엇인가? 그것은 Amazon과 Starbucks이다. Starbucks가 커피를 의미하는가? 분명히 그렇지는 않다. 대부분, 이러한 이름들은 어떠한 의미도 포함하고 있지는 않다. 그러나 우리는 그 이미지를 만든 회사를 알고있다. General Motors는 우리에게 그 회사가 무엇을 하는가에 대해서 어느 정도 알려준다. 그러나 Ford는 그 회사의 창업자의 이름만을 알릴뿐이다.\"
\"그리고 AFLAC(국제 보업업에는 잘 알려진 큰 회사이지만 가계보험에는 과거 몇 년전까지 잘 알려지지 않은 보험회사)은 어떤가? TV광고에 나오는 오리 때문에 AFLAC을 아는 사람은 놀랄만큼 많다.\"고 Reibstein 교수는 말한다.
\"나는 회사의 이름이 장기적으로 매우 중요하다고 생각하지 않는다.\"고 David Schmittlein 교수는 동의한다. 그는 \"짜 맞추어진 이름들 일지라도 그들이 발음가능한 단어라면 \'실제 이름들(real names)\'이다. 나는 이름들을 텅빈 크다란 배 긍정적인 연상을 가득 담을 수 있는 믿을 수 있고 내구력이 있는 - 와 같이 생각한다.\"
Barbara Kahn 교수의 의견에 따르면, \"많은 이름들이 괴상하다. 그러나 결국 그런 것들은 문제가 되지 않는다.\" \"성공적인 이름은 이름 그 자체보다 브랜드 전략의 수행 기능이상을 의미한다.
하나의 이름 그 자체 또는 그 이름을 가진 제품들 중 하나를 선택하는데 있어서, 회사가 해야 할 세 가지 중요한 것들이 있다. 하나는 그 단어를 사용하는데 법적인 권리를 가지고 있는지 분명히 확인해야 하고, 외국어로 번역되었을 때 어딘가 당황스럽거나 부정적인 의미가 되어서는 안되며, 바람직하지 않은 함축적의미를 가지지 않아야 한다. \"대부분의 경우, 부정적인 함축을 가지지 않은 이름을 짓는다면 당신은 당신이 원하는 어떠한 이미지를 만들 수 있다.\"고 Reibstein 교수는 말한다.
Schmittlein 교수는 많은 회사들의 이름, 단어의 적절한 사용으로, 은 소비자들의 마음속에 긍정적인 속성과 편익이 연관되어 있다. 두개의 성공적인 보기들은 민첩함(agility)을 연상시키는 Agilent와 색다름(singularity) 또는 자기표현의 생각을 떠올리는 Cingular이다고 지적한다.
반면에, Accenture는 Agilent나 Cingular와 같이 바로 긍정적인 연상을 떠올리는데는 성공적이지 않다. Accenture는 그 자신을 이전의 이름(Andersen Consulting)과 단절하기 위해서 조치를 취했다. Accenture의 웹사이트는 단지 Andersen Consulting에 대해 간단히 언급하고 있을 뿐이고, 새롭게 출간되는 출판문에도 Andersen Consulting의 이름을 지우고 Accenture로 대체하였다고 Schmittlein 교수는 말한다.
Schmittlein교수는 또 다른 성공적이지 않은 회사로는 Monday를 지적했다. 월요일과 관련해서 부정적인 연상-많은 사람들의 마음속에 피곤한 일주일의 시작-이 있기 때문에, 그 회사는 다른 것을 선택했어야 했다고 한다. \"나는 새로운 이름으로 그 회사가 잘 되기를 바란다. 그러나 나는 그 이름을 선택하지는 않았을 것이다. 만일 내가 선택해야 한다면, 나는 Friday를 뽑을 것이다.\"
참고문헌
권순탁 / 국내 제조업체의 마케팅 비용 효율성 평가에 관한 연구 : 삼양식품(주)에 대한 시사점 도출을 중심으로, 서울시립대학교, 2009
김은국, 전수영 / 승승장구 농심 위풍당당 삼양, 머니플러스, 2011
김민지 외 2명 / 라면의 일반성분과 열량, 한국식품과학회, 2000
장학만 / 삼양식품 \'라면왕국\' 부활 선언, 한국일보사, 2003
조운한 / 식품3사 라면 포장디자인의 기호학적 연구, 한국일러스트레이션학회, 2010
한국포장협회 / 한국라면의 원조 삼양라면, 2003

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