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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 소주 일본진출의 배경

Ⅲ. 소주 일본진출의 제품력

Ⅳ. 소주 일본진출의 성공요인
1. 위기 극복
2. 두터운 신용관계 구축
3. 소비자 기호의 수용과 혁신성
4. 고 가격 전략
5. 성공적인 유통 진입(가시마 주류와의 만남)
6. 권한 위임과 현지화 전략
7. 운과 기회 이용

Ⅴ. 소주 일본진출의 글로벌광고
1. 10억 엔의 TV 광고비 쏟으며 일본업체와 전면전 돌입
2. 광고선전에서 굳이 '한국' 국적만을 고집하지 않는다
3. 광고초점

Ⅵ. 소주 일본진출의 사례

Ⅶ. 결론

참고문헌

본문내용

당화시킨 후 효모로 발효시키는 방법을 이용했는데, 그 후 나라시대에 누룩에 의한 주조법이 일본에 들어온다. 술의 종류를 보면, 원료는 멥쌀이며 누룩곰팡이로 발효시키는 청주는 그 제조법부터가 세계의 다른 술과는 달라 독특한 맛과 향으로 유명하다. 그리고 찐쌀에 밀, 누룩을 섞어 발효시켜 만드는 도부로쿠는 서민들에게 친숙하다. 또한 소주와 맥주도 일본인에게 사랑받고 있으며 위스키와 브랜디도 즐긴다. 일본은 우리나라와 다르게 첨잔문화가 있고 무리하게 술을 권하지도 않는다. 그리고 술자리에서 상하자리를 찾기보다는 서로 대등한 관계에서 함께 마신다. 고대에 술을 만들기 위해 쌀을 씹어 전분을 당화하는 작업은 여성이 맡았고 마츠리에서 술을 권하는 사람도 여성이었다. 이 때문에 일본에서 술을 마신다고 하면 직접 술을 따르는 여자가 있음을 떠올리게 되었다. 스시는 본래 물고기를 소금 간을 하여 조밥이나 메밥에 버무려 놓았다가 삭은 후에 먹는 음식에서 유래가 되었다. 근데 이것을 담근 후 먹을 때까지의 시간 단축을 위하여 물고기를 삭히지 않고 날로 먹게 되면서 현재 우리에게 친숙한 스시가 탄생이 되었다. 그리고 스시를 먹을 때는 나름대로의 방법이 있어서 스시에는 간장을 생선 쪽에 찍어 먹고 맛이 엷은 것에서 진한 것 순으로 먹는다. 그리고 스시를 하나 먹고 초생강이나 따뜻한 녹차로 입가심을 하고 다음 스시를 먹는 것이 좋다.
일본의 음주문화는 우리와 사뭇 다른 점이 많다. 무리한 음주를 권하지도 않고 많이 마시지도 않는다. 이는 일본이 집단주의 사회로써 조직 내에서 다른 사람에게 피해를 주려하지 않는다는 게 그 이유가 될 수 있다. 우리 대학의 술 문화는 어떤가? 술을 억지로 권하고 밤이면 술에 취해 비틀거리는 학생들을 쉽게 볼 수 있다. 이런 면에서 우리는 일본의 술 문화에서 배울 점이 있다고 생각한다. 주위 사람들을 생각해서 한잔을 덜 주고 덜 먹으면 어떨까 생각해 본다. 그리고 일본의 스시는 다양한 재료를 바탕으로 수많은 종류를 만들어 내었다. 그리고 세계적으로 이 스시를 많이 알렸다. 우리나라의 대표 음식으로는 김치를 말할 수 있다. 우리의 김치도 많은 나라에 알려져 있다. 하지만 다른 나라에 알려진 건 대부분 배추로 만든 포기김치다. 김치도 이 포기 김치를 제외하고도 많은 종류가 있지만 우리나라 사람들도 그 종류를 잘 알지 못한다. 일본의 스시가 다양한 종류를 세상에 널리 알린 것처럼 우리의 김치도 포기김치뿐만 아니라 다른 종류의 김치도 더욱 개발하여 널리 알릴 수 있으면 좋을 것이다.
참고문헌
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김인중 / 일본 주세법 개정이 자국 주류산업에 미친 영향과 시사점, 한국주류산업협회, 1999
남기철 / 주류유통 개선방안, 한경대학교, 2005
배성태 / 국내 주류산업의 경쟁력제고 방안, 위덕대학교, 2003
백진욱 / 주류정책의 국가 간 비교 연구 : 프랑스, 일본, 한국의 주류정책을 중심으로, 서울대학교, 2009
장주호 / 국내 주류산업의 실태 및 활성화방안, 충주대학교, 2007

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