[화장품][아모레퍼시픽 라네즈][태평양][소망화장품 에소르][더페이스샵][미래파][미샤][라네즈][에소르]아모레퍼시픽(태평양) 라네즈, 소망화장품 에소르, 더페이스샵, 미래파, 미샤 분석(화장품, 아모레퍼시픽)

소개글

[화장품][아모레퍼시픽 라네즈][태평양][소망화장품 에소르][더페이스샵][미래파][미샤][라네즈][에소르]아모레퍼시픽(태평양) 라네즈, 소망화장품 에소르, 더페이스샵, 미래파, 미샤 분석(화장품, 아모레퍼시픽)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 아모레퍼시픽(태평양) 라네즈
1. 태평양화장품, 중국공략 10년 결실
2. 마케팅전략
3. 한류열풍
4. 이미지마케팅
5. 현재와 향후

Ⅱ. 소망화장품 에소르

Ⅲ. 더페이스샵
1. 회사명
2. 브랜드명
3. 설립일
4. CEO
5. 주요사업
6. 사업 구조

Ⅳ. 미래파

Ⅴ. 미샤

참고문헌

본문내용

다. 즉 자신보다 키가 작을 여성 소비자를 향한 시선인 것이다. 제품에서 제시되는 남성의 성격은 바로 제품의 성격이기에, 광고 속으로 초대된 여성 수용자는 \'미래파\'란 제품을 자신의 남자 친구(혹은 남편)에게 선물함으로써 그들이 광고 속 모델의 개성을 얻을 수 있게 하는 것이다. 한편 이 광고에서 여성모델은 사뿐사뿐 걷고, 남성은 성큼성큼 걷는다. 여성 모델은 제 자리에 서 있고, 남성 모델이 가서 안아준다. 즉 여성 모델은 안김을 당한다. 여성모델은 쇼핑가를 거닐고, 남성 모델은 차 안에서도 일을 한다. 여성 모델은 남성모델이 자신의 곁에 와 있다는 것을 안 순간에만 활짝 웃음 짓는다. 그리고 줄곧 바라봄의 대상이다. 이 광고에서 여성은 상당히 수동적이고, 소극적이고 사랑 받는(\'사랑 하는\'에 대비되는) 존재이다. 정리하자면, 이 제품을 사용하는 유저 즉 \'미래파\' 남성들은 사회, 경제적으로 어느 정도 성공한 능력 있는 사람으로 거기에 머물지 않고 더 큰 성공을 위해 부단히 노력하고 있으며, 가끔은 적극적으로 여성을 챙겨주고, 깜짝 놀라게 만들어 활짝 웃음 짓게 하는 그런 사람이다. 이 제품을 자신의 남자친구에게 선물하는 여성은 사회, 경제적으로 능력 있는 남자가 자신의 남자이며 남성이 일을 하는 시간에 멋지게 차려 입고 쇼핑가를 거니는 사람이며, 남성에게 이벤트를 받고, 그 이벤트에 감동 받으며, 그 품에 안기는 즉 남성에게 무엇인가를 받는 존재이다. 그런 존재가 되기 위해 그녀들은 \'미래파\'를 구입하고, 그녀들의 남자에게 선물할 것이다.
Ⅴ. 미샤
명동에는 번듯한 정규매장도 있을 뿐만 아니라 \'땡처리\'를 위해 생긴 매장도 있었던 터라 화장품 재고정리하는 곳쯤으로만 여기고 있다가 후에 연일 신문과 TV에서 \'미샤\'의 성장을 앞 다퉈 소개하는 걸보다 부족했던 식견을 잠시 생각한 적이 있었다.
미샤는 지난 8월의 마지막 날에 200번째 매장을 열었다. 뿐만 아니라 호주 시드니에도 1호 해외지점을 열었다고 한다. 올해 예상 매출액은 1200억 규모이며 화장품업계에 있어서 이런 급성장은 유래가 없는 일이 아닐 수 없다.
\'미샤\'는 이른바 \'제3차 화장품 혁명\'의 서곡이 울린 것이다. 잠시 \'화장품 시장\'을 살펴들어가보면 화장품 업계는 두 차례 혁명기를 거쳤다. 첫 번째 혁명은 LG생활건강이 화장품업계에 뛰어들면서 촉발시킨 \'방판(방문판매)-시판(시중판매)전쟁\'이었고 LG생활건강의 무차별공세에 방판시장은 급속도로 붕괴되었고 시판이 화장품 마케팅의 중심을 차지하였다. 두 번째 혁명은 1996년에 도입된 \'오픈 프라이스\'제도(정가를 표시하지 않는 제도)가 일으켰다. 당시 일부 화장품 업체는 정가의10~20% 가격으로 화장품을 도매상에 돌렸다. 엉망진창이 된 화장품시장을 바로잡기 위해 등장한게 바로 오픈 프라이스제도, 2차 혁명은 자금을 운용할 수 있는 여력이 부족한 중소 화장품업체들의 완패였다.
세 번째 혁명의 주인공인 미샤의 성공키워드는 170만의 네티즌을 회원으로 보유한 \'뷰티넷(WWW.Beautynet.co.kr) 과 해외 브랜드의 \'벤치마킹\'에 있었다.
참고문헌
강석창 - 소망화장품 연구소, 한국패션뷰티학회, 2006
송기룡 외 4명 - 고객의 동적 선호 탐색을 위한 순차패턴 분석 :(주)더페이스샵 사례, 한국경영정보학회, 2008
이경전 외 1명 - 블루오션의 창출인가? : 미샤, 한국경영정보학회, 2006
조휴경 - 한국기업의 성공적 해외진출 전략 : 아모레 퍼시픽 사례, 서울대학교, 2010
한국포장협회 - 화장품 시장의 혁명 미샤, 2004
Jenny Yoora Park - 화장품 산업의 글로벌 전략 : 아모레퍼시픽 사례 연구, 서울대학교, 2011

키워드

아모레퍼시픽,   소망화장품,   더페이스샵,   미래파,   미샤,   태평양,   라네즈,   에소르