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소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. OB맥주(OB라거, 오비맥주, Cass, 카스)의 역사

Ⅲ. OB맥주(OB라거, 오비맥주, Cass, 카스)의 강약점
1. 강점
2. 약점

Ⅳ. OB맥주(OB라거, 오비맥주, Cass, 카스)의 광고

Ⅴ. OB맥주(OB라거, 오비맥주, Cass, 카스)의 카스합병

Ⅵ. 결론

참고문헌

본문내용

있다. 이 일환으로 프리미엄 맥주라는 새로운 시장의 확대를 전략으로 내세우고 젊은층과 여성층을 공략하려 하고 있다.
올해의 전반적인 전망은 우선 정상을 놓고 치열한 경쟁을 벌이고 있는 하이트와 라거의 싸움위에 카스로 성공적인 시장 진입을 한 진로 쿠어스가 마켓쉐어를 얼마나 늘릴 수 있을 것인가가 최대 변수 이다.
맥주가 국민 소득 수준과 비례하여 성장하는 상품임을 고려할 때 선진국의 경우 전체 주류시장의 70%가 맥주 시장인데 반해 우리나라는 아직 65%가 안 되는 만큼, 요즈음의 불황만 지난다면 충분히 성장할 수 있을 것이다.
참고문헌
1. 노시천(1984), 우리나라 맥주제조업계의 재무정책에 대한 심층적 분석: OB와 CROWN 맥주회사를 중심으로, 연세대학교
2. 무라카미 미쓰루 저, 이현정 역(2012), 맥주 문화를 품다, 알에이치코리아
3. 이중엽 외 2명(2005), 모바일 채널을 활용한 협동적인 마케팅 전략 : OB 맥주 신제품 모바일 캠페인, 한국경영정보학회
4. 이충희(2006), 국내 맥주산업의 경쟁전략에 관한 연구, 경상대학교
5. 이기중(2010), 맥주수첩, 우듬지
6. 한국포장협회(2003), OB맥주 로고 및 패키지 변천사

키워드

OB맥주,   OB라거,   오비맥주,   Cass,   카스