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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 광고의 의미해석

Ⅲ. 광고의 본질해석

Ⅳ. 광고의 이미지해석

Ⅴ. 광고의 표현해석

Ⅵ. 광고의 심의규정해석

Ⅶ. 결론

참고문헌

본문내용

에 대한 준거가 필요하다고 본다면 본고는 그 준거에 대한 의제(agenda)를 제공하여 줄 수 있으리라 기대해 본다.
이를 통해 광고 심의위원들과 광고현업자들 사이의 광고의식의 거리를 밝혀봄과 동시에 극복의 대안을 제공하여 줄 수 있으리라 기대한다.
Ⅶ. 결론
오늘날처럼 상품과 정보가 다양하고, 생산기술이 고도로 발달되어 제품의 평준화가 이루어진 경제상황 하에서는 소비자의 구매의사결정에 있어 제품의 특성에만 의존하는 것이 아니라 그 제품을 생산해내는 기업의 이미지 역시 주요한 구매요인으로 작용한다. 구매위험도가 큰 상품의 경우, 대안들의 차별화가 불충분할 경우, 정보의 과다나 불충분시에 이미지가 구매행동에 영향을 미치기도 한다. 따라서 어느 한 기업의 기업이미지는 그 기업에 관계된 모든 제품과 상표에 대하여 광범위하고도 지속성 있게 영향을 미침으로써 제품의 구매, 나아가서는 기업의 성패를 좌우하게 되었다.
이러한 기업이미지의 중요성으로 인해 최근 많은 기업이 기업이미지제고를 위해 노력을 하고 있다. 특히 많은 기업 중에서 자신의 기업을 달리 보이게 하기 위한 기업차별화를 목적으로 제품광고 못지않게 기업광고에 열을 올리고 있다. 오늘날 기업광고는 기업이미지 제고 자체를 위해서도 중요하지만 기업이미지 제고를 통한 제품의 이미지제고를 위해서도 중요하다. 따라서 포괄적이고 체계적인 관점에서 기업이미지전략이 세워져야 함은 자명하다.
그러나 이러한 기업이미지의 중요성에도 불구하고 그 연구는 활발하지 못하였다. 기업이미지는 국내기업의 사회환경적 변화, 소비자들의 커뮤니케이션 노출형태, 그리고 소비자의 정보처리 과정 등의 복합적인 연결에 의해 규명되어져야 함에도 불구하고 기존 연구에서는 이에 대한 연구가 부족한 실정이다.
소비자들이 기업이미지를 구축하는데 있어 어떤 속성들이 작용하고 있으며, 이러한 속성들이 환경과 관련된 커뮤니케이션 접촉형태, 소비자의 정보처리 과정을 통해 결과적으로 기업에 대한 태도형성에 어떻게 영향을 미치는지 조사해 보고자 한다. 하나의 감각 대상에 대하여 개개인이 가지고 있는 이미지란 결국 그 대상의 다양한 속성을 그가 어떻게 분류하여 평가하며, 이러한 결과가 그의 마음속에 어떻게 구성되어 있는가와 관련되므로 이미지에 대하여 이해하기 위해서는 인간의 인지행위에 대한 설명을 필요로 한다. 특히 이미지가 커뮤니케이터에게 있는 것이 아니라 사람이 지각하는 심상이라는 것을 고려할 때, 소비자의 인지과정 속에서 이미지가 어떻게 형성되고, 소비자의 특성에 따라 어떻게 영향을 미치는지 살펴보기 위해 정치학과 커뮤니케이션분야에서 연구되고 있는 인지구성 주의적 접근법을 사용할 것이다.
참고문헌
김현주(2012), 광고의 비밀, 미래아이
김혜성(2011), 광고의 이해, 커뮤니케이션북스
박현수(2013), 광고매체기획론, 한경사
이원재(2012), 광고의 진화, 푸른사상
편집부 저, 한국월간 CA 편집팀 역(2008), 크리에이티브 광고 디자인, 퓨처미디어
프랑크 코쉠바 저, 강수돌 역(2006), 경제 속에 숨은 광고 이야기, 초록개구리

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