[국제마케팅][마케팅]국제마케팅의 개념, 국제마케팅의 중요성, 국제마케팅의 기능, 국제마케팅의 환경, 국제마케팅의 해외시장진입, 국제마케팅의전자상거래, 국제마케팅의 사례, 국제마케팅 관련 시사점 분석

소개글

[국제마케팅][마케팅]국제마케팅의 개념, 국제마케팅의 중요성, 국제마케팅의 기능, 국제마케팅의 환경, 국제마케팅의 해외시장진입, 국제마케팅의전자상거래, 국제마케팅의 사례, 국제마케팅 관련 시사점 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 국제마케팅의 개념

Ⅲ. 국제마케팅의 중요성
1. 개별기업에 대한 중요성
2. 사회, 경제적 측면에 대한 중요성

Ⅳ. 국제마케팅의 기능
1. overview of marketing
2. global marketing : what it is & what it isn't
3. importance of global marketing

Ⅴ. 국제마케팅의 환경
1. 경제환경
2. 정치·법률환경
3. 문화환경

Ⅵ. 국제마케팅의 해외시장진입
1. 해외시장 간접 진입방식
2. 해외 직접 진입방식

Ⅶ. 국제마케팅의전자상거래
1. 궁극적 목적
2. 글로벌 차원에서 마케팅 활동의 확대
1) 직접마케팅(direct marketing)
2) 관계마케팅(relationship marketing)
3) 일대일마케팅(1:1 marketing)
4) 쌍방향 마케팅(interactive marketing)
5) 실시간마케팅(realtime marketing)
6) 통합적마케팅 커뮤니케이션(integrated marketing communications)
7) 네트워크마케팅(network marketing)

Ⅷ. 국제마케팅의 사례

Ⅸ. 결론 및 시사점

참고문헌

본문내용

광고주제, 스폰서쉽의 내용, 제품과 가격정책의 변화를 통해 고품질 이미지구축에 힘써야 한다고 했다. 또한 국제적인 변화를 고려할 때 국제적인 브랜드로 성장할 수 있는 가능성이 있다. 특히 의류제품의 경우 유럽의 명품브랜드들의 고품질 고가 제품을 소비자들이 선호하는 것을 볼 때 고품질 이미지구축이 무엇보다 필요하다. 2000년대에 들어오면서 월드컵, 한류 열풍 등으로 인해 한국의 국가적 위상이 높아지게 되면서, 또한 중국이라는 큰 시장의 개방으로 인해 국내의 의류업체들은 브랜드수출의 직접진입방식을 점차 꾀하고 있다.
Ⅶ. 국제마케팅의전자상거래
1. 궁극적 목적
-Online 상거래의 장점 + Offline 상거래 장점
2. 글로벌 차원에서 마케팅 활동의 확대
1) 직접마케팅(direct marketing)
: 인터넷, 이동전화 등의 온라인 매체를 이용하여 고객에게 직접 촉진 및 판매
2) 관계마케팅(relationship marketing)
: 고객과의 관계를 밀접하게 결속하고 강화하여 장기적이며 지속적인 거래 유지
3) 일대일마케팅(1:1 marketing)
: 상품, 정보, 서비스를 고객 개인별로 맞추어 차별화
4) 쌍방향 마케팅(interactive marketing)
: 기업과 고객이 동시에 쌍방향으로 정보를 제공하고 의사소통 수행
5) 실시간마케팅(realtime marketing)
: 소비자, 공급업자, 유통업자 등과 실시간으로 정보를 제공하고 의사소통 수행
6) 통합적마케팅 커뮤니케이션(integrated marketing communications)
: 대중매체, 우편, 전화, 점포, 사람 등의 오프라인을 온라인과 연결하여 통합적으로 활용
7) 네트워크마케팅(network marketing)
: 보완적 관계에 있는 기업들간에 제휴관계를 맺어 공동으로 마케팅 활동 전개
Ⅷ. 국제마케팅의 사례
1) 삼성전자의 TV : 중국에서 ‘방송국 수준의 화질’, ‘수평해상도 800’이라는 과장된 광고 표현이 현지소비자에 대한 기만으로 여겨져 제소.
2) 중국의 소득 수준과 주거 환경을 고려하여 대우가 220L 소형냉장고를 현지공장을 세워 공략하였으나 실패.
3) 초기 수입된 일제 소형 카세트는 FM band가 우리나라와 방송주파수 범위가 맞지 않아 실패.
4) 우리나라에서는 필요 없는 일본제 목욕탕 욕조 뚜껑(덮개)을 수입했으나 실패.
마케팅을 구사하는 단체는 영리기관과 비영리기관이 있지만, 영리기관만을 대상으로 함.
Ⅸ. 결론 및 시사점
내년부터 우리사회는 더 많은 외국상품의 수입 개방과 외국의 전문 직업인의 국내에서의 영리 활동을 허용 해야 하는 국제경쟁의 개방사회로 서서히 진입하기 시작한다. 우리들은 국경의 장벽이 점점 개방되어 가는 사회 속에서 개인과 민족과 우리 공동체의 삶의 향상을 도모해야 할 것이다.
그러나 지난해를 돌이켜보면, 지난 한해는 우리들에게 새로운 반성과 자각과 각오를 다짐하게 하는 급작스러운 변화와 충격의 한 해였던것 같다.
특히 생각을 지울 수가 없는 것은, 그리도 존경을 받아야 하는 우리들 공동체의 삶의 이익인 공익을 위해 노력해야 하는 많은 공직자들 중에 그토록 많은 사유재산의 축적에, 가난한 이 나라의 숱한 국민들은 배신감과 이질감을 느꼈을 것이다. 이 나라가 아무리 개인의 사유재산을 보장하고 이윤추구를 위한 자유로운 활동이 보장되는 자본주의 경제체제를 가졌다지만, 비록 일부에 지나지 않을지라도, 국민으로부터 세금을 거둬서 생활비로 살아가는 공직자들이 ,그토록 많은 사유재산을, 그것도 값나가는 지역의 부동산들을 공익을 위한 개발정보를 이용하여, 은밀하게 필요 이상으로 많이 가지고 있었다는 사실에, 땅은 좁고 인구는 많아서, 이 지구상에서 인구밀도가 높기로 둘째, 셋째가라면 서러운 정도로 옹기종기 모여 사는 좁은 국토 속의 삶이라, 필요한 집도 모자라고 ,땅도 모자라, 골고루 나누어 갖기 위해 공직자들을 채용했건만, 오히려 공직자들이 한 술 더 떠서, 맡겨 논 공무보다 자신들의 사익을 위한 생각에 밤낮으로 매달려, 전국으로 내 다니며 발로 뛰고 현장을 조사하여, 노심초사 은밀하게 치부의 수단으로 부동산 투기를 해 놓았는 결과로 ,직 간접으로 이를 안 국민들이 너도나도 덩달아서, 그 나머지의 땅에 투기를 하기 위해, 오직 이 길만이 손쉽게 평생과 자손 대대로 놀고먹고 잘 살 수 있는 ,갑자가 떼 부자가 되는 길이므로, 전국 방방곡곡을 돌아 다녔으니, 시시각각으로 닥쳐오는 국제경쟁사회에서 부동산 투기열풍으로 너무도 소중한 경쟁력강화를 위한 준비기간을, 너무도 길게 허송세월로 놓쳐 버렸음을 우리들 스스로가 뼈아프게 후회하게 된다는 사실을 깨닫게 된 교훈적인 시기였으리라 생각된다.
우리들, 국민들의 근시안적이고 이기주인 욕심들을 스스로 반성해야 되지만, 공익을 담당한 사람들의 자성이 더욱 요청됨은, 아무런 준비도 못하고 맞은 우루과이라운드에 망연자실하던 농민들의 분노와 허탈한 그 모습들을 생각하면, 공익을 맡은 사람들의 책임이 얼마나 소중하며, 그 폐해가 얼마나 큰지를 우리는 미처 깨닫지도 못하고 망국적인 행위에 흥청망청 보내버린 시간을 후회와 반성으로 맞아야 만 되었으리라.
그리고 소위 U.R이라는 것으로 인해, 그 협상에 가입하고 승인한 나라들은 약속한 만큼의 국경과 시장을 개방하여, 거의 대부분의 외국의 상품의 진출을 허용하고, 거의 대부분의 전문직종의 외국인의 경제 활동과 법률생활을 국내에 허용해야 하며, 우리의 상품과 전문가들도 국내에서나 밖으로 나가서도 경쟁을 해야 되는 소위 무한 경쟁의 국제 개방 사회에 살게 된 셈이다.
참고문헌
◈ 김태우, 국제마케팅 활동의 시장지향성, 표준화 그리고 성과와의 관계, 한국외국어대학교, 2004
◈ 김용권 외 1명, 국제 마케팅 전략, 한국외식산업학회, 2009
◈ 국정수, 경제마케팅 커뮤니케이션 고찰, 한양대학교 커뮤니케이션연구센터, 2001
◈ 신기영, 다국적 기업의 국제마케팅 전략에 관한 연구, 세종대학교, 1997
◈ 이원희, 우리나라 기업의 국제마케팅실태에 관한 문제점과 개선방안, 부산여자대학, 1994
◈ 정대영, 국제마케팅조직에 관한 연구, 호남대학교인문사회과학연구소, 2002

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국제마케팅,   국제,   마케팅,   해외시장진입,   전자상거래