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소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 롯데주류(두산주류) 산소주의 특징

Ⅲ. 롯데주류(두산주류) 산소주의 성공요인

Ⅳ. 롯데주류(두산주류) 산소주의 기업
1. 기업명
2. 경영진 구성
3. 연혁

Ⅴ. 롯데주류(두산주류) 산소주의 소비자인지도
1. Promotion
1) 런칭 전
2) 런칭시점
3) 런칭1개월 후
4) 런칭2개월 후
5) 런칭3개월 후
2. 소비자 인지도
1) 컨셉트
2) 상표
3) 패키지

Ⅵ. 롯데주류(두산주류) 산소주의 마케팅 전략
1. 두산 주류BG의 마케팅 전략
2. 두산 주류BG의 SWOT 분석

Ⅶ. 결론

참고문헌

본문내용

질 수밖에 없다. 고객이 아니라고 생각되는 고객을 더 생각해야 한다. 즉 비고객도 고객이다라는 차원에서 조사를 해보아야 할 것이다. 만족문제도 불만족스럽다는 사람과 만족스럽다는 사람이 있을 때 만족한다면 그냥 두고 불만이 있다고 하면 불만만을 처리하는데 한 단계 더 나아가 처방을 해야 될 것이다. 즉 만족한 사람에게도 나름대로 처방을 해야 한다.
미래 추세를 보고 아웃사이드를 보아서 구체적으로 문제가 무엇인가를 찾아내어야 한다. 그리고 무엇에 포커스를 맞추어서 브랜드 전략, 형태 전략 등을 세워야 하고 정보의 구심점을 찾아야 한다. 이런 정보를 바탕으로 제품에 대한 기대요인을 만드는데 물질적 분야와 환경적 분야를 세분화시켜서 측정 가능하고 평가 가능하게 만들어야 한다. 실질적 기대 품질과 목표 품질이 연계해서 결과적으로 나오는 것이 CQ(Congruent Quality 적합한 품질)이다. 여기에서 목표품질이란 기업차원에서 추구하는 품질이고 실질적 기대 품질이란 고객 입장에서 기대 품질을 실질적 품질이라고 한 것이다.
이러한 내용을 실질적으로 이용하기 위해서 아직 우리나라에서는 체계적으로 되어 있지는 않지만 USP(Unique Selling Propositioning)개념을 이용하여 객관적 이용가치, 주관적 이용가치, 개인적 이용가치, 사회적 이용가치로 통합을 해 본다면 앞으로 우리가 정보전쟁에서 크게 기회로 이용할 수 있을 것이다.
마케팅의 4P개념에서 하나의 P(Personality 품격, 개성)를 더해서 5P를 만들었는데 반드시 제품을 가격과 가치중심으로 브랜드를 연계시키려면 그 고객과 그 기업을 연계시키는 제품이 갖는 Personality가 있어야 한다. 5P의 다섯 번째 P의 성격이 제품과 브랜드에 반영되지 않으면 세계적인 기업이라도 성공할 수가 없다. 앞으로는 그 제품이 가지고 있는 가치와 가격을 연관시키는 Personality가 무엇이냐 하는 것도 생각해야하고 앞으로 우리가 정보를 하나의 상품화, 지식화시켜 나가기 위해서는 제품과 브랜드의 Personality Marketing을 해야 한다.
사업을 할 때 고객을 따라갈 수도 있고 고객이 따라오게 할 수도 있다. 정보전쟁에서 이기려면 고객을 따라가면서 해도 되겠지만 10년 앞을 내다보아서 고객이 갈 방향을 알고 미리 그곳에 가서 나중에 고객을 따라오게 하는 전략을 쓸 것이냐.
자동차의 경우를 보면 대부분의 경우 고객을 따라가는 경우가 많다. 하지만 벤츠와 같은 경우를 보면 고객을 따라가지 않고 고객을 따라오게 하는 전략을 세워 성공한 사례라 할 수 있다.
과거에는 5년에 한번, 10년에 한번 신제품이 나오면 깜짝 놀랐지만 앞으로는 매년, 매분기 신제품이 계속 나올 것이다. 그렇다고 따라 갈 것인가 아니면 자신의 길을 새로 갈 것이냐 예를 들어 베네통처럼 디자인과 색상만을 고집한다. 내가 따라 갈 것이냐 아니면 차별화시킬 것이냐는 가격과 가치를 연계시키는 핵심을 알고 끌고 나가야 할 것이다.
참고문헌
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◇ 송지성 외 1명(2005), 후발 브랜드의 제품광고에 나타난아이덴티티의 표현에 대한 연구 : 소주 브랜드\'산\', 한국디자인문화학회
◇ 이성춘(2007), 비교광고의 커뮤니케이션 효과에 관한 연구, 홍익대학교
◇ 이윤희 외 1명(2012), 소주광고 포스터 이미지에 따른 소비자의 태도, 한국디자인트렌드학회
◇ 한상만 외 1명(2002), 두산 \'산\' 소주, 한국마케팅학회
◇ 허시명(2009), 우리 전통 술의 순례 - 지역특산 소주를 찾아서 -, 한국식품연구원

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롯데주류,   두산주류,   산소주,   소주,   주류