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소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 미샤의 성공요인

Ⅲ. 미샤의 브랜드소개
1. 아로마 테라피(Aroma Therapy)란
1) Rosemary
2) Jasmin
3) Ylang Ylang
4) Lemon
2. TEA TREE(티트리)
3. 전제품 Deep Sea Water 12.5% 이상 함유
4. 심층수(深層水, deep water)
5. Deep Sea Water(해저 심층수) 란
6. 해저심층수의 특징
1) 부영양성(미네랄성)
2) 청정성
3) 낮은 수온성
4) 숙성성

Ⅳ. 미샤의 광고

Ⅴ. 미샤의 마케팅믹스

Ⅵ. 향후 미샤의 방향
1. 온라인 컨텐츠 명확화
2. 뷰티넷을 수익 원천으로 적극 활용
3. 저가 정책 유지
4. 10대를 겨냥한 전략 집중
5. 150만 DB 적극 활용한 맞춤 서비스

Ⅶ. 결론

참고문헌

본문내용

필요하다. 불황때 성장 할 수 있었던 것은 대부분이 몸을 사릴 때 \'길거리마케팅\'이나 무료테스트 등의 공격적인 마케팅을 통해 보다 많은 소비자들에게 다가서기위한 노력을 했고 그에 따른 적지않은 반응을 얻은 것처럼 다양한 시도를 통해 신뢰를 얻어야 할 것이다. 뿐만 아니라 멀티플렉스가 극장에 1년에 한 번 오기도 힘든 기성세대들을 극장으로 오게 한 것과 마찬가지로 화장품이 여성만을 위한 것이 아니라 남성들을 위한 것도 있다는 것을 알림과 동시에 새로운 수요를 창출할 필요가 있다. 웰빙으로 큰 타격을 맞은 패스트푸드업체중 하나인 맥도날드는 자신들의 주방에서 만들어지는 음식들에 대한 자신이 있었고 올바른 정보를 제공하기 위해 지난 6월에 주방을 공개했고 각 주요일간지 기자들을 대상으로 공장견학도 실시하였다. 미샤 역시 자신들이 저렴한 가격에 제품을 공급할 수 있는 데 의구심을 갖는 사람들에게 제조과정을 소개하고 알리는 모습을 보인다면 보다 많은 소비자들에게서 믿음을 얻은 수 있는 브랜드로 자리매김을 할 수 있을 것이며 미샤 자신들이 말하는 \'값싼 명품\'으로 인정받을 수 있을 것이다.
Ⅴ. 미샤의 마케팅믹스
입지[place]
상품[product]
가격[price]
촉진[promotion]
역사내 핵심위치, 시가지 핵심상권에 위치하고 있다
천연식물의 추출물을 주원료로 사용한 제품으로 트러블이 적어 품질에 대한 신뢰감 형성, 용기는 플라스틱으로, 포장은 없앴고, 550자기제품 다양한 기능성 화장품과 가격제시
저가 정찰제 도입,
Beautynet(온라인 커뮤니티)의 적극적 활용, 다양한 이벤트 실시와 언론을 통한 호의적인 이미지로 인식, 보아 신민희등 깔끔하고 청순한 연예인 을 광고에 투입함으로써 젊은 여성고객층을 확보하려 하였다.
Ⅵ. 향후 미샤의 방향
1. 온라인 컨텐츠 명확화
뷰티넷은 미샤라는 온라인 화장품 브랜드만을 판매하는 곳으로 그치지 않는다. 이미 여성 전문 포털 사이트로써 자리를 잡고 있으며 150만이라는 회원을 보유하고 있다. 하지만 뷰티넷을 자세히 살펴보면 아직 여성들만을 위한 서비스가 부족하고, 제공되고 있는 컨텐츠가 중복되는 경향이 있다. 이러한 문제점들을 극복하기 위해 보다 체계적인 사이트 운영을 위하여 전문업체에 아웃소싱을 하는 것을 생각해 볼만하다.
2. 뷰티넷을 수익 원천으로 적극 활용
현재 뷰티넷을 통한 미샤 제품 판매로는 그다지 많은 수익을 내고 있지 못하다. 하지만 150만이라는 10~20대 여성 회원을 보유하고 있으며 회원들의 관심사가 미용에 중점을 두고 있다는 점에서 미용전문 기업들에게 매우 좋은 마켓 플레이스가 될 수 있다. 이를 적극 활용하여 제반 on-off라인 미용 전문 업체들과 제휴를 통해 소비자와 구매자를 연결하여 중계수수료를 받거나, 영화나 음악 등의 유료컨텐츠를 제공함으로서 수익구조의 다양화를 이루어야 한다.
3. 저가 정책 유지
미샤가 앞으로 브랜드 이미지를 높이기 위해서는 적극적인 마케팅이 필요해질 것이다. 이는 원가에 상당한 압박요인으로 작용할 것이다. 미샤가 계속 저가주의를 고수하기 위해서는 생산기술 개발을 통한 지속적인 원가절감이 필요하다.
4. 10대를 겨냥한 전략 집중
화장품 사용 연령대가 점차 낮아지고 있고, 10대의 청소년들은 미래의 고객으로써 그 가치가 매우 큰 것으로 볼 수 있다. 실제로 미샤를 이용하고 있는 연령층을 살펴보면 10대가 가장 많은 것으로 나타났다. 저렴한 가격이라는 큰 메리트로 10대에게 있어 화장품에 대한 접근성을 높인 것이다. 이에 따라 뷰티넷에서 10대 전문 컨텐츠를 개발하거나, 10대 전용 화장품을 개발하는 등의 10대 집중 전략이 필요할 것이다.
5. 150만 DB 적극 활용한 맞춤 서비스
150만 회원의 DB를 활용하여 개인의 특성을 살린 맞춤서비스를 제공한다. 예를 들어 한 구매자가 립스틱을 구입했을 경우, 구입한 립스틱과 함께 사용하면 좋은 립글로스, 또는 아이쉐도우 등을 추천해주고, 같은 립스틱을 구입한 다른 구매자들이 구입한 목록을 알려주는 등의 서비스를 제공하게 된다면 뷰티넷 만의 가치를 창출할 수 있을 거라 생각한다.
Ⅶ. 결론
화장이란 선천적인 자신의 용모를 화장품과 미용술로서 수정 보안해서 아름답게 꾸미는 일이다. 또한 화장은 아름다움을 추구해서 자신의 용모를 돋보이고, 노화를 방지하려는 인간의 본능에서 비롯된 것이다. 화장의 역사는 인류의 정착생활과 문화가 발달됨에 따라 함께 진보되어 왔다고 할 수 있다.
어느 민족이든 성격과 생활양식에 의하여 짙은 영향을 주고받으며 한편으로는 외부의 영향을 받아 변모 동화되기도 한다. 그러한 가운데 화장은 하나의 자연적 산물이 되어 갔다.
우리 나라 전통 피부관리모발관리화장문화는 개화기 이후 ‘신식화장품’의 수입과 더불어 그 의미를 차츰 상실해 왔으나, 현대에 와서 전통 화장품 원료를 현대 화장품에 응용하려는 움직임이 일고 있다.
지금까지 화장의 역사에 대해서 알아보았다. 화장에는 주술적 의미부터 인간 본연의 욕구인 아름다워지려는 욕구까지 다양한 인간들의 삶이 나타난다는 것을 알았다.
과거에는 화장을 통해 자연 속에서 자신의 안전과 더 낳은 삶을 바랬으며, 현재는 화장을 통해 사회 속에서 자기표현을 할 수 있게 되었다. 인간은 자신을 보호하고 타인과의 삶 속에서 인정받기를 원한다.
이러 의미에서 결론적으로 화장을 「자기애」라 표현하고 싶다. 나를 사랑하는 사람은 자신의 발전을 포기하지 않는다. 그리고 끊임없이 나를 변화시키려고 몸부림친다. 이러한 노력에 의해 오늘의 나는 내일의 나로 탄생할 수 있는 것이다. 화장은 이런 과정 속에서 항상 발전되어 갈 것이다.
참고문헌
김슬기 외 6명(2005) : 저가 화장품 업체의 성공과 발전방향, 충남대학교
김시월 외 1명(2008) : 저가화장품 사용실태와 구매만족도, 대한가정학회
류세자(2008) : 저가 화장품 브랜드이미지가 소비자 유형별 일체감 및 충성도에 미치는 영향, 경희대학교
우병현(2005) : 미샤 3300원의 신화, 이지앤
이선영(2004) : 초저가 화장품 시대를 연 미샤(MISSHA), emars
최유진(2009) : 쇼핑가치에 따른 저가화장품의 만족도, 고신대학교

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미샤,   광고,   마케팅믹스,   화장품,   저가화장품