LG 휘센 에어컨 국내 마케팅전략

소개글

LG 휘센 에어컨 국내 마케팅전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.휘센의 선정 이유

2.국내시장 진출연혁

3.국내시장 현황 및 분석

4.국내마케팅 현황

5.주요 성공요인 분석

6.향후 마케팅 과제

본문내용

선정 이유

에어컨 브랜드를 생각하면 많은 사람들이 휘센과 하우젠 에어컨을 떠올릴 것입니다. 두 브랜드 중에서 강자를 꼽자면 삼성의 브랜드파워와 적극적인 마케팅을 떠올려 삼성의 하우젠 에어컨을 시장강자로 생각하기 쉽지만, 사실 휘센이 시장에서 우위를 점하고 있습니다. 그래서 저희 조는 휘센이 에어컨시장에서 어떤 전략으로 시장에서 우위를 점하게 되었는지 의문을 품게되어 휘센에 대한 마케팅 전략을 조사하게 되었습니다.

국내시장 현황 및 분석[영업실적]
작년 상반기(2012년) 휘센은 약 140만 대의 에어컨 판매 시장에서 44.58%의 시장 점유율을 차지.

국내시장 현황 및 분석[시장동향]
벽걸이 에어컨은 타 제품들과 비교할 때 가격이 상대적으로 저렴할 뿐 아니라, 특정 공간에서 점유하는 면적이 적어 구입 1순위.

키워드

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