LG전자 - 브라질 시장 진출

소개글

LG전자 - 브라질 시장 진출 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 기업소개
- LG전자의 주요연혁

2. 외부 환경 분석
- 정치.경제적 환경
- 사회.문화적 환경
- 지리적.법률적 환경
- 경쟁사 분석 [ 삼성전자 ]

3. 내부 환경 분석
- 주요사업영역
- 재무분석
- BEP ( 손익분기점 )
- 시장점유율/시장성장률의 변화
- BCG Matrix 분석
- PLC곡선
- SWOT분석

4. LG전자의 브라질 시장 진출

- 진출동기
- 진출경과
: 마케팅믹스(4P’s) 전략
- 진출성과
: 시장점유율변화
: 매출액변화 [ PDP판매량변화 ]

5. 결론
- 대안제시

6. 참고문헌

본문내용

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외부환경분석

① 정치 · 경제적 환경

94년 엔리케 정권 집권
화폐 개혁
만성적 재정 적자
물가 불안 심리 해소
초인플레이션 현상의 개선
(연1000% ▶ 두자릿 수)

- 브라질 정부의 적극적인 해외 자본 유치 활동(민영화)

- MERCOSUR의 중심국가 ▶ 중남미 진출의 교두보
- GDP 성장률의 꾸준한 증가추세
(01년)1.3% → (02년)1.9% → (03년)-0.2% → (04년)3.5%

② 사회 · 문화적 환경

- 수입품에 대한 배타적인 태도 ▶ 40%관세 및 유통세 부과

- 강한 소비 성향 ▶ 내수시장의 성장이 예상됨

- 인구 1억8천 만 명, 상위 20%가 전체 부의 50%차지

③ 지리적 · 법률적 환경

- 남미대륙의 절반을 차지하며, 풍부한 천연자원 보유

- 주변국과의 지리적 근접성

- 복잡한 세법 및 경영자에게 불리한 노동법

④ 경쟁사분석 [ 삼성전자 ]

▶ 4대 사업을 핵심으로 글로벌 전략
- 메모리 반도체
- LCD
- 휴대폰
- 디스플레이
▶ e-프로세스의 조기 구축 →

▶ 주요 브랜드 가치 비교

▶ 시장 지향적 기업활동

♬ 주요 사업영역

▶ 디지털 디스플레이 사업본부
    → PDP TV, LCD TV, LCD모니터, PDP모듈 등

▶ 디지털 어플라이언스 사업본부
    → 에어컨, 세탁기, 냉장고, 청소기, 시스템 주방기기 등.

▶ 디지털 미디어 사업본부
    → 노트북 컴퓨터, 홈씨어터 등

▶ 모바일 커뮤니케이션즈 사업본부
    → 3G휴대폰, 샤인폰, 초콜릿폰, 모바일 TV폰 등.

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