원두에 미쳤다. 조지아! [캔커피 환경분석, 조지아, 칸타타 광고분석]

소개글

원두에 미쳤다. 조지아! [캔커피 환경분석, 조지아, 칸타타 광고분석]에 대한 보고서 자료입니다.

목차

-조지아의 시장 확대를 위한 기획서-

원두에 미쳤다. 조지아!!


Ⅰ. 캔커피 환경분석
　1)사회문화적 환경분석
　2)캔커피 시장분석
　3)캔커피 선정 기준

Ⅱ. 광고 분석
　1)경쟁사분석(롯데 칸타타)
　2)자사 분석(코카콜라 조지아)
　3)문제점 및 대안

Ⅲ. 광고기획
　1)광고목표
　2)광고 컨셉
　3)예산

본문내용

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-조지아의 시장 확대를 위한 기획서-

원두에 미쳤다. 조지아!!




(1) 사회문화적 환경분석
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·
1985년
동서식품 ‘맥스웰’ 캔커피

•
롯데칠성
‘레쓰비’

◉
‘컵커피”의 높은 원유 함유량
깔끔한 용기 디자인

●
원두커피를 선호하는 마니아층의 증가
‘웰빙’ 열풍으로 인공첨가물이 배제된 제품을 선호
 커피 전문점 보다 30~50%가량 저렴한 가격




(2) 캔커피 시장분석
╋━━━━━━━━━━─────────

　≪ 그 래 프 ≫




(3) 캔커피 선정기준
╋━━━━━━━━━━─────────

　≪ 그 래 프 ≫




Ⅱ. 광고 분석




(1)경쟁사 분석(롯데 칸타타 광고)
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［장 점］
　• 바흐의 ‘커피 칸타타’를 브랜드화했다.(배경 음악)
　• 광고에서 칸타타 커피를 마시면 다른 커피를 못 마실듯한 인상을 풍기고 있다.
　• 팬층을 확보했다.

［단 점］
　• 커피의 맛에 대한 비중이 약하다.
　• 너무 고급스러운 이미지를 사용함으로서 대중적이지 못해 보인다.

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