[위성방송][위성][방송][위성방송 역사][위성방송 발전][위성방송 현황]위성방송의 역사, 위성방송의 발전, 위성방송의 현황, 위성방송의 편성, 위성방송의 광고, 위성방송의 수신정책, 위성방송의 외국사례 분석

소개글

[위성방송][위성][방송][위성방송 역사][위성방송 발전][위성방송 현황]위성방송의 역사, 위성방송의 발전, 위성방송의 현황, 위성방송의 편성, 위성방송의 광고, 위성방송의 수신정책, 위성방송의 외국사례 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 위성방송의 역사

Ⅲ. 위성방송의 발전

Ⅳ. 위성방송의 현황
1. 국내 위성방송 : 스카이 라이프
2. 해외 현지인 대상의 TV채널 : 아리랑 TV(Arirang TV) World

Ⅴ. 위성방송의 편성
1. 채널내(intra-channel) 편성
2. 채널간(inter-channel) 편성

Ⅵ. 위성방송의 광고
1. 광고매체로서의 위성 방송
2. 위성광고의 활용
1) 지역간의 정보격차의 해소의 기회로 광고를 이끌어나가야 한다
2) 문화와 사상의 교류의 기회로써 광고를 이끌어 가야한다
3) 새로운 방침으로 광고를 만들어야 할 것이다
4) 시청자․소비자 주권의 세계화로 주요 Target을 잡아야 한다
5) 글로버 광고로 소비자들에게 동일한 서비스를 제공해야한다
6) 정보화 사회에서 광고의 역할은 무시할 수 없다

Ⅶ. 위성방송의 수신정책

Ⅷ. 위성방송의 외국사례
1. 미국
2. 영국
3. 프랑스

참고문헌

본문내용

TV사와 미들웨어 개발자인 Wink사, 그리고 방송기기 생산업체인 Thomson Multimedia사가 합작으로 DirecTV Interactive 서비스를 발표하였다. DirecTV Interactive 서비스는 Wink의 기술로 구동되고, 사실상 최초로 시스템 전체가 디지털화된 것이다. 이 서비스에서는 지상파채널과 여타 네트워크채널이 제공하는 다양한 프로그램 연동형 양방향 서비스와 Weather Channel과 DirecTV Interactive 자체에서 제공하는 독립형 양방향 서비스가 함께 제공되고 있으며, 수백만의 DirecTV 가입자가 실시간 뉴스, 스포츠와 날씨 정보, 게임, 양방향광고, T-Commerce 등의 서비스를 받아보고 있다.
이와는 별도로 DirecTV사는 가입자가 특정 셋톱박스를 구입하는 경우 셋톱박스가 지원하는 PVR(Personal Video Recorder) 등의 기능에 따라 다양한 서비스를 제공받을 수 있는 체재를 운영하고 있다. 즉, DirecTV는 TiVo사와 제휴하여 방송 프로그램의 녹화 및 실시간 정지화면, 즉시 재생, 되감기, 슬로모션 등이 가능한 DirecTV with TiVo 서비스(소위 Personal TV 서비스), AOL사와 제휴하여 DirecTV 프로그램을 보면서 AOL이 제공하는 이메일, 채팅,인스턴트 메시지 서비스나 웹브라우징을 이용하는 것이 가능한 DirecTV/AOLTV 서비스, 그리고 Microsoft와 제휴하여 DirecTV 프로그램을 보면서 프로그램 녹화, 정지, 재생, 되감기 등의 기능과 양방향TV, 인터넷 접속 등이 모두 가능한 DirecTV with UltimateTV 서비스 등을 동시에 운영하고 있는 것이다. 이처럼 DirecTV가 복수의 사업자와 제휴하여 양방향서비스 사업을 진행하고 있는 이유는 각 서비스 개발자의 특징이 다르고 절대적인 품질의 평가가 사실상 어렵기 때문에 이에 대한 소비자의 선택을 시장에서 결정할 수 있도록 DirecTV의 플랫폼을 개방하고자 하는 전략에 기인한 것이라고 하겠다. 한편, 미국 위성방송계에서 DirecTV의 경쟁사인 Echostar도 WebTV, OpenTV 등과의 제휴를 통해 DirecTV와 유사한 양방향 융합서비스를 제공하고 있다. 2001년 현재 위성방송 플랫폼을 통한 미국의 양방향서비스 이용가구는 약 400만 명 이상으로 추산되고 있으며 이는 미국의 위성방송 가입자의 약 4분의 1에 해당된다.
2. 영국
영국은 유럽에서 방송을 통한 양방향 융합서비스가 가장 발달한 나라로 위성방송사인 BSkyB가 이를 선도하고 있다. BSkyB는 1998년 디지털위성방송 서비스인 Sky Digital을 시작한 이후 다양한 양방향 서비스를 제공하고 있는데, 특히 과거의 아날로그 서비스 가입자에게 무료로 디지털 셋톱박스를 제공하여 더 많은 영화채널과, 양방향 스포츠, 그리고 양방향서비스 팩키지인 Open 서비스 등을 받을 수 있도록 하였다. 이후 경영효율화를 위해 Open을 자신의 양방향서비스 부서인 Sky Interactive Division에 합병하였고, 2001년부터는 Sky Text를 통한 이메일 서비스, 스포츠와 퀴즈, 뉴스 투표, 전화번호부 서비스, 온라인 뱅킹, 게임, 양방향 광고, 뱅킹 및 T-Commerce 등을 포함하는 새로운 서비스를 추가하는 등 매우 공격적으로 양방향서비스 제공 전략을 구사하고 있다.
BSkyB의 양방향서비스 전략에서 눈에 띄는 점은 우선 데이터서비스 콘텐츠의 개발에 있어서 독립된 정보보다는 경연(competition), 투표, 게임, 베팅 등 프로그램 내용과 관련되는 연동형 서비스의 개발에 더 주력하고 있다는 점이다. 또한 자신들의 적자를 줄이고 매출액을 늘리기 위해 양방향서비스에 상당한 기대를 걸고 사업을 추진하고 있다. BSkyB는 이미 자신들의 전체 디지털서비스 가입가구 중 3분의 2이상인 약 350만 가구가 양방향 서비스를 경험하였고 약 3분의 1 가량인 170만 가구는 매주 이를 이용하고 있다는 점에서 양방향서비스를 주요 수입원으로 하는데 대한 충분한 가능성도 확인하고 있다.
3. 프랑스
프랑스의 선도적 위성방송사업자인 CanalSatellite은 관계사인 Mediahighway사가 계발한 미들웨어를 통해 EPG, 게임, 날씨 정보, 뱅킹, 스포츠, 경마 배팅, 그리고 T-Commerce 등 다양한 형태의 양방향서비스를 제공하고 있다. 구체적으로 가장 이용도가 높은 EPG와 날씨 정보, 그리고 네트워크 게임 이외에 CIC뱅크와 제휴하여 제공하는 뱅킹을 비롯하여 이메일, 스포츠 부가 정보, 취업 및 취업교육정보, 배팅 등이 주요 제휴사와 함께 제공되고 있다. 이밖에 PVR과 인터넷 접속 기능을 갖춘 차세대 셋톱박스가 2002년 출시됨에 따라 보다 향상된 양방향 융합서비스가 가능하게 되었다.
한편 제2대 사업자인 TPS(Television par satellite)의 경우에는 경쟁사와의 차별화 전략을 양방향서비스에서 찾은 점이 두드러진다. 이를 위해 하이퍼링크 등을 활용한 이용하기 편리한 서비스와 정보 내용의 다양성에 특히 역점을 두어 양방향 서비스를 구성하고자 하였다. 그러나 TPS는 전체적인 서비스의 구성을 담당하고, 구체적인 서비스의 내용 제작과 운영은 채널, 콘텐츠 및 정보제공사업자가 담당하는 형식을 취하였다. 구체적인 서비스로는 날씨, 뉴스, 개인광고(Classified Ad), 뱅킹, 비디오 게임, 스포츠 매거진, 공연 및 영화정보, 쇼핑몰, 경마 배팅 등이 있다.
참고문헌
- 고려대학교 신문방송연구소(1998), 국내위성방송활성화를 위한 경제·제도적 연구
- 원우현(2000), 위성방송 규제정책 연구 : 위성방송의 특성과 도입 기준, 정책연구 2000-2, 방송위원회
- 임승주(1997), 우리나라 위성방송의 바람직한 구도, 위성방송추진협의회
- 연세대학교 언론연구소(1998), 국내 위성방송의 수용 및 정착방안에 관한 연구
- 이진로(2007), 미디어 융합시대 위성방송의 공공성 이념과 현실, 한국언론정보학회
- 조진영(1998), 위성방송의 바람직한 사업자 구도 및 서비스 활성화 방안, 통신위성·우주산업 연구회

키워드

위성방송,   방송,   편성,   광고,   수신정책,   위성방송의 수신정책,   위성방송의 외국사례,   위성방송의 광고