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소개글

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목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 기업 제품명

Ⅲ. 기업 제품캐릭터
1. 캐릭터를 통한 우리 수출 상품의 경쟁력 제고 방안
2. 제품디자인에 적용된 캐릭터
3. 일관성 있는 이미지 처리
4. 제품의 다변화/ 의류와 소품에도 캐릭터가 있다
5. R&D를 통한 캐릭터 역수출

Ⅳ. 기업 제품구매
1. 중소기업(이하 \\"여성기업\\" 포함)제품 구매계획 작성 목적
2. 법적근거
3. 구매계획 의무작성자(시행령 제6조) : 79개 기관
1) 국가기관(16기관)
2) 지방자치단체(32기관)
3) 정부투자기관(10기관)
4) 특별법에 의하여 설립된 법인(21기관)
4. 구매계획 작성방법
1) 작성대상 물품(공사, 용역포함)
2) 구매기준
3) 중소기업 및 여성기업의 구분
5. 중소기업제품 구매목표
6. 여성기업제품 구매목표

Ⅴ. 기업 제품개발
1. 측정결과
2. 모형의 선택

Ⅵ. 기업 제품지각위험
1. 소비자의 위험 감소 전략
2. 마케팅 관리자의 위험 감소 전략

Ⅶ. 기업 제품마케팅전략
1. 국제 제품전략의 개념
2. 국제 제품전략에 관한 기존연구

참고문헌

본문내용

약품과 같은 포장 소비재는 文化的환경에 민감하기 때문에 現地 적응의 필요성이 있는 반면 내구성 소비재는 文化的 영향을 덜 받으므로 동일한 마케팅 프로그램의 수행이 이루어지고 있음을 밝혔다. 또한 대부분의 선진국 國際企業들은 그들의 經營活動을 수행하는 모든 市場에서 製品을 標準化할려고 노력하지만 저開發국과 같이 모국과 여건이 상이한 市場에서는 製品을 現地 고객과 市場조건에 맞춰 適應化하고 있다고 했다.
박인진은 한국 市場에서 영업活動을 하고 있는 외국인 제약회사들의 마케팅活動 관한 硏究에서 한국에 진출한 多國籍 제약회사들은 마케팅 프로그램標準化의 程度는 마케팅 프로그램의 종류에 따라 커다란 차이를 보이고 있다고 보고했다. 즉, 製品과 관련된 製品디자인, 브랜드 네임 등에서는 거의 완전한 標準化를 하고 있는데 반해 價格, 유통, 광고에 있어서는 상대적으로 適應化가 많이 이루어졌다고 보고했다.
Quelch와 Hoff는 文化的 규제를 많이 받는 製品일수록 규모의 경제와 효율성의 제고를 얻을 수 없으므로 마케팅 프로그램의 標準化 가능성이 낮아 진다고 주장했다. 그들은 또한 젊은 층을 소비자의 대상으로 하는 製品일수록 그 나라의 文化的인 규범에 영향을 보다 적게 받으며 文化的 영향을 적게 받는 製品일수록 標準化의 程度는 높다고 보고 했다.
Douglas와 Wind는 經營戰略에 대한 정부규제와 관련하여 일본을 예로 들면서 일본의 전자, 식품과 같은 市場에서는 製品디자인과 성분이 관련기관에서 설정한 기준에 일치해야만 하기 때문에 일본내에서 마케팅活動을 수행하는 國際企業들의 製品은 일본市場에 적응할 수 밖에 없다고 했다.
Levitt는 市場의 경제적, 사회적 조건에 민감하지 않고 전 세계 市場에서 동일한 욕구가 이루어지는 製品이라면 마케팅 프로그램의 변경없이도 標準化가 쉽게 실시될 수 있다고 했다.
신한원은 영국의 多國籍 企業과 외국인 多國籍 企業의 영국내 子會社를 대상으로한 國際 마케팅 戰略에 관한 실증硏究에서 製品의 성과와 標準化 程度 사이에는 상관관계가 있고 製品성과가 높으면 높을수록 상표, 기본 디자인 형태, 외적 형태와 미적감각 그리고 사용취급 안내서등의 適應化가 높게 나타난다. 製品성과는 販賣 전후 서비스 標準化와 높은 程度의 양(positive)의 상관관계를 지니고 있다. 즉, 서비스가 균일화되면 될수록 製品의 성과는 높아진다고 했다. 또한 그는 多國籍 企業들이 製品의 標準化 戰略을 택함으로써 많은 이점을 누리고 있다. 즉, 이러한 이점들로서는 상당한 水準의 비용절감 효과, 규모의 경제로 인한 生産비의 감소, 재고 유지비의 감소 등이 해당된다. 標準化로 인한 또 다른 이점들로서는 經營마케팅의 계획, 평가, 통제의 질적인 향상 등이 있다. 한편 소비자들로부터 일관성과 균일화된 이미지를 얻기 위하여 標準化 戰略을 선호하는 企業들도 있다고 했다.
Jain은 산업재와 고技術 製品은 소비재에 비해 標準化하기에 보다 용이하다. 산업재에 대한 욕구는 각 국간의 차이가 별로 존재하지 않는다. 산업재는 많은 자본投資를 필요로 하고 企業의 global net work를 통한 소규모의 설비보다는 대 규모의 설비에 의해 生産이 이루어지는 특성을 가진다. 이러한 자본재의 속성은 標準化를 지향할 보다 많은 기회를 제공한다.
Walters와 Toyne은 國際製品 프로그램의 標準化를 최대화하기 위한 방법으로 製品 균일화와 製品수정을 들면서 製品 균일화 방법으로 다음과 같은 세가지를 들었다. 첫째. product expension policy는 한 市場 일반적으로 본국市場을 위해 開發한 製品을 국내 및 海外에 적용시키는 것이다. 둘째, premium prototype policy는 가장 수요가 많고 製品사용조건에 가장 엄격한 市場의 욕구를 충족시키는 製品開發을 말한다. 셋째, global common denominators policy는 세계市場을 대상으로 수요에 있어서 소비자의 속성과 사용조건이 상대적으로 동일한 市場을 細分化하여 공통고객속성에 따른 표준製品의 開發하는 것을 말한다. 또한 그는 製品수정화 방법으로 다음과 같은 두가지를 들고 있다. 첫째, modular approach는 세계적으로 이용할 수 있고 다양한 조합이 가능한 製品의 부품을 標準化하는 것을 말한다. 둘째, core-product approach는 다양한 표준부품을 받아들일 수 있는 핵심 製品(core product)을 開發하는 것을 뜻한다고 보고했다.
박광서(90)는 適應化에 영향을 미치는 개별영향요인과 관련하여 製品프로그램의 경우는 程度의 차이는 있지만 母企業의 국적, 現地市場 의존도, 의사결정 권한 위임程度, 製品유형, 정부규제와 같은 요인이 比較적 많은 영향을 미치고 價格프로그램에 대해서는 母企業의 국적, 現地市場 의존도, 정부규제가 많은 영향을 미친다고 했다. 모든 요인을 동시에 고려했을 때는 의사결정의 권한程度가 製品價格 프로그램에 가장 많은 영향을 미친다고 했다.
새드(Saeed)와 캔달(Kendall)의 標準化 程度에 영향을 미치는 영향요인에 관한 硏究에서 일반적으로 산업재에 비해 소비재의 標準化 程度가 높게 나타나고 산업내에서 製品과 관련된 技術의 진부화가 빨리 일어날수록 標準化의 程度가 높으며 製品의 수명주기측면에서 보았을 때는 기존의 다른 硏究와는 달리 도입기에 있는 製品이 성숙기나 쇠퇴기에 있는 製品에 비해 標準化의 程度에는 차이가 나타나지 않는것으로 보고 했다.
참고문헌
1. 김미진(1996), 제품의 지각위험과 기업의 신뢰도, 광고주장의 객관성에 따른 광고효과의 변화에 관한 연구,서울대학교
2. 김종훈(2010), 스폰서 기업명(CI), 제품명(BI) 미디어노출률 및 미디어수용자의 인지도에 관한 연구, 한국스포츠산업경영학회
3. 노구치 토모 저, 정원웅 역(2012), 마케팅 전략 테크닉 81, 비즈니스맵
4. 이원희, 캐릭터를 통한 제품태도 및 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구, 연세대학교, 2003
5. 정연승 외 3명(2008), 개별제품 만족이 기업브랜드 제품 구매의도에 미치는 영향, 대한경영학회
6. 장광근(2008), 중소기업 기술개발지원정책과 기업의 제품개발에 관한연구, 인천대학교

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