현대자동차 광고 마케팅전략 분석과 현대자동차 광고캠페인분석및 전략제안

소개글

현대자동차 광고 마케팅전략 분석과 현대자동차 광고캠페인분석및 전략제안 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 자동차 시장 및 소비자 분석

Ⅱ. 현대자동차 브랜드 분석
1. 현대자동차 분석및 SWOT분석
2. 현대자동차 경쟁사 분석- 글로벌 시장, 도요타를 중심으로
(1) 글로벌 시장에서의 경쟁사 개요
(2) 경쟁사 분석의 범위
(3) 도요타의 제품 특성 및 브랜드 전략

Ⅲ. 현대차 Live brilliant 캠페인 분석

Ⅳ. 현대자동차 live brilliant 캠페인 핵심 컨셉 도출
1. 타겟 소비자 니즈 분석
2. Maslow의 욕구 5단계 이론 적용
3. 캠페인 혜택 분석
4. ‘Confidence’ 컨셉 도출

Ⅴ. ATL - 현대자동차 TV광고
1. 홀로서기 편
- 광고내용
- 광고의 의미
2. 프로포즈 편
- 광고내용
- 광고의 의미
3. 새로운 시작 편
- 광고내용
- 광고의 의미

Ⅵ. BTL 전략
1. Confidence Car 캠페인
(1) 자신감 초콜릿 프로모션 with Confidence Car
- 방법
- 목적 및 기대효과
- 예시
(2) 도로를 누비는 Confidence Car를 찾아라!
- 방법
- 목적 및 기대효과.
- 예시

2. 바이럴 영상 제작
(1) 가장 도전해보고 싶은 일을 응모
- 방법
- 목적 및 기대효과
- 예시
(2) 오디션 프로그램 참가자들의 메이킹 필름 제작
- 방법
- 목적 및 기대효과
- 예시
3. SNS를 활용한 BTL 전략
(1) Live Brilliant with confidence 광고 패러디 사진 응모 이벤트
- 방법
- 목적 및 기대효과
- 예시
(2) 현대차 Confidence 정류장 & 당신의 자신감을 전해드립니다.
- 방법
- 목적 및 기대효과
- 예시

본문내용

- 예시: ‘나의 스카이다이빙 도전기’ - 도전해보고 싶은 일로 스카이다이빙 등을 응모한 사람이 이것을 도전하는 하루의 과정을 촬영한다. 도전하러 가는 길에서의
흥분, 설레임, 기대, 두려움과 번지점프, 스카이다이빙을 실제로 도전하는 모습, 도전 이후의 성취감 등을 보여줄 수 있도록 영상을 제작한다.
(2) 오디션 프로그램 참가자들의 메이킹 필름 제작
- 방법: 오디션 프로그램의 우승자들은 프로그램이 끝난 이후에 스타가 되어 많은 관심을 받는다. 하지만 우승자가 아닌 참가자들은 프로그램이 끝난 이후 에는 대부분 대중의 관심과 기억에서 잊혀 진다. 이와 같이 다양한 오디션 프로그램에서 우승을 하지는 못했지만 화제가 되었던 사람들을 찾아가서, 그들이 우승을 하지는 못했어도 좌절하지 않고 계속 자신의 꿈을 위해 노력하며 살고 있는 삶의 모습을 메이킹 필름으로 제작한다. 유투브에 제작 영상물을 게시하여 이슈화 시킨다.
- 목적 및 기대효과: 우승하지 못했어도 계속 자신의 꿈을 향해 노력하는 모습을 통해 좌절하지 않고 끊임없이 도전하는 ‘자신감’을 보여준다. 그러나 이러한 ‘자신감’은 우승자나 1등의 자신감이 아닌, 어려움과 고난 속에서도 계속해서 자신의 꿈과 도전을 위해 노력하는 보통 사람들의 ‘자신감’이다. 1등이 아니고, 주목받지 못해도 여전히 자신의 자리에서 꾸준히 꿈과 도전을 위해 나아가는 사람들의 영상을 통해 현대자동차가 고객들의 도전과 가능성을 지지한다는 것을 보여준다. 또한 이러한 메이킹 필름은 현대자동차가 현재 자동차 시장의 1위 기업은 아니지만, 계속해서 노력, 도전하고 있다는 것을 의미한다.
- 예시: ‘음악 오디션 프로그램에서 우승하지는 못했지만 화제가 되었던 사람들을 찾아가서, 풍요롭지는 않아도 묵묵히 가수의 꿈을 향해 노력하며, 길거리 공연 등을 통해 즐겁게 음악하고 있는 모습을 보여준다. 이러한 사람들의 모습을 촬영한 영상뿐만 아니라 이들이 함께 참여해 제작한 현대자동차 Live brilliant 송을 제작한다.
3. SNS를 활용한 BTL 전략
(1) Live Brilliant with confidence 광고 패러디 사진 응모 이벤트
- 방법: Live Brilliant with confidence의 총 3편의 스토리를 바탕으로 TV 광고와 인쇄광고가 제작될 것이다. 광고가 온에어 되는 기간 동안 TV 광고 속에 등장하는 순간이나 인쇄 광고 사진들을 패러디한 사진을 직접 찍어서 현대차 페이스 북이나 트위터에 게시하면, 이들 중 좋아요 수가 가장 많은 것이나 리트윗이 가장 많이 된 트윗 등을 선정하여 소정의 선물을 증정한다. (아이패드, 갤럭시 노트, 아웃백 식사권, 헤드셋 등)
- 목적 및 기대효과: 이 전략은 BTL을 이용해 ATL광고의 효과를 더욱 극대화시킬 수 있는 방법이 된다. 재치 있는 현대차 광고 패러디 사진들이 SNS 상에서 게시되고 리트윗되면서 더욱 많은 사람들이 ATL 광고에 관심을 갖게 만들 수 있고, 현대차 브랜드 인지도 자체를 높이는데 도움을 줄 수 있을 것이다.
- 예시: Brilliant Moment with Hyudai
(2) 현대차 Confidence 정류장 & 당신의 자신감을 전해드립니다.
- 방법: 세계 각국의 대도시 중 유동인구가 많은 5곳을 선정하여 현대차를 테마로 한 현대차 Confidence 정류장을 설치한다. Confidence 정류장에서 사람들이 현대차를 시승해보는 듯한 경험을 할 수 있도록 한다. 또 Confidence 정류장에 스크린을 설치하여, SNS에 Confidence 정류장을 체크인을 하거나, 사람들이 SNS를 통해 보내온 자신감과 응원의 메시지와 사진들을 함께 게시한다.
- 목적 및 기대효과: 눈에 뛰고 독특한, 현대차를 테마로 한 Confidence 정류장을 설치함으로써 잠재적인 자동차 구매자들에게 현대차를 효과적으로 홍보하고 브랜드 친숙도를 높일 수 있을 것이다. 또 Confidence 정류장의 제작 과정을 영상으로 만들어 You tube에 게시하고 이를 이슈화시킨다면 더 많은 소비자에게 현대차 브랜드 인지도를 높일 수 있다.
특히 버스정류장은 출퇴근 시에 이용하는 사람들이 많기 때문에, 일상에 지친 사람들에게 페이스북을 통해 공모한 자신가과 응원의 메시지를 전달하여 ‘현대차가 당신의 매일을 응원하고 지지한다.’는 메시지를 전달하고자 한다.
- 예시: i30 정류장 in Paris, 제네시스 정류장 in Newyork, 아반테 정류장 in Tokyo.
< 목차 >
Ⅰ. 자동차 시장 및 소비자 분석
Ⅱ. 현대자동차 브랜드 분석
1. 현대자동차 분석및 SWOT분석
2. 현대자동차 경쟁사 분석- 글로벌 시장, 도요타를 중심으로
(1) 글로벌 시장에서의 경쟁사 개요
(2) 경쟁사 분석의 범위
(3) 도요타의 제품 특성 및 브랜드 전략
Ⅲ. 현대차 Live brilliant 캠페인 분석
Ⅳ. 현대자동차 live brilliant 캠페인 핵심 컨셉 도출
1. 타겟 소비자 니즈 분석
2. Maslow의 욕구 5단계 이론 적용
3. 캠페인 혜택 분석
4. ‘Confidence’ 컨셉 도출
Ⅴ. ATL - 현대자동차 TV광고
1. 홀로서기 편
- 광고내용
- 광고의 의미
2. 프로포즈 편
- 광고내용
- 광고의 의미
3. 새로운 시작 편
- 광고내용
- 광고의 의미
Ⅵ. BTL 전략
1. Confidence Car 캠페인
(1) 자신감 초콜릿 프로모션 with Confidence Car
- 방법
- 목적 및 기대효과
- 예시
(2) 도로를 누비는 Confidence Car를 찾아라!
- 방법
- 목적 및 기대효과.
- 예시
2. 바이럴 영상 제작
(1) 가장 도전해보고 싶은 일을 응모
- 방법
- 목적 및 기대효과
- 예시
(2) 오디션 프로그램 참가자들의 메이킹 필름 제작
- 방법
- 목적 및 기대효과
- 예시
3. SNS를 활용한 BTL 전략
(1) Live Brilliant with confidence 광고 패러디 사진 응모 이벤트
- 방법
- 목적 및 기대효과
- 예시
(2) 현대차 Confidence 정류장 & 당신의 자신감을 전해드립니다.
- 방법
- 목적 및 기대효과
- 예시

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