[여론조사][여론조사 종류][여론조사 조사설계][커뮤니케이션]여론조사의 의의, 여론조사의 종류, 여론조사의 기본형식, 여론조사의 기초정보, 여론조사의 조사설계, 여론조사의 준비사항, 여론조사의 고려사항

소개글

[여론조사][여론조사 종류][여론조사 조사설계][커뮤니케이션]여론조사의 의의, 여론조사의 종류, 여론조사의 기본형식, 여론조사의 기초정보, 여론조사의 조사설계, 여론조사의 준비사항, 여론조사의 고려사항에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 여론조사의 의의

Ⅲ. 여론조사의 종류
1. 유의추출법
2. 무작위추출법
3. 현지조사

Ⅳ. 여론조사의 기본형식

Ⅴ. 여론조사의 기초정보

Ⅵ. 여론조사의 조사설계
1. 기술적 조사설계의 개념, 유형
1) 기술적 조사연구의 개념
2) 기술적 조사연구의 유형
2. 횡단면적 조사설계
1) 의의
2) 용도
3) 자료수집
4) 종류
3. 시계열설계
1) 의의, 용도
2) 시계열설계와 미래예측

Ⅶ. 여론조사의 준비사항

Ⅷ. 여론조사의 고려사항
1. 누가 여론조사의 비용을 지불했으며, 조사의 목적은 무엇인가
2. 조사응답자의 수는 몇 명인가
3. 조사대상자들을 어떻게 선정했는가

참고문헌

본문내용

다른 여론 조사와는 다소 상이한 결과를 보였다와 같이 항상 자세한 설명을 곁들인 문장을 사용한다.
Ⅷ. 여론조사의 고려사항
1. 누가 여론조사의 비용을 지불했으며, 조사의 목적은 무엇인가
누가 여론조사의 비용을 지불했는지를 알아야 한다. 그래야만 누가 이런 질문을 궁금하다고 여겨 비용까지 지불하면서 조사하고자 했는지를 알아낼 수 있으며, 이는 언론인이나 독자들이 조사결과의 의미를 파악하는 데 도움을 준다.
여론조사는 나름대로의 목적을 달성하기 위해서 실시된다. 여기서 목적이란 어떤 작업을 수행하는 데 필요한 정보를 얻기 위한 것일 수도 있으며, 혹은 어떤 주장을 펴기 위한 것일 수 있다. 실제로 언론사는 좋은 기사거리를 얻기 위해서, 정치인은 선거에 당선되기 위해서, 기업은 새로운 제품의 판매촉진을 위해서 그리고 이익집단은 여론을 환기시켜 특정한 이해를 증진시키기 위해서 여론조사를 실시한다.
여론조사의 목적이 조사결과의 타당성을 훼손시킬 만큼 부당한 것이라면 보도여부를 신중하게 검토해야 한다. 선거운동과정에서 특정인을 홍보하기 위한 수단으로 진행되는 여론조사는 오직 그 후보가 선거에서 승리하도록 하기 위해 매우 편향된 질문과 비과학적인 표집방법을 사용하기 때문이다. 게다가 이런 조사는 새로운 선거구호와 상대방에 대한 비방의 효과를 시험하고 선거쟁점을 개발하는 수단으로 이용되고 있으며 따라서 조사결과 또한 왜곡될 수 있으므로 각별한 주의를 기울여야 한다.
이익단체가 실시한 여론조사를 보도할 때에도 조심해야 한다. 예를 들어 어떤 환경단체가 자체적으로 여론조사를 실시한 결과 대다수 국민들은 매우 강경한 환경보호정책을 선호하고 있음을 발견하고 이를 대대적으로 홍보한다고 할 때, 뚜렷한 목적을 지닌 특정한 이익단체가 여론조사를 실시했다는 점에 유의할 필요가 있다. 이 경우 질문의 어법, 여론조사의 시점, 조사대상자의 선정, 그리고 질문항목의 배열순서 등을 결정하는 과정에서 편견이 개입되었을지도 모르기 때문이다. 특정단체의 주장을 홍보하는 위한 것이 아니라 일반인의 의견을 정확히 반영하기 위해 조사결과를 보도한다는 언론인의 사명을 명심할 필요가 있다.
2. 조사응답자의 수는 몇 명인가
여론조사에는 다른 모든 조건이 동일할 경우 조사응답자의 수가 많을수록 표집과정에서 생기는 오류는 작아진다. 그러나 응답자의 수가 많다고 무조건 좋은 것이 아니라는 점에 유의해야 한다. 응답자 규모가 클수록 표집오차가 작아지기는 하지만 여론조사의 신뢰도에 영향을 미치는 많은 요인들이 있음을 알아야 한다.
3. 조사대상자들을 어떻게 선정했는가
여론조사결과의 정확성을 평가하는 가장 중요한 기준은 조사대상자가 무작위로 선정되었는지 여부라고 하겠다. 과학적 여론조사를 수행하는 조사자라면 조사대상자를 선정하기 위해 확률이론에 근거한 특정한 표집방법을 사용하지만, 비과학적 여론조사에서는 원하는 사람들이 자발적으로 조사에 참여하도록 허용한다.
과학적 조사를 위한 표집방법은 통계학적 원리를 수용하고 있는데, 표집과정에서 가장 중요한 원칙은 모집단에서 표본으로 선정될 확률을 알아야 한다는 것이다. 그래야만 표본을 대상으로 한 조사결과를 모집단으로까지 확대하여 해석할 수 있다. 이러한 과정을 거쳐 만들어진 표본을 무선표본 혹은 확률표본이라 하며, 이런 표집방법을 채택함으로써 성인 1000명을 대상으로 한 조사를 통해 우리나라의 4천만 명 이상이 되는 성인들의 의견분포를 추론해 볼 수 있는 것이다.
여론조사를 위한 표본을 추출하기 위해서 다양한 방식을 채택할 수 있다. 예를 들어, 전화조사의 표집을 위해서 무선으로 추출된 전화번호를 그대로 이용하지 않고 응답률을 높이기 위해서 실제로 사용되고 있는 전화번호의 목록을 사용하는 경우가 있다. 등록된 모든 전화번호들에 근거해서 추출한 표본과 실제 사용되고 있는 전화번호들 이용한 표본이 동일하지 않다. 무선표집을 시도했다고 해서 모집단을 완벽하게 반영하는 것은 아니다. 전화가 없는 사람, 대답을 거부하는 사람, 조사당시 집을 비운 사람들이 있기 때문이다.
참고문헌
* 박철현(2006), 여론조사와 추정방법에 관한 연구, 우송정보대학
* 신기현(2002), 여론조사, 선거 준비를 다지는 초석, 현대사회연구소
* 이명진(2006), 여론조사와 정책선거, 한국조사연구학회
* 정봉성(1998), 선거 관련 여론조사의 현황과 문제점, 경성대학교
* 천관우(1957), 여론조사의 의의, 자유춘추사
* 허명회(2007), 여론조사 방법론 : 과제와 전망, 대한통계협회

키워드

여론조사,   여론,   커뮤니케이션,   언론,   국민정서