렉서스(Lexus) (렉서스마케팅전략,렉서스분석,국내수입자동차시장분석,수입자동차분석,4P,SWOT,하이브리드카)

소개글

렉서스(Lexus) (렉서스마케팅전략,렉서스분석,국내수입자동차시장분석,수입자동차분석,4P,SWOT,하이브리드카)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. Introduction
　1. 렉서스의 브랜드 정신 : \"완벽을 향한 끊임없는 추구\"
　2. 렉서스 탄생배경
　　2.1 토요타의 미국 진출
　　2.2 고급차를 위한 끊임없는 노력

III. 국내 수입자동차 시장상황 분석
　1. 국내 수입차 시장 상황
　2. 브랜드별 판매액과 판매대수
　　2.1 한국 내 경쟁사 분석
　　　2.1.1 BMW
　　　2.1.2 Mercedes-Benz
　　　2.1.3 일본 기업들 (미쓰비시,혼다,닛산,마쓰다)
　　　2.1.4 그 외 기업들

IV. 렉서스 4P\'s
　1. 제품관리(Products)
　　1.1 제품 특징
　　1.2 생산 방식
　　1.3. 높은 재구매율
　2. 가격관리(price)
　3. 유통관리(place)
　4. 촉진전략(Promotion)
　　4.1 이미지가 아닌 사실에 의존한 광고
　　4.2 비교광고(comparative advertising)의 실행
　　4.3 이후의 렉서스 광고

V. Lexus’ SWOT
　1. 강점(Strength)
　　1.1 높은 기술력
　　1.2 높은 연비와 친환경성
　2. 약점(Weakness)
　　2.1 한국 시장에서 낮은 브랜드 인지도
　　2.2렉서스만의 전통성 부재
　3. 기회요인(Opportunity)
　　3.1 유가상승
　　3.2 친환경차량에 대한 관심증대
　4. 위협요인(Threat)
　　4.1 국내수입차시장의 감소
　　4.2 엔화가치 상승

VI. Lexus’ Marketing Strategy
　1. 성장하는 프리미엄 시장을 노려라!
　2. VIP marketing
　3. 환경을 생각하는 기업, 토요타

VII. Lexus’ Project & Service
　1. 노블리스 오블리주
　2. 렉서스의 Service

VIII. 렉서스가 주목하는 하이브리드카
　1. 하이브리드카 시장
　2. 타겟시장과 포지셔닝
　　2.1 렉서스 하이브리드 자동차의 타겟시장
　　2.2 렉서스 하이브리드 자동차의 포지셔닝

VIIII. Lexus의 성공 요인

본문내용

I. Introduction

1. 렉서스의 브랜드 정신 : \"완벽을 향한 끊임없는 추구\"
　렉서스, 최고의 품질과 성능을 자랑하는 최고급 럭셔리 세단의 대명사로 세계 자동차 역사의 거대한 산맥 도요타 자동차에 그 뿌리를 두고, 토요타의 완벽주의 기술철학과 장인정신의 전통을 계승하고 있다. 렉서스는 오늘날 자동차 업계를 대표하는 도요타의 대표 브랜드이다. 현재의 성공 신화를 위한 과정은 순탄하지만은 않았다. 엄청난 투자와 기술개발을 기본으로 끊임없는 완벽을 추구하는 도요타의 ‘모노즈쿠리’ 정신과 새로운 고객을 확보하기 위한 영업전략, 위기를 극복하고 오히려 브랜드 이미지를 높이는 전략, 성공적인 광고 전략이 있었기에 렉서스의 성공신화가 가능했던 것이다. 도요타 렉서스는 일본경제가 장기 불황을 겪는 중에서 한결 같은 안정 성장을 지속해 왔다. 그 비결은 바로 “낭비 제거 경영술”에 있다. “마른 수건도 다시 짠다.”는 슬로건이 말해주듯이 어떻게 낭비를 줄일 것인가에 초점을 맞추어 왔다. 그리고 또 다른 경영 전략은 “위기 조장형 경영”이다. 렉서스는 아무리 좋은 시기라도 팽팽한 긴장감을 잃지 않는 것으로 유명하다. 이와 같은 경영자의 확고한 경영 전략과 차별화된 전략을 통해 오늘 날의 렉서스가 있게 된 것이다.

2. 렉서스 탄생배경
　2.1 토요타의 미국 진출
　　- 1983년 8월, 토요타 에이지 회장은 도요타의 반세기 기업사를 책으로 엮어내면서, 자신의 지난날과 여러 가지 생각을 정리하는 시간을 가졌다.




≪ … 중 략 … ≫




III. 국내 수입자동차 시장상황 분석

　1. 국내 수입차 시장 상황
　　국내 수입차 시장은 1987년 10대 판매로 시작해서 시장을 확장 시켜갔으며, 1996년에는 년간 판매대수가 10,000대를 돌파했다. 그러나 1998년 \'IMF\'의 여파로 인해, 판매량이 급감하며, 전년도 판매량의 4분의 1에 그쳤다.

키워드

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