목차
Chapter 01.
맞춤형 광고란?
1. 맞춤형 광고란?
2. 맞춤형 광고의 원리
Chapter 02.
온라인 광고시장
광고시장의 변화와 현황?
Chapter 03.
맞춤형 광고 논란
1. 수집 단계에서의 문제점
2. 활용 단계에서의 문제점
Chapter 04.
결론!
결론!
맞춤형 광고란?
1. 맞춤형 광고란?
2. 맞춤형 광고의 원리
Chapter 02.
온라인 광고시장
광고시장의 변화와 현황?
Chapter 03.
맞춤형 광고 논란
1. 수집 단계에서의 문제점
2. 활용 단계에서의 문제점
Chapter 04.
결론!
결론!
본문내용
맞춤형 광고에 대해서 알아보자!
What is 맞춤형 광고??
“이용자의 관심사나 취향, 요구 따위에 따라서 제작하는 마케팅 광고기법 ”
맞춤형 광고 기법은?
EX) 하나로 텔레콤
고객이 콘텐츠를 다운로드하는 사이에 콘텐츠별로 차별화된 광고를 노출
Ex)스포츠 경기 콘텐츠를 선택한 고객에게는 스포츠 용품이나 건강과 관련된 광고 제공
하나TV의 콘텐츠와 광고를 연계한 공동 프로모션을 진행해 광고를 시청한 고객 대상, 경품 등의 혜택 제공
광고 시장의 점유율, 이렇게 변했다
TV, 라디오, 신문, 잡지
75% ▶ 58% 하락
온라인 광고
1.5% ▶ 13% 성장
온라인광고가 ---> 대세
.
.
.
Ex) 회원가입시
\"e-mail, 전화번호, 주소 : 고지사항 전달, 본인 의사확인, 불만처리 등 의사소통 경로의 확보, 새로운 서비스나 신상품, 이벤트 정보 등 최신 정보안내, 청구서, 경품 등 물품 배송 시 정확한 배송지의 확보, 인구통계학적 분석자료(이용자의 연령별, 성별, 지역별 통계분석) 등을 위하여 사용됩니다.\"
---> 애매모호한 문구
.
.
.
MS 사례
MS는 2006년 9월 미국에서 시작한 \'표적화 광고\'(Targeted Advertising) 서비스를 조만간 전세계 시장으로 확대하여, 개인 신상정보와 인터넷 검색기록을 활용하여 누리꾼들의 소비성향과 라이프스타일을 세심하게 분석해 그들의 소비성향과 취향에 맞는 제품의 광고를 제공하는 \'맞춤광고\' 서비스를 선보였다. 글로벌 광고 담당 책임자인 크리스 돕슨은 \"철저히 익명으로 \'표적화\' 시스템을 운영하고 있고, 광고주들에게 이용자 개개인의 성명이나 주소 등의 구체적인 정보는 제공하지 않는다“ 고 밝혔지만………
그러나..!!!!!
미국 내 시민단체들을 중심으로 이용자들의 인터넷 이용 상황을 모니터하고 개인신상 정보를 가입자의 동의 없이 사용하는 것은 프라이버시 침해 라며 적극 반대하며 시위하였다.
What is 맞춤형 광고??
“이용자의 관심사나 취향, 요구 따위에 따라서 제작하는 마케팅 광고기법 ”
맞춤형 광고 기법은?
EX) 하나로 텔레콤
고객이 콘텐츠를 다운로드하는 사이에 콘텐츠별로 차별화된 광고를 노출
Ex)스포츠 경기 콘텐츠를 선택한 고객에게는 스포츠 용품이나 건강과 관련된 광고 제공
하나TV의 콘텐츠와 광고를 연계한 공동 프로모션을 진행해 광고를 시청한 고객 대상, 경품 등의 혜택 제공
광고 시장의 점유율, 이렇게 변했다
TV, 라디오, 신문, 잡지
75% ▶ 58% 하락
온라인 광고
1.5% ▶ 13% 성장
온라인광고가 ---> 대세
.
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Ex) 회원가입시
\"e-mail, 전화번호, 주소 : 고지사항 전달, 본인 의사확인, 불만처리 등 의사소통 경로의 확보, 새로운 서비스나 신상품, 이벤트 정보 등 최신 정보안내, 청구서, 경품 등 물품 배송 시 정확한 배송지의 확보, 인구통계학적 분석자료(이용자의 연령별, 성별, 지역별 통계분석) 등을 위하여 사용됩니다.\"
---> 애매모호한 문구
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MS 사례
MS는 2006년 9월 미국에서 시작한 \'표적화 광고\'(Targeted Advertising) 서비스를 조만간 전세계 시장으로 확대하여, 개인 신상정보와 인터넷 검색기록을 활용하여 누리꾼들의 소비성향과 라이프스타일을 세심하게 분석해 그들의 소비성향과 취향에 맞는 제품의 광고를 제공하는 \'맞춤광고\' 서비스를 선보였다. 글로벌 광고 담당 책임자인 크리스 돕슨은 \"철저히 익명으로 \'표적화\' 시스템을 운영하고 있고, 광고주들에게 이용자 개개인의 성명이나 주소 등의 구체적인 정보는 제공하지 않는다“ 고 밝혔지만………
그러나..!!!!!
미국 내 시민단체들을 중심으로 이용자들의 인터넷 이용 상황을 모니터하고 개인신상 정보를 가입자의 동의 없이 사용하는 것은 프라이버시 침해 라며 적극 반대하며 시위하였다.
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