리엔케이(Re:NK) 브랜드 확장인가?, 개별 브랜드인가? (Re:NK 소개와 성과, Re:NK 성공요인과 위험요인, 브랜드확장을 위한 고려사항, 브랜드확장의 혜택과 위험성, 개별브랜드 전략).PPT자료

소개글

리엔케이(Re:NK) 브랜드 확장인가?, 개별 브랜드인가? (Re:NK 소개와 성과, Re:NK 성공요인과 위험요인, 브랜드확장을 위한 고려사항, 브랜드확장의 혜택과 위험성, 개별브랜드 전략).PPT자료에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
　1-1 웅진코웨이 소개
　1-2 Re:NK 소개와 성과
　1-3 Re:NK 성공요인과 위험요인
　1-4 문제 제기

2. 본론
　2-1 브랜드확장을 위한 고려사항
　2-2 브랜드확장의 혜택과 위험성
　2-3 개별브랜드 전략

3. 결론
　3-1 Re:NK 가 나아갈 방향 모색

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뜻밖에도 리엔케이는 웅진코웨이에서 만든 화장품입니다.
리엔케이를 알아보기이전에 웅진코웨이에 대해서 간략히 알아보고
리엔케이에 대한 소개와 성공요인 위험요인
그리고 본론에서는 브랜드확장과 개별브랜드전략의 틀안에서 리엔케이와 웅진코웨이의 다른 브랜드를 분석해보고 이를 바탕으로 결론에서 리엔케이나 나아갈 방향에 대해 저희 나름대로 생각해본 의견을 제시하도록 하겠습니다.

본문내용

Re:NK

브랜드 확장인가?
개별 브랜드인가?

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고현정의 화장품이라고 불리는 리엔케이에 대해서 조사를 하였는데
브랜드 확장과 개별브랜드전략이라는 두가지 측면에서 이 브랜드를 조사했습니다.
그런데 리엔케이는 어디서 만든 화장품일까요?




서론




1.1 웅진코웨이 소개
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　≪ 글 - 그림 파일 ≫　≪ 글 - 그림 파일 ≫

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앞서 말했듯이 리엔케이의 모브랜드는 웅진코웨이 입니다. 웅진코웨이는 정수기, 비데 등등등의 생활가전으로 업계1,2위를 다투고 있을 정도로 성공적입니다.
그런데 갑자기 2010년 9월 이런 생활가전 이미지와 다소 맞지 않게 리엔케이를 출시합니다.




1-2 Re:NK 소개와 성과
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Re:NK
소개
주 타겟층: 35-45 세 여성

　≪ 사 진 ≫

Price
한방화장품 설화수와 비슷한수준 6만원~40만원

Promotion
피부대통령 고현정을 모델로 사용 TV광고, 블로그, 브로셔

Product
고기능성 화장품 64개품목
기초 (31개)부터 메이크업(33개)까지 다양

Place
백화점(2), 면세점(2) , 온라인 판매(4)
방문판매가 핵심적




1-2 Re:NK 소개와 성과
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Re:NK
성과

2003년 화장품연구소 설립
제품관련 84개의 특허
화장품 업계3 위를 목표로 출범

출시3개월 234억
2011년 목표 600억
2012년 목표 700억

　≪ 그 래 프 ≫

키워드

리엔케이,   ReNK,   웅진코웨이 소개,   성공요인,   위험요인,   Re:NK,   브랜드확장의 혜택,   화장품,   브랜드확장의 혜택 위험성,   개별브랜드 전략