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소개글

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목차

1. 배경 및 목표
2. 프로젝트 정의
자사 분석
경쟁자 분석
소비자 분석
SWOT
3. 브랜드 네임 전략
브랜드 컨셉
히트친이유와 개선할점
브랜드 네임 스팩트럼
브랜드 포지셔닝맵
브랜드 컨셉 키워드
브랜드 네이밍 방향
4. 브랜드네임 후보안

본문내용

1. 배경 및 목표
배경
이 브랜드를 창설하려 할 당시에 아티스트가 이탈리아로 여행을 갔을때 현지사람들이 “베네베네!”(이태리어로 ‘좋다’)라고 외치는 것을 듣곤‘베네피트’브랜드가 탄생하게 되었습니다. 그러나 베네피트의 뜻은 ‘정부가 실업자나 장애인에게 주는 수당’이라는 부정연상으로 해석이 되기 때문입니다.

목표
베네피트라는 부정적인 단어사용이 아닌 사랑스러운 이미지의 네이밍으로 리네이밍을 하는 것이 목표입니다.
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슈에무라
‘아름다운 메이크업은 아름다운
피부에서 시작된다’

일본의 전설적인 메이크업 아티스트
슈에무라의 이름을 딴 ‘슈에무라’는
50년 이상의 역사를 자랑하고 있다.

바비브라운
Bobbi는 그녀의 메이크업 제품을 통해 모든 여성들이 자신만의 장점을 살려 차별화된 아름다움을 찾을 수 있도록 도와줍니다.

바비브라운은 메이크업아티스트인 자신의
이름을 따서 런칭한 브랜드이다.
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SWOT 분석

S
*여심을 사로잡는 패키지 디자인
*마네킹을 이용한 캐릭터 마케팅
*아기자기한 매장의 분위기 조성
*브라우바로 소비자 서비스 제공

W
*타겟의 제한(20대~30대 중심)
*20대에게는 부담스러운 가격
*매장이 백화점에만 위치한 점

O
*소비자들은 고급스러운
이미지 추구
*여성스러움을 원함
*잠재된 연령층의 제한(10대)

T
*고가화장품에 못지 않은 저렴한 화장품들의 시장 점유율 증가
*비슷한 컨셉의 동종 브랜드의 제품 출시

키워드

베니피트,   리네이밍,   마케팅사례,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅,   글로벌,   경영