신규 브랜드 기획서 광고 기획론

소개글

신규 브랜드 기획서 광고 기획론에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 새롭게 런칭 할 브랜드 소개
2. 상황 분석
- 신규 브랜드의 가능성과 예상되는 위험요소 제시
3. 목표 설정
신규 제품의 목표 및 타겟층 설정
신규 제품(브랜드)의 효과적인 런칭을 위해 슬로건, 컨셉 제시
4. 커뮤니케이션 전략
5. 매체 전략 (ATL, BTL,프로모션)

본문내용

1. 브랜드 소개

커피 플러스란?
커피 자체에도 커피 고유의 맛을 유지하면서 더 나아가 고객들의 건강을 생각하여 기능성 커피들을 저희 브랜드의 대표 커피로 선보입니다. 그리고 커피뿐만 아니라 고객들의 세심한 부분에도 배려하여 저희 커피 플러스에서는 다른 브랜드와는 차별화하여 친환경 종이컵과 함께 종이컵에 온도에 따른 색변화를 통해 커피 마시기에 가장 좋은 온도를 알려줍니다. 이외에 저희 브랜드에서는 정직한 가격을 생각하는 브랜드입니다.

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제품분석

해양심층수
동맥경화 및 고혈압 예방
또한 변비 해소, 콜레스테롤 , 숙취 해소
노화억제 /면역력 강화
피부미용 향상
아토피개선

커피 칩

각종 비타민

각종 필수 영양소

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소비자분석

국내 유명 3대 커피 전문점 199개 가맹점의 지난 한해 동안을 살펴보면 특이한 점을 발견했다.
50대 남성과 여성은 일년에 각각 1.52회, 1.45회 커피 전문점을 방문해 50대의 평균 이용횟수가 20대의 평균 이용 횟수(1.3회)를 앞지른 것으로 나타났다.
또한 남녀별 이용건수를 보면 12월 전체 남성의 이용건수는 1월대비 60.1% 증가했고 여성의 이용은 53.2% 증가해 남성의 이용 증가율이 여성을 앞지르는 것으로 나타났다. 이 중 20대 남성과 40대 남성의 이용 건이 각각 117.3% 와 57.5% 증가햇으며 여성으로는 20대가 63.7 %, 40대가 49.3%의 증가율을 보여 남녀 모두 40대의 커피전문점 이용건수가 20대의 뒤를 이어 큰 폭으로 증가한 것으로 나타났다. 이렇듯 그동안 젊은 여성들의 전유물로로 생각됐던 커피 전문점 이용이 남성과 중년층으로까지 확산되면서 커피 전문점의 성장은 앞으로도 지속될 것으로 보인다. (출처 삼성카드 조사)

키워드

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