CJ 기업 브랜드 분석 및 마케팅 전략

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목차

기업 소개 및 사업 영역
브랜드 선정 동기
환경 분석
SWOT 분석
STP 분석
4P 분석
마케팅 전략

본문내용

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C J 기업소개

1953. 08 제일제당공업주식회사 설립
1963. 12 조미료 사업
1973. 11 사료사업 시작
1978. 03 식품 연구소 설립
1986. 07 간염백신 ‘해팍신-B’생산개시
1991. 01 부산 2공장 준공
1993. 02 외식사업 진출
1996. 05 제일제당 그룹 출범(그해 CGV 출범)
1997. 11 베이커리 사업진출(뚜레쥬르)
2002. 10 CJ 그룹 출범
2006. 06 CJ푸드시스템,
일본공항에 비빔밥전문점 오픈

CJ의 4대 핵심 산업
“식품, 엔터테인먼트, 생명공학, 신유통 등 4대 핵심사업군을 중심으로 각 사업회사가
전문화된 사업에 역량을 집중하여 기업가치를 극대화할 수 있도록 사업을 추진해 나가고 있습니다.”

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C J 햇반 환경 분석

내부환경- 매출

시장 점유율 65.6% 차지

경쟁업체등장 2004년 매출액 성장률 급감

2005년 부터 다시 회복세

13년 동안 즉석밥연구개발 노하우와 매년 2개이상 신제품출시

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외부환경 – 경쟁사 분석

농심
햅쌀밥
식품업계 2위 기업
시장점유율22%로2위
즉석밥류인 3종류와
즉석국밥류로 제품군 구성
경기도 추정벼로 만듬
부드러운 밥맛이 특징

맛있는
오뚜기밥
식품업계 7위 기업
시장점유율15%로3위
무균화공정 통해
가정식 밥맛 재현
최근 우주식품개발참여

동원 F&B 센 쿡
식품업계 15위 기업
시장점유율8.5%목표
3000기압 초고압
식품공법도입
밥이 찰짐, 부드러움
왕후의 밥 납품중

키워드

CJ 기업 브랜드 분석 및 마케팅 전략,   C J 햇반 ,   C J 햇반 STP 전략