인터넷 상에서 의견지도자가 존재하는가에 관하여

소개글

인터넷 상에서 의견지도자가 존재하는가에 관하여에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론단계………………………………………………………………………………1
　1. 연구동기………………………………………………………………………………1
　2. 연구문제………………………………………………………………………………2
　3. 관계문헌의 조사연구………………………………………………………………2
　4. 가설의 설정…………………………………………………………………………3
　6. 중요 술어의 정의…………………………………………………………………4

Ⅱ. 연구방법……………………………………………………………………………6
　1. 연구방법의 설계………………………………………………………………6
　　(1) 연구설계방안………………………………………………………………6
　　(2) 연구대상………………………………………………………………………6
　　(3) 표집방법………………………………………………………………………6
　2. 자료수집 및 연구방법……………………………………………………………7
　　(1) 시행연구………………………………………………………………………7
　　(2) 1차 설문조사……………………………………………………………………7
　　(3) 2차 게시판 통계자료를 통한 분석…………………………………………8
　3. 수집된 자료의 검토 및 분석………………………………………………………9
　　(1) 분석에 활용된 인원……………………………………………………………9
　　(2) 분석과정…………………………………………………………………………9
　4. 조사방법 및 자료의 신뢰도 검토………………………………………………9

Ⅲ. 연구결과　　(Results)……………………………………………………………10
　1. 가설들의 검증결과………………………………………………………………10
　　(1) 주가설의 검증결과 : 인터넷 상에서의 의견지도자의 존재여부………10
　　(2) 가설 1의 검증결과 : t-test………………………………………………10
　　(3) 가설 2의 검증결과 : χ2……………………………………………………12
　　(4) 가설 3의 검증결과 : 가트만의 예언상관계수……………………………13

Ⅳ. 연구결과에 대한 논의……………………………………………………………15
　1. 연구결과에 대한 해석 및 논의………………………………………………15
　2. 연구상의 제한점……………………………………………………………………20

Ⅴ. 결론……………………………………………………………………………………22
　1. 연구 전체에 관한 요약…………………………………………………………22
　2. 연구문제에 대한 결론　　(Findings and conclusions)……………………22
　3. 앞으로의 타연구를 위한 제언　　(Suggestions for further study)………23

[참고문헌]………………………………………………………………………………24

[부록] 설문지………………………………………………………………………………25

본문내용

데 영향을 미치지 않을 것이다.' 마지막으로 '의견지도자의 게시글은 다른 비의견지도자의 게시글보다 추천수가 높을 것이다.'를 부가설로 설정하였다. 표집 대상은 www.NBAmania.com의 회원으로 총 1527명중 표집인원은 104명이었으며 조사 방법으로는 설문지조사법과 사이트 내의 통계자료조사를 이용하였다.
수집된 자료는 코딩과정을 거쳐 통계 프로그램 및 수작업에 의한 분석에 들어갔고 통계방법으로는 t검증과 χ2검증 및 가트만의 예언상관계수를 사용하였다. 자료 분석은 의견지도자의 유무를 가려낸 뒤 의견지도자와 비의견지도자로 나누어 시행되었다.
2. 연구문제에 대한 결론
우리는 연구문제 "인터넷 상에서 의견지도자가 존재하는가?"에 대해 알아보기 우하여, 가설을 세우고, 조사연구를 실시하였다. 그 이러한 과정을 통해 내린 결론은 연구문제에 대한 결론은 주가설과 부가설 일부가 성립하여 "인터넷 상에서는 의견지도자가 존재하고, 인터넷 상에서의 활동이 활발할수록 의견지도자가 될 가능성이 높으며, 연령과 같은 사회적 요인이 의견지도자로서의 역할과 유관한지는 밝혀내지 못했으나, 의견지도자의 게시글은 비의견지도자의 게시물보다 높다."라고 할 수 있다.
연구의 범위가 소규모 클럽 사이트에 한정되어 있기 때문에 인터넷의 모든 영역에 의견지도자가 있는지에 대해서는 밝혀냈다고 할 수는 없지만 사이트 내에서 오프라인에서는 친밀도가 거의 없고 사이트 내에서 활동도 등만으로 의견형성에 조언을 구하는 의견지도자가 있다는 것을 밝혀냈다는 것은 의미가 있다고 할 수 있다. 또한 인터넷의 대부분이 소규모 사이트인 점을 감안한다면 의견지도자가 인터넷에 있을 수 있다는 가능성을 보여주었다고 할 수 있다.
3. 앞으로의 다른 연구를 위한 제언
본 연구조사에서는 앞서 밝힌 바와 같이 몇 가지 방법상의 제한점이 있었다. 조사 대상 사이트를 한 개로 한정한 것, 그 대상 사이트의 성격상 조사 응답자 의 성별 및 연령이 특정 계층에 편중되어 있었던 점 등이 그렇다. 후속 연구에서는 이와 같은 제한점을 개선하여 가외변인을 통제하고, 성격이 다른 여러 개의 사이트를 대상으로 연구를 진행한다면 더욱 신뢰도가 높은 결과를 얻을 수 있을 것으로 보인다.
이번에는 단순히 인터넷 상에서 의견지도자의 유무와 그에 대한 간략한 특징만을 알아보았으나 좀 더 깊게 들어가 인터넷 상에서는 어떤 요인들이 의견지도자로서의 요건으로 작용하는지, 인터넷 상의 의견지도자의 영향은 오프라인에서의 의견지도자와 비교해서 그 영향력이 어떠한지에 대해 연구해 보아도 좋을 것 같다. 또한 우리가 사용한 자기 지명식 방법 이외에 소시오그램을 이용하여 의견지도자를 찾아 볼 경우 그 결과가 어떠한지 알아보는 것도 좋을 것이다.
이 연구에서는 기존 의견지도자라는 개념을 그대로 차용하여 연구를 진행하였지만 앞서 말한 대로 인터넷의 특성상 의견 교환에 있어서 누가 그 이야기를 했느냐 보다는 그 이야기의 내용이 무엇인지와 메시지의 내용에 접하는 과정에서 제목의 영향력이 큰 점 등을 감안하여 인터넷 상에서의 의견지도자의 개념을 새로 정의해 보는 것도 의미 있는 일이 될 수 있을 것이다.
[참고문헌]
차배근, <<매스 커뮤니케이션 효과이론>>, 나남출판, 2004
차배근, <<사회과학연구방법>>, 세계사, 2004
권순희, <인터넷 신문의 리플 텍스트에 나타난 수용자 반응 분석>,『한국어 교육학회』, 제 111호, 2003
김병철, <인터넷 신문 댓글의 상호작용적 특성 분석>,『사이버커뮤니케이션 학보』, 제 14호, 2004
NBA매니아 사이트, http://nbamania.com/
네이버 지식인, http://kin.naver.com/
사회과학 실습. 강의 시스템 사이트 http://silab.riss4u.net/SILAB/index.jsp
[부록] 설문지
<설문지>
안녕하십니까?
저희는 서울대학교 언론정보학과 전공필수 과목인 <매스커뮤니케이션 효과론>의 조별 실습을 하고 있습니다. NBAmania 회원들을 대상으로 사이트 이용 행태를 조사하려고 합니다. 바쁘시더라도 설문에 응해주시면 감사하겠습니다.
1. 귀하께서는 NBAmania 사이트에 얼마나 자주 접속하십니까?
① 1일 3회 이상
② 1일 1회 이상 3회 미만
③ 주 4회 미만
④ 주 1회 미만
⑤ 거의 접속하지 않는다.
2. 귀하께서 NBAmania 사이트를 주로 이용하는 방식은 무엇입니까?
① 게시판을 둘러보며 NBA 농구정보를 찾지만 댓글이나 게시글을 작성하지는 않는다.
② 게시글을 읽고 회원들과 댓글을 주고받는다.
③ 직접 정보를 퍼오고 관련 자료를 번역하거나, 자신의 의견을 게시글로 작성한다.
④ 기타 ( )
3. 귀하께서 좋아하는 NBA팀과 선수가 있다면 적어주시기 바랍니다. (최대 2개까지)
( )
4. 귀하께서는 NBAmania 내에서 특정 NBA정보나 이슈에 대한 의견이 궁금할 때 직접 찾아보는 ID가 있습니까?
① 있다.
② 없다.
4-1. 만일 그러한 ID가 있다면 그 사람의 의견이 가장 최근에 찾아본 NBA 이슈에 대한 귀하의 의견에 어느 정도 영향을 미쳤다고 생각하십니까?
① 전혀 영향을 미치지 않았다.
② 미미한 정도의 영향력을 미쳤다.
③ 의견 형성에 있어서 중요한 자료가 되었다.
④ 의견 형성에 크게 영향을 미쳤다.
⑤ 그 사람의 의견에 전적으로 동화되었다.
5. 귀하께서는 어떤 NBA 정보나 의견에 대해 누군가로부터 댓글이나 쪽지를 통해 직접 질문을 받아 대답한 경험이 있습니까?
① 있다.
② 없다.
6. 만일 귀하께서 정보나 의견을 구했거나, 대답한 경험이 있다면 그 상대방과는 서로 어느 정도 알고 계십니까?
① 서로의 ID를 알아보는 정도.
② 간간히 정보 교환을 하는 사이
③ 인터넷 상에서 친밀한 사이.
④ 오프라인에서 직접 만난 적이 있다.
⑤ 오프라인에서도 친밀하다.
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* 1번, 4-1번, 6번 문항은 라이커트 5점 척도 문항을 인터넷 설문의 특성상 자료 수집이 용이하도록 구체적인 설명으로 변형시킨 것입니다.
* 인터넷의 특성상 설문지 길이를 최대한 짧게 제작해야 했습니다.

키워드

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