마켓3.0시대에 걸맞은 한국 기업의 브랜드전략

소개글

마켓3.0시대에 걸맞은 한국 기업의 브랜드전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

\"마켓3.0시대에 걸맞은 한국 기업의 브랜드전략\"

1. 마켓1.0, 마켓2.0, 마켓3.0 의 시대 구분 이해
2. 브랜드와 브랜드 가치의 의미 파악
3. 한국 기업의 브랜드 가치 동향 파악 (인터브랜드에서 매년 발표)
4. 성공브랜드의 조건
5. 한국 기업의 브랜드 제고 전략은?
6. 결론
7. 참고문헌

본문내용

욕구를 충족시키고 감성을 만족시킨다.
② 시장에 먼저 진출해서 브랜드파워를 먼저 차지한다.
③ 철저한 관리와 투자로 브랜드를 키워 나간다.
④ 관련 있는 여러 브랜드들이 서로 상승효과를 낼 수 있도록 한다.
⑤ 브랜드 마케팅을 통한 대중적 이미지를 확보한다.
5. 한국 기업의 브랜드 제고 전략은?
한국 기업의 브랜드 전략의 한 예로 나는 현대카드를 선택하였고, 여기서 두 가지의 브랜드 전략을 소개하고자 한다. 필립코틀러 교수의 마켓 3.0에서 제시 된 것처럼 기업, 협력사, 주주, 소비자 모두가 공감해야 된다는 내용처럼 현대카드의 대표적 브랜드 제고 전략은 2007년부터 진행된 “ 슈퍼콘서트 ” 로 뽑을 수 있다.
우선 첫째로 영향력 있는 아티스트의 캐스팅이다.
한국인들은 물론 세계적으로도 많이 알려진 유명 해외 아티스트 미카, 레이디가가, 메탈리카 등을 섭외하여 콘서트를 성공적으로 마쳤으며, 세계적으로 대중적인 아티스트를 섭외함으로써 전 연령층이 쉽게 관심을 가질 수 있었고, 그에 따라 예매율도 높아 질 수 있었던 것이다.
두 번째는 현대카드 소비자에 한하여 파격적인 할인제도를 시행 하였다.
현대카드 소지자는 현대카드 슈퍼콘서트를 20% 이상 할인된 가격으로 볼 수가 있다.
사람들은 국내에서 쉽게 볼 수 없는 해외 유명 아티스트의 공연에 자연스럽게 관심을 가지게 될 것이고, 그 아티스트의 팬들은 꼭 보길 원할 것으로 쉽게 볼 수 없는 단한번의 콘서트를 보기 위해 현대카드를 만들고 결제를 했을 것이다. 실제 사례로 에미넴, 미카가 한국에 슈퍼콘서트로 내한 하였을 때 엄청난 카드 제작이 있었다는 후문이 있다. 또한 유명 아티스트의 팬들이 에미넴 과 미카 공연을 보면서 영어, 불어까지 모두 따라 불렀다는 후문까지…….
세 번째로는 문화 마케팅이다. 문화 마케팅을 하는 기업은 많지만 다른 기업들은 기존의 공연 기획사들이 하는 공연을 따라하는 정도였지만, 현대카드는 국내의 아티스트가 아닌 해외 아티스트를 초청하였다. 19번째 슈퍼콘서트는 더욱 많은 외국아티스트와 국내 아티스트를 참여시켜 더욱 많은 혜택을 준다고 되어있다. 이런 부분으로 현대카드는 문화마케팅으로 사람들의 이목을 끌기에 충분했다.
마지막으로 깔끔하고 임팩트 있는 광고다. 홍보가 잘 되지 않는다면 문화상품은 소용없게 되지만 초청하는 아티스트의 공연모습과 열광하는 모습을 단 몇 초간 보여준 후 마지막에 현대카드의 모습을 보여주고 끝난다. 단순명료하고 간단한 광고이지만 임팩트는 강하게 여운이 남는다.
이런 부분을 전체적으로 종합하여 볼 때, 카드를 이용하는 소비자들에게 양질의 문화 콘텐츠를 제공하는 것으로 인해 현대카드를 이용하는 사람들에겐 할인혜택을 제공하며, 다양한 뮤지션, 다양한 장르에 차별화된 콘서트, 공연을 볼 수 있어 실제로 소비자들은 우대를 받는 기분이 들고, 현대카드의 슈퍼콘서트 덕분에 현대카드는 카드 이용자 비율이 늘기도 하기 때문이다. 현대카드 담당자의 말처럼 ..“ 카드 회사인 현대카드라는 상품을 파는 것 보다 슈퍼콘서트라는 문화를 만들어가고 있다.” 이처럼 슈퍼콘서트 하면 현대카드, 현대카드하면 슈퍼콘서트라는 인식이 생김과 동시에 브랜드의 가치를 상승 시키는 전략이라 볼 수 있다.
6. 결론
현대카드의 예처럼 이 시대는 마켓 3.0 시대이다. 마켓 3.0 시대의 키워드는 기능과 감성과 영적인 에너지를 모두 합한 것이며 브랜드 가치를 올려야 한다는 것이다. 브랜드 가치를 올린다는 것은 브랜드가 소비자들에게 이미지를 각인 하는 것이다. 위에 말처럼 현대카드 - 슈퍼콘서트가 대비되는 것처럼 기업이 브랜드를 생각하지 않고서는 기업의 생존과 성장을 이루기란 어렵다고 본다. 핵심 경쟁력으로 브랜드는 차별화를 두고 현대카드의 마케팅 사례처럼 미래의 소비자들에게 좀 더 다가갈 수 있어야 될 것 같다.
7. 참고문헌
현대카드 / 현대카드 슈퍼콘서트 (HTTP://WWW.HYUNDAICARD.COM)
브랜드 다이렉토리 (http://brandirectory.com)
마켓3.0, 필립 코틀러지음
데이비드 아커의 브랜드 경영, 데이비드 아커 지음
I LOVE 브랜드, 최순화/이민훈 지음, 삼성경제연구소
사랑받는 브랜드의 조건, 삼성경제연구소 issue paper , 2006. 4. 25
성공 브랜드의 조건, '품격', 삼성경제연구소 SERI 경영노트 63호, 2010. 7. 8
브랜드 심리학, 우석봉 지음, 학지사
산업정책연구원, 2009년
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