[경제학] 시장조사 이해하기

소개글

[경제학] 시장조사 이해하기에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 시장조사 기초(계획수립)
2. 자료의 수집과 활용
3. 전화조사
4. 설문지 작성 절차 및 표본 추출

본문내용

출이 불가능한 경우에 활용된다. 이는 특정표본성정 기준에 따라 모집단의 구성비율에 맞추어 표본규모를 할당하고 편의적인 표본추출에 의해 표본을 추출하는 방법이다.

“유의추출법” 은 표본을 구성하는 단위를 선출하는 데 있어 임의추출이 아닌 주관적인 방법으로 하는것을 말하는데, 목적표본추출법, 판단표본추출법이라고도 한다. “할당추출법” 은 비확률표본추출 방법 중 가장 정밀한 조사기법으로서, 사회조사에서 사용된다. 모집단이 여러 가지 특성으로 구성되는 경우 각 특성에 따라 층을 형성하여 층별로 표본을 같게 또는 비례적으로 배정한다.

설문지의 특성 : 심리적 속성 측정가능, 신뢰도가 높은 설문조사가 필요, 분석기법의활용, 신중한 설문작성 및 충분한 검토.

설문을 활용하는이유 : 표준화된 설문지 작성, 필요한 정보선별, 객관적 정보입수
설문지 구성원리 : 설문조사 소개와 인사말, 설문형태와 질문항목, 분석을위한 응답자 정보
설문지 작성원리 : 질문을 대화체로, 명확하고 쉽게, 객관적이며 포괄적으로, 편견과 왜곡 배제, 상호배타적으로, 중복성을 배제한다.

개방형 설문지(자유반응형 설문지)

- 명확한 응답을 구할 수 있다. 소규모 조사에 활용된다. 개인편차가 크고 오류발생 가능.

폐쇄형 설문지

- 선택형식 응답유도, 높은신뢰성, 응답처리 용이, 응답자의 의견 반영취약(선택형이기때문)

* 참고 - 설문지의 효과적인 작성을 위한 8가지 결정 영역

- 설문의 작성목적
- 설문의 내용
- 설문의 어투
- 응답형식
- 설문지의 논리전개
- 설문지의 길이
- 설문지의 구성
- 설문지의 물리적 성질

키워드

경제학,   시장조사 ,   시장,   표본 추출,   자료의 수집,   자료의 활용,   전화조사,   설문지 작성