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소개글

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목차

Part1.
기업소개 및 출시배경

Part2.
외부환경분석

Part3.
내부환경분석

Part4.
4P & STP

본문내용

기업소개

프레타망제 역사

1986년 싱클레어 비첨과 줄리안 메트칼프가 시작.
1987년 런던의 빅토리아 거리에 개업.
1998년 앤드류 롤프가 CEO가 되면서 회사 확장.
영국 내 지속적 성장하며 1400명 직원을 둔 대형 샌드위치 전문점으로 성장.

출시배경 및 상황

패스트푸드 O
동맥경화X

식품 방부제 X
유전자 변형 식품 X

정크푸드 경계심 ↑

프레타 망제 시장 大

밋밋하고 맛없는
샌드위치는 가라!!

프레타망제 철학

“머리로 따져보고 먹어라”

직원들은 한 끼 저렴하게 때우는 대용식품이 아니라 맛과 영양이 가득한 요리라고 생각.

경쟁환경

서브웨이 샌드위치 전문점

현재 전세계 3만여개 가맹점

전 유럽, 미국 프랜차이즈 1위 기업

현재 영국에서 서브웨이 매장이
맥도날드 매장수를 능가

저지방, 저칼로리, 영양식품 강조
매장에서 직접 굽는 신선한 빵 고객의 기호대로 토핑

키워드

샌드위치,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅,   글로벌,   경영,   시장,   사례