삼성혁신경영, 삼성의 성공과 실패, 삼성의 발전방향 및 과제, 브랜드전략

소개글

삼성혁신경영, 삼성의 성공과 실패, 삼성의 발전방향 및 과제, 브랜드전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

삼성의 역사와 브랜드 철학
삼성의 브랜드 전략 (삼성vsLG)
삼성의 성공과 실패
삼성의 발전방향 및 과제

본문내용

‘일등주의’ → ‘좋은 기업’ 이미지전략

휴대폰,
삼성 브랜드의 위상확립에 결정적 역할

실제적인 경영성과
훌륭한 기업 이미지의 기대

패밀리 브랜드 전략
인지도가 떨어지는 제품,
유명 다른 가전제품 브랜드로 묶음

‘좋은 기업’ → ‘강한 기업’ 이미지전략

브랜드가치 2위기업 LG,
하지만 1위기업 삼성과 현저한 차이

삼성의 브랜드전략 모방
스포츠 마케팅, 제품품질 고급화

개별 브랜드 전략
제품마다 하나하나 이름을 붙임.

규모와 외환위기 이후 →
삼성의 압도적 브랜드 경쟁 우위
.
.
.
1995년 , 대형 냉장고에 대한 소비자 욕구를 파악 →
지펠 냉장고 개발을 착수 → 새로운 한국형 SBS냉장고 시장

개척

-세계 최고의 냉각기술 보유

-최첨단공장 및 최신설비 보유

-한국인의 식생활에 맞는
한국형 제품으로 차별화

수입품 대비 소비자 브랜드
선호도의 열세

- 냉장최고의 냉각기술 보유

최첨단공장 및 최신설비 보유

한국인의 식생활에 맞는
한국형 제품으로 차별화
지속적인 대형화 추세로 높은
시장 성장성

-한국형 SBS냉장고의 부재
개발투자비 대비 절대시장의 협소

초기브랜드 런칭 비용 과다 및
성공에 대한 불안감

고급 SBS냉장고의 경쟁력 → 시장을 선도!!

혁신적인
제품 개발
고객 관리
서비스
마케팅
커뮤니케이션
가격 / 유통
전략
정확한
시장 분석

- 유통망과 서비스의 우세

키워드

삼성혁신경영,   삼성의성공과실패,   삼성의발전방향및과제,   브랜드전략