글로벌기업의 문화적 환경 성격(문화적환경과 글로벌경영, 문화적환경의 구성요소)

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글로벌기업의 문화적 환경 성격(문화적환경과 글로벌경영, 문화적환경의 구성요소)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

글로벌기업의 문화적 환경 성격

Ⅰ. 문화의 개념

Ⅱ. 문화적 환경과 글로벌 경영

Ⅲ. 문화적 환경의 구성요소

1. 언어
2. 종교
3. 가치체계
4. 사회제도
5. 물질문명
6. 미적감각

본문내용

왜냐하면 스웨덴의 모든 소비자는 광고와 공고판을 읽고 이해할 수 있기 때문이다. 반대로 식자율이 겨우 18% 수준밖에 미치지 못하는 아프리카의 챠드(Chad)족에게 문화의 전래는 가족이나 친족에
의해 전해지므로, 이 지역에서 인쇄물에 의한 변화의 시도는 거의 비효율적이라고 할 수 있겠다.
(5) 물질문명
산과 들에서 자라고 있는 나무와 풀 그 자체로는 물질문명이라고 할 수 없지만, 풀과
나무를 연료로 이용하거나 집을 짓기 위한 재료로 사용한다면 이를 물질문명(material
culture)이라 한다. 이처럼 물질문명은 인간에 의해 변형되거나 창조된 모든 물질과 그
물질의 변형 내지는 창조활동에 이용된 모든 기술을 의미한다. 그러므로 물질문명은 한
사회가 경제활동을 영위하여 가는 방법과 밀접한 관련이 있으며 , 그 관련정도가 특정사회의 발전수준을 판단하는 기준이 되기도 한다. 물질문명에 대한 기업적 측면의 연구는 인간이 물건을 어떻게 만들며(기술), 그리고 누가 무엇을 왜 만드는가(경제현상)에 관한 것이다. 물질문명은 인간의 생활방식에 영향을 주며, 인간생활의 성격은 물질문명을 결정한다. 이러한 물질문명은 수요의 정도, 제품의 형태와 질, 제품의 기능, 제품의 생산방법 및 유통방법 등 글로벌기업의 총체적인 기업 활동 전반에 영향을 미친다. 이러한 물질문명은 크게 경제와 기술이라는 두 가지 측면으로 그 내용을 분류할 수 있다.
경제(economy)에는 인구, 인구증가율, 인구분포, 국민총생산, 1인당 국민소득, 부존
자원, 사회간접자본, 실업률, 인플레이션을 등 경제활동과 관련된 여러 항목이 포함된
다. 그러므로 경제적 요인은 무엇보다도 글로벌경영활동과 관련하여 시장의 규모와 형
태, 성장성 등에 주로 영향을 미치는 요인이다.
한편 기술(technology)은 사회구성원들이 보유하고 있는 물질적 재화를 창조하거나,
물질적 재화의 가치를 높이기 위하여 이용하는 노하우를 총괄하는 개념이다. 기업측면
에서 본 기술에는 모든 기술의 바탕이 되는 기초과학기술, 기업의 생산효율성을 높일 수 있는 생산기술, 마케팅, 재무, 조직을 관리하기 위한 경영관리기술 등이 포함된다. 기술은 사회조직이나 전통적 사고에 크게 영향을 미치게 된다.
(6) 미적감각
미적감각(미학 : aesthetics)이란 특정 문화가 지니는 음악, 회화, 조각, 연극, 무용
및 민속 등으로 표현되는 미에 대한 감각과 사물에 대한 선호경향에 대한 생각을 의미한다. 미적 감각은 색상과 형상에 대한 음미와 관련성이 크며, 국제적인 차이가 크지만 국가적인 것보다는 지역적인 경향이 있다.
이러한 미적감각을 통해서도 기업과 현지 사회구성원들 간의 커뮤니케이션이 이루어
질 수 있기 때문에, 기업의 제품생산이나 광고 등의 활동에 있어서 해당시장의 주류를
이루고 있는 미적 가치관에 관한 정확한 해석없이는 기업 활동이 성공하기 어렵다. 미학적 가치관을 고려하지 않는 기업 활동은 광고 및 포장디자인 부문에서 실패할 수 있을 뿐만 아니라, 더 나아가 고객의 감정을 손상시키고 제품과 기업이미지에 대한 부정적인 인상을 심 어 주게 된다.
상표명(brand name)의 선정은 미학적 요소에 의해 영향을 받는다. 현지국에서 활동
하는데 가장 바람직한 상표명은 해당국가의 언어를 사용하고 미학적 측면에서 현지의
소비자에게 호감을 주는 현지화된 것일 수도 있다. 그러나 수많은 국가에서 서로 다른
상표를 부착하여 판매하게 될 때 그로 인해 발생하는 문제점은 헤아릴 수없이 많을 것이다. 특히 많은 상표를 개발하고, 이를 알리는데 소요되는 막대한 비용이 가장 큰 문제일 것이다. 그러므로 코박(Kodak), 소니(Sony) 등과 같이 특별한 의미는 없다 하더라도
모든 곳에서 쉽게 발음할 수 있는 상표를 창조하여 세계적인 것으로 사용하는 것이 바람직하다.
한편 각 문화권별로 색상에 대한 느낌이 다르며, 이러한 색상에 대한 느낌은 기업의
글로벌경영활동에 영향을 미친다. 일반적으로 세계시장에서 흰색, 회색, 금색 등은 고급
스러운 색으로 생각하고 있다. 그러나 문화권에 따라서는 여러 색상에 대한 음미, 기호,
뜻과 더불어 감정적인 반응도 서로 다르다. 동양에서는 흰색, 반면에 서양에서는 검정색
이 죽음(상 : 喪)을 뜻하는 것과 같이 문화에 따라 색상에 대한 의미와 감정적 반응이
다른 것은 종교, 미적 감각, 애국심의 영향 때문이다. 글로벌기업들은 이러한 색상이 각
문화권별로 주는 의미를 제대로 파악하여 제품, 포장, 광고 등의 활동을 전개해야 한다.

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