Marketing Brand Analysis Project - 프로스펙스W (Prospecs W) 마케팅 전략분석과 프로스펙스 브랜드분석 및 새로운 마케팅전략 제안

소개글

Marketing Brand Analysis Project - 프로스펙스W (Prospecs W) 마케팅 전략분석과 프로스펙스 브랜드분석 및 새로운 마케팅전략 제안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Part1: 프로스펙스에 대한 분석
1. 프로스펙스 기업선정이유
2. 워킹화 시장환경분석


Part2: 기존 프로스펙스 마케팅전략 분석
1. 기존 프로프펙스 STP전략분석
- SEGMENTATION
- targeting
- Positioning

2. 프로스펙스 SWOT 분석
①강점(Strength)
②기회(Opportunity)
③약점(Weakness)
④위협(Threat)

3. 기존 프로스펙스 마케팅믹스 4P 전략분석
- Product
- Price
- Place
- Promotion


Part3. 프로스펙스 새로운 마케팅전략 제안
1. 새로운 STP전략 제안
-Segmentation
-Targeting
-Positioning

2. 새로운 마케팅믹스 전략제안
-STEP 1 (Product)
-STEP 2 (Place)
-STEP 3 (Promotion)

본문내용

Part1: 프로스펙스에 대한 분석

1. 프로스펙스 기업선정이유
- 프로스펙스의 성장, 하지만 안심할 수 없는 시장
　국제상사를 모태로 한 프로스펙스는 2000년대 나이키와 아디다스의 국내 진출 이후 쇠락의 길을 걸었다. 하지만 재계 서열 16위였던 LS 그룹이 회사를 인수하면서 회생의 발판을 찾는다. 프로스펙스는 기존의 아웃도어 시장에서의 경쟁에서 승리하지 못할 것이라는 판단으로 ‘워킹화’라는 새로운 분야로 진출한다. 이에 더불어 프로스펙스는 전방위적인 기업 혁신에도 나선다. 프로스펙스 브랜드 로고를 변경하고 프로스펙스 W라는 브랜드 명칭으로 기업 확장의 발판으로 삼는다. 이러한 공격적인 마케팅으로 워킹화 시장 1위라는 기록을 세우게 되지만 아직 프로스펙스가 안심하기에는 이르다. 수많은 경쟁 기업들이 워킹화 시장에 뛰어들고 있기 때문이다. . 전 연령층을 대상으로 진행한 자체 설문조사 결과 워킹화 시장 1위라는 이름을 가졌음에도 불구하고 아직 프로스펙스는 ‘기능’과 ‘패션’ 중 어느 하나도 고객의 마음속에 자리 잡지 못하고, 노후화된 브랜드 이미지를 가지고 있었다.




≪ … 중 략 … ≫




Part2: 기존 프로스펙스 마케티팅전략 분석

1. 기존 프로프펙스 STP전략분석
-SEGMENTATION
　기존 프로스펙스는 나이키나 아디다스와 달리 차별화를 두어 좀 더 대중적인 생활 스포츠 이미지를 구축하기로 하고 그것을 바탕으로 세분화를 실시하였다.

　≪ 표 ≫

- targeting
　프로스펙스는 조깅화, 러닝화, 기타 생활 스포츠용 운동화는 있지만, 교정용 워킹화 같은 치료목적용 운동화를 제외한 걷기운동을 위한 운동화가 없다는 사실을 발견하고, 글로벌 브랜드들이 간과하고 있는 사이에 ‘워킹화’라는 틈새시장을 창출했다. 이로써 러닝화를 신고 걷기운동을 하는 사람들을 타겟팅하여 포지셔닝에 돌입한다. 프로스펙스가 워킹화 출시 전 20～50세 성인 600명을 대상으로 조사한 결과 30～34%는 주 1회 정기적으로 걷기 운동을 하고 있었다

키워드

프로스펙스W,   프로스펙스,   마케팅,   스포츠마케팅,   워킹화,   런닝화,   나이키,   prospecs,   마케팅전략,   w스토어