광고분석하기 포스코 [POSCO]

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목차

광고분석하기
포스코(POSCO)


철이 전하는 아름다운 세상 ‘포스코’
1.포스코 회사소개
․ 포스코(POSCO)란?
․ 핵심가치
․ KMAC 선정 '한국에서 가장 존경받는 기업' 신문기사

2. 포스코의 사회공헌활동분야
- 환경분야
․ 에너지 사용 절감을 통한 환경보호 활동 전개
․ 대기 수질환경 개선을 위한 활동전개
․ 환경문제해결을 위한 다양한 노력전개
- 사회복지 ․ 포스코 봉사단
1) 사회복지분야
․ 도시기반시설 조성 지원
․ 문화생할 기반시설 조성 지원
․ 재난 피해복구 지원
․ 사회복지 시설 및 소외계층에 대한 지원
2) 포스코 봉사단
․ 나눔의 토요일
․ 나눔의 집 운영
․ 자원봉사 마일리지
․ 어려운 이웃 생활비 지원
․ 사랑의 집짓기
․ 매칭그랜트 제도
․ 자원봉사 그룹활동

3. 포스코 광고
․ 2000~2007년까지의 포스코 광고
․ 포스코 광고 효과
․ 그린마케팅, 기업 이미지를 높여라!
․ 좋은 광고상 수상
․ 신입사원채용광고

본문내용

라 자원으로서의 원재료를 소모해야만 하고, 그러한 과정을 거치는 동안 각종 산업 설비와 인적 자원을 사용하게 된다. 이 과정에서 환경 문제, 자원 고갈 문제, 노동 문제, 소음/진동 같은 인간 생활에 영향을 미치는 요인을 발생시키게 된다. 그리고 이러한 문제는 단순히 구매자에게만 영향을 미치는게 아니라 사회의 불특정 다수에게 영향을 미친다. 이러한 문제에서 기업에 대한 이미지를 좋게 형성하지 못하면 사회의 NGO뿐만 아니라 각종 규제 기관으로부터 더 많은 감시와 압력을 받게 될 확률이 많아진다. 이러한 이해 관계자들의 호의를 사전에 구축하기 위해서라는 목적도 기업 이미지 광고를 해야하는 중요한 이유 중의 하나이다.
그린마케팅, 기업 이미지를 높여라!
최근 지구 온난화로 인한 이상기후변화, 해수면 상승과 물 부족 등 환경 파괴에 따른 재앙의 조짐들이 나타나면서 사람들은 지구 운명을 걱정하게 되었다. ‘우리 사회를 구하라(Save Our Society, S.O.S)’ 트렌드가 형성되었다. 이러한 영향으로 소비자들은 제품을 사더라도친환경적인 제품을 사게 되었다. 이처럼 전 세계적으로 인간과 환경을 보호해야 한다는 목소리가 높아졌기에 기업은 기업의 사회적 책임을 바탕으로 이에 부응하는 기업 활동을 하게 되었다. 그린 마케팅이란 기업이 소비자를 단순한 제품 구매자가 아닌 하나의 상호공동체적인 인식 아래 소비자의 욕구에 부합하는 상품, 서비스의 판매뿐만 아니라, 사회 생태학적 밸런스(Social-ecological Balance)와 인간복지의 지향이라는 보다 높은 차원의 컨슈머리즘 (Consumerism: 소비자주권)을 수행하고자 하는 마케팅 활동이다. 기업들은 그린 마케팅으로서 환경 보호 캠페인, 그린 상품 및 환경 기술의 연구 및 개발 등의 적극적인 활동을 하고 있다. 이러한 활동은 나아가 소비자들이 기업에 대해 호의적 이미지를 가지게 되고 지속적인 기업 경영을 가능하게 한다. 최근 기업들의 PR 광고를 그린마케팅광고에 초점을 두는 경우가 증가하는 것이 이러한 기업 이미지와 연관이 있다.
성공적인 그린 마케팅을 펴고 있는 기업은 유한킴벌리다. 유한킴벌리는 “우리 강산 푸르게 푸르게”라는 슬로건을 내세우며 나무를 베더라도 심으면서 벤다는 친환경적 기업 이미지를 심어주었다. 또한 나무심기, 숲이 있는 학교 만들기 캠페인을 주최하며 우리는 환경을 생각하는 기업이라는 이미지 심기에 성공했다. 친환경 기업이라는 이미지 심기 성공으로 유한킴벌리는 그 분야의 독보적 포지션을 이루었다. 두 번째 사례는 포스코 건설의 기업 홍보 광고다. 재활용 캠페인으로 ‘우리 아이들에게 보다 아름다운 세상을 물려주고 싶습니다’라는 내용의 기업 홍보 광고를 제작했다. 예전의 딱딱한 이미지를 한 번에 벗고 친환경적인 기업으로 더 크는데 큰 효과를 가져왔다. 이러한 그린 마케팅을 이용해 기업 이미지 올리기는 계속해서 증가할 것으로 보인다. 그러나 그린 마케팅을 단순한 기업 이미지 높이기의 수단으로 사용한다면 소비자들에게 외면 받을 것이다.
좋은 광고상 수상
sk텔레콤과 포스코가 ‘소비자가 뽑은 좋은 광고상’을 차지했습니다. 한국광고주협회는 오늘 전경련 회관에서 15회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 대상으로 sk텔레콤 ‘사람을 향합니다’와 포스코의 ‘상생 시리즈’를 선정해 시상했습니다. 광고주협회는 sk텔레콤의 ‘사람을 향합니다’캠페인이 첨단 정보통신 기술의 중심에는 결국 사람이 있다는 메시지를 잘 전달했고, 포스코의 ‘상생 시리즈’는 이웃간에 믿고 의지하며 따뜻한 마음을 나누는 일상을 통해 상생을 표현한 점에서 높은 점수를 얻었다고 평가했습니다. 광고주 협회의 ‘좋은 광고상’은 소비자들이 직접 광고 심사에 참여하기 때문에 광고주들이 가장 받고 싶어하는 광고상 가운데 하나입니다. -YTN 07.03.14일자-
신입사원채용광고
최근 인터넷을 통해 대졸신입사원 모집광고를 선보인 포스코는 기존 TV-CM의 자연친화적인 비쥬얼 메시지와 기업슬로건을 연상시키는 카피전략으로 모집광고의 새로운 방향을 열어가고 있다. ''소리 없이 세상을 움직일 여러분을 기다립니다''라는 조용하지만 힘있는 카피가 바로 그것이다. 오프라인에서 전달하고 있는 메시지(소리 없이 세상을 움직이는 포스코)를 그대로 인터넷으로 옮겨오는 전략적인 카피발상(소리 없이 세상을 움직일 여러분)으로 오프라인과 온라인을 연계시킴으로써, 인터넷을 통해 오프라인 메시지를 연상시키는 시너지효과를 창출하고 있어 참으로 대단한 전략이 있었음을 알 수 있다.

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