광고와 스토리텔링, 광고에서 스토리텔링이 중요한 이유.

소개글

광고와 스토리텔링, 광고에서 스토리텔링이 중요한 이유.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목 차

1. 스토리텔링의 정의

2. 스토리텔링의 유형과 특성

1) 수정·가공의 스토리텔링

가. 패러디 스토리텔링
나. 루머 스토리텔링

2) 창작스토리텔링

가. 시리즈 스토리텔링
나. 드림 스토리텔링
다. 상상 스토리텔링

3) 리얼스토리텔링

가. 에피소드 스토리텔링
나. 경험담 스토리텔링

4) 음악형 스토리텔링

가. 노래형 스토리텔링
나. 뮤직드라마형 스토리텔링

3. 스토리텔링의 구성요소

4. 광고와 스토리텔링

본문내용

들어야 한다. 광고의 경쟁상대는 이제 더 이상 광고가 아니다. 재미있는 토리의 영화와 경쟁하고, TV 드라마와 인터넷과도 경쟁한다. 누가 더 재미있고, 누가 더 흥미로운 스토리로 소비자의 마음을 사로잡을 것인가 중요한 요소로 작용화게 된다.
하루에도 수십 편의 새로운 광고가 쏟아진다. 그 중에서 소비자들의 기억 속에 각인되지 않고 광고의 메시지를 기억해주지 않는다면 그 광고의 마케팅전략은 실패했다고 봐도 될 것이다. 소비자들의 흥미유발과 이목을 끄는데 실패한 광고는 그 광고의 수많은 이야기와 함께 광고 속에 나오는 브랜드의 혜택 또한 소비자들에게 외면 받게 되는 것이다.
브랜드에 스토리를 넣어 사람들의 이목을 끌고 관심과 흥미를 가지게 하여 이를 상품판매에까지 연결시키는 것이 스토리텔링을 이용한 마케팅이라고 할 수 있다. 이는 단순히 제품의 품질이나 뛰어난 디자인만 자랑하는 것이 아닌 하나의 스토리를 통해 제품의 브랜드 이미지를 디자인 하는 이야기를 담은, 소비자의 감성을 자극 할 수 있는 스토리를 통해 제품을 알리는 것이 스토리텔링 마케팅이라고 할 수 있다. 광고에는 이야깃거리가 담겨 있어야 한다. 광고에 담긴 이야깃거리를 통해 소비자들과 소통하고 광고를 이해하며 공감대를 형성하고 또 다른 이야깃거리를 이끌어 낼 수 있어야 한다. 광고를 통해서 커뮤니케이션, 즉 쌍방향 소통을 원활히 할 수 있어야 소비자의 관심과 흥미를 유발시켜서 뭔가 새로운 상품이나 브랜드로 인식될 수 있다.
사람들은 항상 새로운 것을 추구한다. 트렌드도 수시로 바뀐다. 그것을 광고에서 어떻게 적절하게 묘사하고 표현해야 하는지가 중요한 문제이다.
광고산업에서 소비자의 관심과 흥미를 유발시키고 또한 경쟁사와 차별화시켜야할 경우나 상품이라는 실체를 넘어 소비자들에게 어떤 부가적인 가치를 제공하고자 할 경우 스토리텔링을 이용한다. 스토리는 기업이나 상품으로부터 차별화시키고 브랜드 가치를 높이는 도구로 사용된다.
광고의 이야기에 힘을 실어주기 위해서는 스토리텔링 기법을 활용하여 광고를 전하고 제품을 전하면 이야기에 힘을 실어줄 수가 있다. 여기서 많은 소비자들이 광고를 이해하며 공감대를 형성하고 광고를 통해서 관심과 흥미를 유발시키기 위해서는 중요한 스토리텔링의 조건들이 필요하다. 이 조건들을 충족시키는 광고를 제작하였을 때 소비자로 하여금 한번 더 눈에 띌 수가 있고 기억해 줄 수 있는 관심과 흥미를 유발시키는 광고를 만들 수 있는 것이다.

키워드

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