[광고학] 현대 광고의 경향에 관해

소개글

[광고학] 현대 광고의 경향에 관해에 대한 보고서 자료입니다.

목차

◆개 요
◆광고시장의 변화 배경
1. 정보화 시대의 등장
2. 광고비 부담의 증가 및 광고매체의 세분화현상
3. 글로벌 마케팅 시대의 도래
4. 새로운 마케팅 패러다임의 등장 - IMC(Integrated Marketing Communication)
◆광고매체의 크리에이티브
1. 현대 광고의 크리에이티브 경향
2. 광고매체의 크리에이티브 전략
◆광고전략
1. 정의
2. 광고전략 단계
3. 광고전략의 분류
◆맺음말
※출처(참고)

본문내용

막으로 매체 노출 패턴의 확정이 매체전략의 핵심 요소이다.
①매체타입의 선택 : 매체타입의 결정은 광고의 목표 소비자층, 광고제품, 광고의 크리에이티브, 광고예산 등을 감안하여 선택하게 되지만, 실제 중요한 요소는 광고심층조사에서 분석된 광고목표소비자의 매체접촉도, 즉 매체선호가 가장 중요한 요소로 작용된다. 이러한 매체타입의 결정에 의해서 매체전략의 핵심요소인 미디어믹스와 매체의 비클(수단)과 유니트(단위)를 선택하게 된다.
②도달률과 노출빈도 : 도달률이란 특정기간 내에 특정 매체 스케줄에 의해 광고에 노출된 개인이나 가구의 수이다. 일반적으로 도달률은 퍼센트로 표시된다. 그리고 광고매체전략에서 순도달률을 ‘리치(reach)’라 하고 평균 노출빈도를 ‘프리퀀시(frequency)'라고 한다.
도달률이 메시지가 목표 소비자층에 어느 정도 전달되었는가를 나타내는 메시지 확산에 대한 측정치라면, 빈도는 목표 소비자층이 동일한 매체비클에 얼마나 자주 노출되었는가를 나타내는 반복에 대한 측정치라고 할 수 있다.
결국 광고 노출빈도란 “개인 또는 가구가 광고에 노출된 평균회수”이다. 즉, 확정된 광고예산 범위 내에서 이루어진 매체선택, 즉 미디어 믹스 후 매체비클 및 매체유니트에 따른 광고노출을 의미한다.
③매체 스케줄 : 광고 노출패턴에서 리치와 프리퀀시가 결정되면 광고매체의 노출회수가 확정된다. 이러한 노출회수가 확정되면 광고기간 동안 소비자에 전달하는 매체의 스케줄 계획을 수립하게 된다. 매체 스케줄링은 제품의 라이프사이클과 속성 그리고 소비자의 구매패턴, 월별 판매현황 등을 분석하여 계획을 수립해야 하며 특히 경쟁회사의 매체노출패턴을 연구하여 전략적으로 대응하여야 한다.
광고매체 스케줄링은 광고매체 전략을 기준으로 적절하게 광고예산을 배분하는 것을 의미하며 거시적. 미시적 스케줄링으로 구분된다.
◆맺음말
-지금껏 살펴본 현대 광고의 경향과 광고매체별 크리에이티브 전략, 표현전략, 매체전략은 그 시대의 흐름에 따라 시시각각 변화하는 것을 알 수 있다. 기존의 고정된 틀과 원칙은 존재하지만, 항상 새로움을 추구하는 인간의 본성으로 인해 하루가 다르게 발전하고 개발되는 것이 광고 분야인 것 같다. 첫머리에 언급한 현대 사회의 트렌드가 사람들의 감성을 자극하며 이미지를 중시하는 감각적 시대이기 때문에 그에 따라 크리에이티브적 측면이 이전보다 훨씬 강조된 면이 있다. 특히, 단시간에 제품이나 상품, 서비스에 대한 광고 메시지를 대중들에게 정확히 전달시키고 확실한 기억으로 남게 하는 것이 광고의 핵심 전략이자 목표이기 때문에 무엇보다 창의적인 아이디어와 컨셉이 중요하게 부각되고 있다.
새로운 마케팅 패러다임과 미디어 환경의 변화, 뉴 미디어의 등장, 온라인 광고의 활성화 등 정보화 사회와 다채널 시대의 광고 생존전략은 크리에이티브를 어떻게 성공시키느냐에 달려 있다.
이것이 앞으로 광고시장이 발전하고 장기적 안목에서 선두에 설 수 있는 최상의 방안이다.
※출처(참고) : “광고의 이해”
“광고기획론”
인터넷 포털사이트(네이버, 네이트 등)

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